Las infografías son un tema popular (y en ocasiones se dirigen) para el debate entre cualquier persona que haga marketing en línea. Un fuerte aumento en el volumen de infografías que se están creando ha hecho que sea más difícil que su gráfico se escuche por encima del ruido. Pero la infografía puede ser una táctica extremadamente efectiva para generar conciencia, comunicar una historia y obtener tráfico y enlaces ganados.
$config[code] not foundUn desafío al que se enfrentan algunas personas con infografías y visualizaciones de datos (no a diferencia de la mayoría de los tipos de contenido) es que ven a su industria o área de enfoque como "demasiado aburrida" para generar ideas relevantes para infografías que también serán impulsadas socialmente y con bloggers. Después de todo, para que sea un éxito, necesita generar esa atención, tráfico y enlaces ganados. Esta es una objeción particularmente popular entre las empresas que están considerando desarrollar y promover infografías para el marketing B2B.
Hay muchas formas diferentes de generar ideas de contenido compartidas para su nicho. Las empresas están generando visualizaciones de datos interesantes todo el tiempo. Así que hablaremos específicamente sobre algunos métodos para desarrollar ideas para infografías centradas en B2B, con ejemplos.
Vincule su infografía B2B a un gancho oportuno de la industria
Una cosa importante a tener en cuenta al crear infografías (u otro tipo de contenido también) es que si piensa lo suficiente acerca de su nicho, es probable que pueda encontrar un ángulo en el que los bloggers y la prensa estén interesados..
Mira el contenido que se crea en publicaciones relacionadas con lo que haces. ¿En qué tipo de eventos e historias de noticias se enfocan regularmente en la cobertura? ¿Qué tipo de visualización de datos interesante puede crear que agregará a esa cobertura y discusión?
Ganancias trimestrales o vacaciones anuales
WordStream (mi antiguo empleador) creó una infografía titulada cómo Google gana su dinero. Crearon otro sobre las industrias que contribuyen a los ingresos de Google, que tuvieron un muy buen rendimiento. Ambos se lanzaron justo después de que Google publicara su informe trimestral de ganancias. La prensa tecnológica y de negocios siempre está buscando información y ángulos adicionales para hablar sobre cómo obtener informes de las grandes compañías. Así que el momento del lanzamiento del gráfico ayudó en ambos casos.
Lo bueno de los eventos como las ganancias trimestrales es que son inevitables (ocurren cada trimestre). Así que puedes planificar para ellos y tener el gráfico listo para lanzar a medida que aparezcan.
Notables Noticias Eventos
Esto puede ser un poco más complicado porque tiene que programarlos específicamente con un evento de noticias (y con frecuencia tiene que tener un poco de suerte con respecto a cuándo sale el gráfico, ya que puede depender de la vida útil de la historia). Pero si lo haces bien, realmente puedes tener el pop gráfico.
Veracode, una empresa de seguridad de aplicaciones web, lanzó esta infografía en los hackeos de Twitter de la semana de un destacado hackeo de la cuenta de USA Today en Twitter.Como resultado, el sitio recibió enlaces y menciones de sitios destacados como Mashable y ReadWrite.
"Explicación" Gráficos y How-Tos
Al igual que con cualquier contenido, si puede cubrir los puntos clave que rodean un concepto central en el que muchas personas de su nicho pueden estar interesados y / o confundidos, o si puede explicar cómo ejecutar algo, la gente estará dispuesta a compartir lo que has creado Hay una serie de tácticas que puede tomar para crear explicaciones e infografías de cómo hacerlo para B2B, que incluyen:
- Ofrezca definiciones de términos de uso común y describa la configuración actual de su industria, incluidos los actores clave, etc. Tenga cuidado de no ser demasiado engrandecedor.
- Encuentre un tema / campo relacionado con el suyo y profundice en él.
- Ofrezca un desglose estadístico simple y fácil de entender de un problema existente. A veces estos son los más fáciles de compartir.
- También puede aprovechar la experiencia de un gráfico interesante que explica un tema. Si eres un diseñador, crear un gráfico sobre el uso de fuentes y colores es un ejemplo bastante obvio. Pero si eres una empresa de ferias comerciales con cierta experiencia en lo que capta la atención de la gente, eso también puede ser un gráfico interesante.
Gráficos dirigidos a un nicho específico de probables compartidores
Ciertos nichos solo comparten contenido más. Con las infografías, normalmente estás buscando un tema que sea interesante para los bloggers y los que comparten redes sociales.
Así que piense en cómo podría relacionar su tema con temas como tecnología, redes sociales o simplemente gente apasionada que bloguea con frecuencia. Ejemplo: padres o gente interesada en la vida verde.
Tal vez pueda ver los efectos de un tema popular como el impacto general de su industria de una manera que sus lectores, bloggers y compartidores, encontrarán interesante.
Puedes crear una infografía convincente, pero tal vez no deberías
Independientemente de lo “aburrido” que crea que pueda ser su producto o servicio B2B, puede tener una idea para un gráfico atractivo. Si se enfoca en encontrar un tema sobre el que los bloggers probablemente quieran escribir y los compartidores compartan, incluso tendrá una gran posibilidad de crear un gráfico exitoso.
Sin embargo, eso todavía no significa necesariamente que las infografías sean para ti.
Las buenas infografías son caras. Tienen que ser investigados, diseñados y promovidos. Incluso los gráficos muy bien pensados pueden fracasar totalmente y no generar mucha conversación, enlaces y recursos compartidos. Por lo tanto, si posee una pequeña empresa y el diseño de un solo gráfico consume tanto de su presupuesto que es absolutamente necesario para que sean un éxito, probablemente debería aprovechar otras tácticas.
Con cualquier actividad de marketing de contenido en la que está creando algo y luego confía en otros para que lo vinculen, realmente necesita adoptar un enfoque de "cartera" para la creación y promoción de contenido. Algunos de tus esfuerzos fracasarán. Algunos serán mejores de lo que pensabas. En conjunto, deben proporcionar las devoluciones que espera por el costo total que está calculando.
Si no puedes permitirte hacerlos más de una vez, existe una gran posibilidad de que debas elegir otra táctica.
Foto infografica a través de Shutterstock
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