Damas y caballeros. Nos reunimos hoy para llorar una vez más la pérdida del alcance orgánico de Facebook, para compartir el dolor que todos los mercadólogos sentimos. Y quizás, en ese intercambio, podemos encontrar la fortaleza para mirar hacia el futuro con alguna esperanza.
El alcance orgánico de Facebook recibe un gran éxito
Sí, el alcance orgánico en Facebook es abismal y está empeorando, gracias al último anuncio de la red social que cada día visitan más de mil millones de usuarios. Facebook mostrará más videos divertidos e imágenes de bebés publicadas por familiares y amigos en lugar de noticias y otro contenido de marketing de marcas, empresas y editores.
$config[code] not found¿Qué tan malo es el compromiso orgánico en Facebook? En promedio, es un lugar en el vecindario de menos del uno por ciento.
Yikes
De vez en cuando, una de tus publicaciones aún puede obtener toneladas de compromiso orgánico. Pero se está convirtiendo en una misión imposible.
Facebook: unhackable.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Orientación de audiencia preferida
Escuche: la orientación de audiencia preferida es una nueva característica de Facebook que funciona igual que la orientación de anuncios, pero para sus publicaciones orgánicas. Está bien, Esta nueva función le permite dirigir sus actualizaciones orgánicas como si fueran anuncios, de forma gratuita.. Facebook le permite apuntar a su actualización para que solo la vean las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en su actualización.
Aquí es donde se puede encontrar la opción de segmentación de audiencia preferida:
Esta característica es tan poderosa porque no todos los que siguen su página de Facebook se preocuparán por cada actualización que publique. Si desea comenzar a aumentar su compromiso orgánico, debe dejar de transmitir a todos sus seguidores y concentrarse en aquellas personas que tienen más probabilidades de participar en actualizaciones específicas.
Piénsalo. ¿Por qué la gente sigue a grandes compañías como IBM o GE? Podría ser por cualquier número de razones.
La función de audiencia preferida de Facebook es genio puro para las compañías que tienen una variedad de productos y divisiones, o que operan en varios países. Puede limitar la orientación en función de los intereses y las ubicaciones de los usuarios para llegar a las personas que realmente desea sin molestar al resto de sus seguidores.
Esta característica también tiene beneficios para pequeñas empresas y editores. Tómame por ejemplo. Publico actualizaciones sobre una amplia variedad de temas, que incluyen publicidad en línea, emprendimiento, marketing en redes sociales, SEO, marca y piratería de crecimiento.
La orientación de audiencia preferida me permite decidir quién ve mis publicaciones, o quién no, mis restricciones de audiencia:
Aquí hay otro ejemplo. Digamos que eres un minorista de ropa francés con oficinas en Francia, Polonia y Alemania. Podría hacerlo de modo que solo las mujeres milenarias de habla francesa que viven cerca de sus ubicaciones vean su publicación anunciando sus últimas ofertas.
Recuerde: todos los que gustan de su página no son su mercado objetivo. Con el tiempo, a muchas personas al azar les gustará tu página, pero nunca te comprometerás con tus actualizaciones, ni visitaremos tu sitio web ni te compraremos.
Si solo puede alcanzar el uno por ciento de su audiencia, debe dirigirse más estrechamente a las personas que están realmente interesado en lo que tiene que ofrecer. Darles a las personas lo que les interesa es de lo que se trata el gran marketing y, en el proceso, te ayudará a aumentar significativamente tu tasa de participación en Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 2: El esquema de la pirámide del detector Unicorn
El Esquema de pirámide del detector de unicornio es el proceso que puede usar para separar los unicornios de su contenido de los burros.
¿Qué es un contenido unicornio? Bueno, el contenido se convierte en un unicornio cuando está claramente entre el uno y el dos por ciento superior de todo tu contenido. Estas son sus piezas de contenido más raras y hermosas que atraen la mayoría de las acciones, el compromiso y las vistas.
Un burro de contenido, por otro lado, no se destaca en absoluto. A lo sumo, es promedio. El noventa y ocho por ciento de su contenido serán burros que obtendrán una participación promedio. De nuevo, menos del uno por ciento es la participación orgánica promedio en Facebook, lo cual es increíblemente bajo, ¿verdad?
Para aumentar sus tasas de participación orgánica en Facebook, necesita publicar menos, pero mejores actualizaciones. Puedes probar tu contenido orgánicamente en Twitter. Así es como funciona.
Publica muchas cosas en Twitter, alrededor de 20 tweets por día. Pero imagine que cada tweet ha sido infectado con un virus, uno que finalmente los matará sin el antídoto en menos de 24 horas.
¿La única cura para estos tweets infectados? Necesitan obtener un número significativo de retweets, clics, me gusta y respuestas.
Examina tus mejores tweets en Twitter Analytics. ¡Esos tweets con la mayor participación - su 5% o 10% superior - han sobrevivido!
También es muy probable que el contenido que tenga el mayor compromiso en Twitter genere un compromiso similar en Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Publicar anuncios de compromiso
Puedes usar los anuncios de compromiso de publicaciones de Facebook para dar un poco de empuje a tus publicaciones. Sí, eso significa que estás gastando un poco de dinero para "ganar" algo de alcance gratuito en las noticias.
Por ejemplo, digamos que publiqué la actualización anterior solo en mi muro. El compromiso va a ser bastante bajo. Tal vez unos pocos cientos de personas lo vean.
Entonces, ¿qué pasa si gasto $ 20 para promocionarlo? En este caso, pagué más de 4,400 impresiones (clics, seguimientos, me gusta, etc.), pero como resultado obtuve más de 1,000 compromisos orgánicos de forma gratuita.
¿Cómo? Cada vez que alguien comparte su publicación promovida, resulta en que más personas la vean orgánicamente en sus fuentes de noticias y se comprometan con ella.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Añadir seguidores comprometidos
¿Sabía que hay una manera de invitar selectivamente a las personas que se han comprometido recientemente con una de sus publicaciones de Facebook a que les guste su página? Esta es una característica valiosa pero poco conocida disponible para algunas páginas (pero no todas).
Quieres que las personas que se involucran contigo se conviertan en parte de tu base de fans en Facebook. Conoces a estas personas como tú y es más probable que participen en tu contenido porque lo han hecho en el pasado.
Así es como lo haces: haz clic en los nombres de las personas que reaccionaron a tu publicación (me gustó, me encantaron, etc.). Verá tres tipos de botones (Invitar, Me gusta, Invitado). Al hacer clic en el botón Invitar, se enviará una invitación a las personas que se comprometieron con una de sus publicaciones de Facebook para que les guste la página de su empresa.
¿Funciona? Sí. Entre el 15 y el 20 por ciento de las personas a las que invito a que les guste mi página lo están haciendo.
Ah, y ¿mencioné que es totalmente gratis? Puedes leer más sobre el botón de invitación de Facebook aquí.
Si desea aumentar aún más sus seguidores de Facebook, podría ejecute una campaña de remarketing y promoción de páginas / seguidores de Facebook basada en listas, pero no lo recomendaría. No creo que sea una buena inversión a menos que tenga un número ridículamente bajo de seguidores. Será mejor que no hagas nada.
Nuestro objetivo es incrementar las tasas de participación para aumentar la participación orgánica ganada. Atraer a los tipos de fanáticos equivocados podría perjudicar, en lugar de ayudar, a sus tasas de participación.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Usa contenido de video
El declive del alcance orgánico casi refleja el auge del video en Facebook.
Los usuarios ven más de ocho mil millones de videos cada día en la red social. Y estos videos están generando mucho compromiso.
Solo mire esta investigación reciente de BuzzSumo, que examinó la cantidad total promedio de acciones de videos de Facebook:
Facebook está haciendo todo lo posible para intentar matar a YouTube como la mejor plataforma para videos. Si aún no lo has hecho, ahora es el momento de subirte al carro.
Deja de compartir publicaciones de vainilla que consiguen poco o ningún compromiso. ¡Agregue un poco de video a su mezcla de marketing! Eso debería ayudar a mejorar su compromiso orgánico porque el compromiso engendra compromiso.
Reflexiones finales sobre el algoritmo de Facebook Newsfeed
El alcance orgánico de Facebook es bastante terrible. Por eso debería comenzar a tratar sus publicaciones orgánicas de Facebook más como un canal de pago, donde debe ser más selectivo y optimizar para maximizar el compromiso, con la esperanza de obtener un compromiso orgánico más ganado.
Nunca recuperaremos el alcance orgánico de Facebook que hemos perdido en los últimos años. Sin embargo, estos cinco trucos te ayudarán a aumentar dramáticamente tu compromiso orgánico y mitigar tus pérdidas del último cambio en las noticias de Facebook.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Imágenes a través de WordStream
Más en: Facebook
