Ese es el tipo de situación que el nuevo libro Marketing visual Está diseñado para remediar.
Marketing visual es una idea de arranque. Le brinda ejemplos de cómo otras pequeñas empresas de hoy utilizan elementos visuales en su marketing para ser creativos con presupuestos pequeños.
Visual Marketing: 99 formas probadas para que las pequeñas empresas comercialicen con imágenes y diseño Está escrito por Anita Campbell y David Langton. Anita es la CEO aquí en Tendencias de la pequeña empresa. También opera otras comunidades en línea, como BizSugar y Tweak Your Biz, que llegan a millones de pequeñas empresas cada año. David Langton es un galardonado diseñador de comunicaciones visuales con la firma Langton Cherubino Group en la ciudad de Nueva York.
En lugar de hacer una revisión de libro estándar, pensamos que podría ser divertido llevarlo detrás de las escenas de Marketing visual Con esta entrevista en dos partes con los autores. En la parte 1 a continuación, Anita Campbell te da un vistazo detrás del telón en el proceso de escribir el libro. En la parte 2, los autores explican algunos aprendizajes clave para pequeñas empresas acerca de cómo utilizar los elementos visuales en su marketing.
Entrevista con Anita Campbell
Has querido escribir un libro durante mucho tiempo. ¿Qué fue lo que te llevó al tema del marketing visual?
Anita He pensamiento Sobre escribir un libro por años. Pero durante mucho tiempo lo resistí activamente. Muchos consultores y profesionales independientes ven un libro como una forma de desarrollar credenciales, atraer compromisos para hablar y llevar a conciertos de consultoría. Esa es una gran estrategia para ellos.
Pero eso no se ajusta a mis expectativas comerciales. El mío es un camino diferente. Dirijo un negocio editorial especializado. Mis objetivos comerciales principales son aumentar mis propiedades de publicación en línea y expandir los tipos de contenido que proporcionamos. Ese objetivo me ha quitado toda mi energía, y me preocupaba que no tuviera tiempo de escribir.
Sin embargo, a lo largo de los años, he desarrollado una correspondencia por correo electrónico con un editor de Wiley. Él me envió un correo electrónico Pensaría en un libro, decidiría que no tenía tiempo y luego iría a trabajar en prioridades más urgentes. Enjuague y repita.
Pasan un par de años. Un día dijo: "Quiero que conozcas a alguien". Estuve en Nueva York para un concurso de British Airways que estaba juzgando, y acepté conocer al editor de Wiley y a David Langton, mi coautor. Nos reunimos en un Starbucks (¿dónde más?) En Grand Central Terminal. David, que es dueño de una firma de diseño de gráficos y sitios web de Nueva York, tuvo una idea para un libro sobre los elementos visuales del marketing. Me emocioné de inmediato. Lo logramos, y varias semanas después tuvimos un contrato de libros. Fue así de rápido.
¿Cómo te acercaste a una asociación de escritura para el libro?
Anita El objetivo de unirnos fue reunir dos tipos de experiencia. El diseño de David es profesional. El mío es comprender las realidades de la comercialización de su pequeña empresa, donde el dinero, el tiempo y el personal son limitados.
David y yo tuvimos una estrategia de "divide y vencerás". Dividimos el trabajo de acuerdo a nuestras fortalezas. David se enfocó en evaluar los estudios de casos de diseño con un ojo profesional. Me centré en escribir sobre ellos de una manera relevante para las pequeñas empresas. ¡Así es como lo conquistamos!
Con David en Nueva York y yo a 500 millas de distancia en Ohio, esta fue una verdadera colaboración a larga distancia. Nos basamos en gran medida en las herramientas de colaboración, correo electrónico y llamadas de conferencia:
- Wufoo ayudó a organizar el proceso de acercamiento al público para los estudios de caso que presentamos en el libro. Creamos un formulario y permitimos a las personas cargar ejemplos de diseño. Wufoo permite a los usuarios cargar imágenes (a diferencia de los formularios de Google), por lo que fue la mejor opción.
- Google Docs y el correo electrónico nos ayudaron a compartir borradores.
- Skype fue genial para nuestras llamadas de conferencia semanales los martes por la tarde.
También recibimos una gran ayuda. Susan Payton de Egg Marketing and Communications se desempeñó como editora técnica del libro, y Norman Cherubino (socio comercial de David) asistió en la revisión de proyectos de diseño. ¡Sin ellos, todavía podríamos estar escribiendo el libro!
¿Cuál fue la parte más difícil del proceso de escritura?
Anita ¡Escritura!
En serio, es difícil encontrar tiempo para un libro. Piensa en los cientos de horas involucradas. Una vez que te metes en un flujo creativo, te enfrentas a otro problema. Es un desafío mantenerlo cuando te aburres, y tú será Tener momentos de aburrimiento. De hecho, habrá ocasiones en las que trabajará en las cosas más estúpidas y triviales para evitar enfrentar su libro ese día.
Hay un montón de detalles relacionados con la escritura de un libro. Esto se multiplica varias veces cuando se tienen 99 estudios de caso, dos imágenes para cada uno y varias personas o empresas involucradas en cada proyecto de diseño. Hay mucho seguimiento, muchas imágenes para analizar, mucha gente para entrevistar, muchos permisos firmados, muchos borradores, solo mucho ! Si no te concentras en lo bien que se sentirá una vez que hayas terminado (para mantenerte motivado), esa montaña de detalles puede aplastar tu entusiasmo.
Otro reto: resolver diferencias de opinión. Fue un placer trabajar con David. Pero dos personas que están creando algo están obligadas a ver las cosas de manera diferente de vez en cuando. Si quieres completar ese libro y seguir siendo amigos, tienes que buscar puntos en común. Es una habilidad clave para los co-autores.
¿Cuál ha sido el aspecto más gratificante de escribir el libro?
Anita Estoy impresionado por los buenos deseos de amigos, colegas e incluso contactos de redes sociales que nunca he conocido.
Los autores no tienen más remedio que promocionar sus propios libros hoy. A menos que usted sea una figura pública famosa como Hilary Clinton o J.K.Rowling, el editor solo puede hacer una promoción limitada. Y hay más libros que nunca compitiendo por los globos oculares de los lectores. Eso significa que, como autor, debes sentirte cómodo hablando de tu libro con regularidad. Y eso es difícil de hacer, porque no quieres salir como un discurso de venta ambulante.
Así que cada vez que menciono el libro públicamente, es siempre con temor. Los sinceros y sinceros buenos deseos son doblemente bienvenidos.
Ha escrito sobre una variedad de temas, desde servicio al cliente hasta tendencias económicas. ¿Los ejemplos presentados aportaron una nueva perspectiva a sus ideas y opiniones sobre los negocios?
Anita Los ejemplos del libro me dieron aún más respeto por la creatividad de las pequeñas empresas y los proveedores de servicios (firmas de marketing, diseñadores, impresores) que los apoyan.
Los ejemplos de diseño del libro contienen algunos de los que las compañías Fortune 1000 estarían orgullosas. Pero algunos de los que más me conmovieron son los realizados con presupuestos bajos y bajos. Aquellos a menudo eran los más memorables.
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Marketing visual es un excelente libro para diseñadores creativos, comerciantes y dueños de negocios que buscan formas nuevas y efectivas de darle vida a su producto o servicio. No es un libro de diseño, es decir, no le mostrará cómo diseñar sus nuevos envíos postales. Pero le mostrará ejemplos bien pensados para ayudarlo a generar nuevas ideas. Lea más en la parte 2.
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