Mi fuente de noticias de Facebook está repleta de citas y mensajes inspiradores de mis celebridades favoritas. Ya sea una publicación divertida de Kevin Hart o una publicación inspiradora de Mark Cuban, siempre me desplazo a través del "feed" en la mañana antes de levantarme de la cama Luego, durante mis pausas para el almuerzo, vuelvo a desplazarme para ver qué hay de nuevo.
Finalmente, mientras estoy en casa viendo televisión y relajándome después de un largo día, me encuentro repasando mis perfiles de redes sociales una vez más.
$config[code] not foundEsos micro-momentos representan una excelente oportunidad publicitaria para que las marcas me lleguen.Por supuesto, soy un profesional en desplazarme más allá de las "Publicaciones promocionadas", pero la información compartida por mis personas favoritas es más difícil de ignorar. Entonces, a medida que mi empresa creció, comencé a buscar formas de aprovechar esa audiencia que, como yo, presta atención a las personas clave en su rutina diaria.
Involucrar a los influyentes con el contenido
1. Alcanzar a los influyentes en tres sencillos pasos
Hacer que los influenciadores (las personas que tienen audiencias grandes y orgánicas) compartan información con sus fanáticos se llama "Influencer Marketing". Pero, ¿cómo captar la atención de un influencer? Puede ser tan simple como tener contenido con el que tropiezan y disfrutan. O bien, puede enviarles un mensaje de correo electrónico utilizando el proceso que recomienda The Daily Egg en su blog.
He tenido éxito personal al llegar a personas influyentes al preguntarles si les gustaría ser perfiladas en mi blog, o como parte de un próximo proyecto. Un perfil puede ser tan simple como una cita, o una entrevista más detallada; lo que prefiera el influencer.
Pero, antes de llegar, creo múltiples canales (publicaciones de Facebook, tweets, publicaciones de blogs y páginas de destino) con contenido de alta calidad relacionado con el área de experiencia del influyente objetivo. Esto permite que el influencer me investigue rápidamente y confirme que soy una persona seria que produce contenido de calidad en su nicho.
Para resumir, mi proceso implica:
- Generar una lista de personas influyentes potenciales que me gustaría perfilar u orientar para un alcance continuo de marketing.
- Crear contenido valioso y bien investigado que habla de su nicho en cada canal disponible para mí.
- Asegurarme de que mi sitio web sea fuerte y esté listo para ser revisado. (Más sobre eso en la siguiente sección).
- Llegar a ellos a través de un correo electrónico breve y personalizado que define claramente la forma más fácil para que contribuyan a mi proyecto; Una cita para un próximo artículo es una opción muy fácil.
2. El diseño del texto con encabezados que llaman la atención es clave
La forma en que encontramos e interactuamos con los sitios web está cambiando. A medida que nos capacitamos para bloquear mentalmente las áreas de publicidad (generalmente las partes superiores, laterales y inferior de los sitios), es más importante que nunca estructurar el texto en nuestro sitio en torno al comportamiento humano.
Según Reboot Online, “Cuando los humanos se encuentran con un trozo de texto, tendemos a concentrarnos más en los encabezados y las primeras líneas de los párrafos. Por lo general, también escaneamos un texto antes de leerlo por completo para hacernos una idea de lo que se trata y, por lo tanto, decidir si queremos leerlo todo en detalle. "Si desea que los lectores pasen tiempo en su página, es necesario, encabezados impactantes.
Componentes clave de un encabezado asesino:
- Incluya un número; La mente humana ama el valor inherente en los números.
- Centrarse en el beneficio para el lector.
- Actúa, no seas pasivo.
Por lo tanto, si tengo un par de párrafos sobre cómo distribuir el texto, coloco un encabezado sobre ellos que dice: “3 técnicas Pro que debes usar al diseñar texto; ¡Es más fácil de lo que piensas!"
Los influyentes que visiten mi sitio podrán escanearlo y darse cuenta de que soy una persona genuina que está creando contenido único y valioso en línea para mi audiencia. Estarán más inclinados a trabajar conmigo porque ya estoy trabajando duro para crear valor por mi cuenta. Sus contribuciones pueden integrarse fácilmente en un producto conocido.
3. Obtener personal, eliminar límites
Una de las cosas más difíciles para mí fue aceptar que mi marca necesitaba una cara y una personalidad detrás de ella. Soy un introvertido natural, y es probablemente la razón por la que me convertí en un blogger tan apasionado en primer lugar. Sin embargo, para crear una presencia impactante que los influenciadores querrán ayudar, la asistencia requiere desenmascararse y salir de detrás de la pantalla de la computadora.
Hay un par de grandes maneras de lograr esto. Mi favorito personal es YouTube. La creación de videos cortos y específicos permite que su audiencia se familiarice con quién es usted. Escríbalos si es necesario, pero su presencia natural en la cámara es casi siempre la mejor. Confía en mí, los espectadores se darán cuenta cuando estés leyendo un guión.
Mis primeros dos videos se intercambiaron de un lado a otro en la pantalla explicando un concepto, y luego una captura de video de mi pantalla que muestra el concepto en acción. Proporcioné respuestas a preguntas comunes a través de YouTube y construí un siguiente. Inserté estos videos en las publicaciones de mi blog y en las redes sociales.
La publicación de Inc. por Jayson Demers explica en parte la razón por la cual la marca personal es tan efectiva; "La marca personal es cada vez más importante porque las audiencias modernas tienden a confiar en las personas más que en las corporaciones … lo que le permite establecer una reputación y una identidad mientras mantiene un nivel personal de confianza e interacción, generalmente a través de las redes sociales".
Línea de fondo
Crear una marca personal y una presencia en línea a la que los influyentes prestarán atención es un proceso que requiere mucho tiempo. Pero, si puede crear un sitio web atractivo que esté estructurado para atraer adecuadamente a su audiencia, puede involucrar a personas influyentes. Incluso si no logra involucrar a personas influyentes (lo que solo sucede si se da por vencido y deja de evolucionar), un sitio web y una presencia en las redes sociales llenas de contenido fresco y atractivo continuarán creciendo orgánicamente, proporcionando un ROI continuo.
Escribiendo foto a través de Shutterstock
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