Facebook está tratando de hacer la publicidad de Facebook más simple

Durante el año pasado, hemos estado recopilando comentarios de los vendedores acerca de nuestros productos publicitarios. Un punto que escuchamos alto y claro es que necesitamos simplificar nuestra oferta de productos. A medida que los servicios que brindamos a los comercializadores han crecido, también lo han hecho nuestros nuevos productos; Si bien cada producto puede ser bueno por sí solo, nos dimos cuenta de que muchos de ellos logran los mismos objetivos.

Aunque Facebook no fue específico sobre todos los productos publicitarios que probablemente se eliminarán, Simo mencionó algunos que estarían desapareciendo. Y algunas publicaciones patrocinadas asociadas con las páginas de negocios de Facebook se verán afectadas.

Preguntas

Uno de los productos patrocinados programados para desaparecer es una característica llamada Preguntas. La publicación especial ofrece una pregunta de opción múltiple sobre un producto o servicio que los usuarios pueden responder si lo desean. Pero en la publicación, Simo dijo que los clientes comerciales preferirían simplemente agregar una pregunta en una publicación y obtener una respuesta en la sección de comentarios.

Oferta

Otro tipo de publicación patrocinada que desaparecerá es la Oferta, escribió Simo. La publicación de la oferta incluye una descripción simple del producto y el botón "obtener oferta", lo que permite a los visitantes aprovechar. Una vez más, Simo dijo que los anunciantes sentían que utilizar un anuncio que explicara la oferta con un enlace a la página web de la compañía era más simple y más efectivo.

Historias Patrocinadas

Otro tipo de publicación de anuncios que no se eliminará sino se consolidará es la publicación de historias patrocinada. Hasta ahora, los anunciantes de Facebook han tenido que comprar un producto separado para el mejor "contexto social" en sus publicaciones patrocinadas. A menudo, esto incluye información sobre amigos o fanáticos que han "gustado" o "comentado" en una publicación patrocinada.

El producto agregado se llama "historia patrocinada" y es una compra por separado además de la publicación. A partir de ahora, sin embargo, Simo dice que Facebook eliminará los pasos adicionales y agregará contexto social con cada anuncio comprado.

No está claro en Facebook en este momento si esto significa que los anunciantes pagarán menos por el contexto social adicional en sus anuncios o si el costo de un anuncio patrocinado simplemente será parte del nuevo paquete de publicidad. Sin embargo, Simo afirma que los datos de fuentes como Nielsen y comScore muestran que el contexto social aumenta el rendimiento de la publicidad y el reconocimiento de la marca.

Un nuevo look

Se espera que los cambios hagan que los anuncios tengan una apariencia más consistente y que el proceso de publicidad en Facebook sea más sencillo al reducir la cantidad de formatos de anuncios potenciales. A continuación se muestra la visión de Facebook de un formato de anuncio más consistente.

La mayoría de estos cambios comenzarán en julio, escribió Simo. Ella fue menos específica sobre qué otros cambios podría estar haciendo la compañía en sus productos y servicios de publicidad o qué cambios de costos, si los hubiera, podrían estar asociados con la consolidación.

La reacción de la comunidad de marketing de Facebook ha sido bastante tranquila.

"Va a estar bien, no se asuste", escribió Laurie Cutts, Directora de Marketing de Nanigans, en el blog de la compañía la semana pasada. Nanigans es una agencia de marketing social que se especializa en ayudar a los clientes con la publicidad de Facebook.

"Sí, las Historias patrocinadas han sido parte de nuestras vidas como comercializadores desde hace bastante tiempo", agregó Cutts. "Sin embargo, como hemos llegado a aprender, los bloques de anuncios sociales, especialmente en Facebook, tienen una vida útil. Para Historias patrocinadas ese momento ha llegado ”.

¿Qué piensas? ¿Estos cambios mejorarán sus esfuerzos para promocionar a los clientes en Facebook, los harán más difíciles o tendrán poco o ningún efecto?