¿Los enlaces hacen más mal que bien? Debido a que las reglas para la construcción de enlaces cambian constantemente, puede ser difícil saber qué es una estrategia de construcción de enlaces inteligente y qué lo llevará a Google.
El año pasado, el analista de tendencias de webmasters de Google, John Mueller, sorprendió al mundo de SEO con su declaración de que la construcción de enlaces, que antes se consideraba esencial para SEO, ya no era recomendable.
$config[code] not foundCue shock, confusión y caos. Una vez que el polvo se asentó, está claro que los enlaces no están muertos. De hecho, todavía pueden ser muy valiosos. los tipo de enlace es lo que importa. Los enlaces son una parte crítica del algoritmo de clasificación de Google porque los enlaces transmiten confianza, credibilidad y autoridad. Para crear excelentes enlaces, necesitarás grandes recursos y un gran contenido.
Por qué los bienes raíces dominan la construcción de enlaces en línea y el marketing de contenido
¿Es una industria en la que puede sorprenderse al saber que está matando en el departamento de construcción de enlaces? Bienes raíces.
De acuerdo con la Asociación Nacional de Agentes de Bienes Raíces, la búsqueda digital de casas es real: la mayoría de los compradores encuentran propiedades a través de búsquedas en línea y el 34 por ciento usa un sitio web o aplicación móvil o de tableta para acceder a las propiedades. Los corredores hábiles, agentes y administradores de propiedades están encontrando nuevas formas de crear contenido en línea valioso que atraiga a los buscadores de casas, especialmente aquellos que están buscando propiedades en partes del país (¡o incluso de otro país!) Donde no viven actualmente.
Julian Walker es un agente con sede en Londres de la empresa inmobiliaria británica Spot Blue, que se especializa en propiedades en Turquía para casas de vacaciones británicas.
"Si bien el mercado de casas de vacaciones es fuerte, hemos tenido que adaptarnos a cómo nos enfocamos en los clientes y vendemos estas casas", dijo Walker. "Con las propiedades inmobiliarias en el extranjero, no puedes pasar por una casa abierta el fin de semana para echar un vistazo rápido. La gran mayoría de la caza se llevará a cabo a través de la computadora, por lo que las estrategias de construcción de enlaces inteligentes son clave para conectarse con los posibles compradores de vivienda correctos ".
A continuación, se explica cómo los agentes de Spot Blue y otras importantes firmas de corretaje están creando enlaces autorizados para conectarse mejor con los posibles clientes, y también lo que su negocio puede hacer.
Construir calidad, poder de enlace autoritario con Content Marketing
Los enlaces de contenido que no se pueden negar son la opción más sólida y autorizada para enlazar con su sitio web. Las empresas de bienes raíces y propiedades están emergiendo cada vez más como compañías de medios, creando contenido en torno a ciudades, comunidades y estilos de vida para atraer a posibles compradores de viviendas. Por ejemplo, la empresa de bienes raíces Movoto, con sede en los Estados Unidos, construye páginas de la ciudad y la comunidad con contenido creativo, como una guía de restaurantes de St. Louis (que obtuvo más de 350,000 visitas y contadores) orientada a los millennials.
Para llevar: Sé creativo sobre el contenido que compartes. No tiene que ser idéntico a los productos o servicios que ofrece su empresa. Dependiendo de su nicho de la industria, podría crear guías, documentos técnicos y listas que se alineen con los intereses únicos de sus clientes. Tampoco ignore el poder de los blogs invitados.
Dirigirse a las páginas de recursos correctas en sitios autorizados
Sí, simplemente enviar su sitio web a un directorio de construcción de enlaces no lo llevará muy lejos. Pero, ¿y si su enlace se incluyera en páginas de recursos de alta calidad? Eso es exactamente lo que hacen los agentes de bienes raíces y los administradores de propiedades con los sitios de recursos de vivienda fuera del campus afiliados a la universidad. Por ejemplo, el departamento de Servicios fuera del campus de la Universidad de Pensilvania administra un sitio web dedicado a viviendas fuera del campus; los listados son exclusivamente para la comunidad de Penn y solo se puede acceder con la identificación de inicio de sesión del estudiante.
Los administradores de propiedades con sede en Filadelfia pueden ponerse en contacto con el departamento de Servicios fuera del campus de Penn para que sus listados se agreguen y se vinculen a su sitio web. Sin embargo, los administradores de propiedades no necesitan limitar su pensamiento a los listados locales; las escuelas a menudo ofrecen listas completas para ayudar a los estudiantes a encontrar alojamiento durante las pasantías de verano en otras ciudades. Wake Forest, por ejemplo, administra un "Sitio de alojamiento para internos" con recursos para Atlanta, Boston, Dallas, Los Ángeles, Washington, DC y más.
Para llevar: Diríjase a páginas de recursos para sitios autorizados en su industria dentro de su comunidad local, ya sean recursos de atención veterinaria o recursos de salud y bienestar. Saque una página del libro de apuestas de bienes raíces buscando también asociaciones naturales con colegios o universidades. Recibir enlaces autorizados de sitios web de universidades (.edu y.ac.uk) también fortalecerá la relevancia y la autoridad de su sitio web.
Utilice Link Bait a su ventaja
Link bait es un contenido diseñado para maximizar los clics a través de titulares atractivos e imágenes hermosas. Link bait también tiene una reputación negativa bien merecida: está asociada con artículos que, en general, carecen de importancia pero que obtienen clics de todos modos gracias a los titulares ultra atractivos ("click-bait"). Entonces, ¿por qué entonces estoy recomendando link bait? Al igual que ciertas tácticas de SEO, el concepto en sí no es bueno ni malo, todo está en la ejecución. Las agencias inmobiliarias lo saben y utilizan esta táctica con éxito para mostrar los destinos a los posibles compradores de vivienda. Para las casas de vacaciones, una lista de los mejores destinos de vacaciones para celebridades generará clics (¿quién puede resistirse a un poco de voyeurismo de celebridades?), Pero también hará que los futuros propietarios piensen en dónde les gustaría tener una casa de vacaciones.
Para llevar: No te alejes de los titulares y las listas pegadizas. Utilice el enlace de cebo para su ventaja creando contenido que se alinee con su marca y comparta en consecuencia. Solo asegúrese de que haya sustancia detrás del titular y estos artículos son un componente de una estrategia de marketing de contenido y enlaces bien redondeados.
Línea de fondo
Sí, construir enlaces puede hacer más daño que bien, pero solo si construyes los incorrectos. El envío de su sitio web para su inclusión en una larga lista de directorios de sitios web no lo llevará a ningún lado; Ser parte de una página autorizada de recursos locales. Lo mismo ocurre con los enlaces obtenidos a través del contenido.
Un artículo mal escrito que se ha investigado apresuradamente (o, peor aún, contiene información plagiada) es una pérdida de tiempo; no se compartirá en sitios de calidad y no obtendrá ningún "enlace". El contenido de alta calidad producirá los enlaces de alto valor y bajo riesgo que se basan en el contenido de su autoridad en línea y aumentan su rango de Google.
Foto de la casa de agente inmobiliario clave a través de Shutterstock
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