Lograr que su empresa o producto tenga una "certificación ecológica" puede parecer una forma inteligente de demostrar a sus clientes y posibles clientes que se adhiere a prácticas respetuosas con el medio ambiente. Pero ten cuidado. Podría terminar gastando cientos o incluso miles de dólares en una etiqueta verde que no vale nada o, lo que es peor, daña su reputación.
Más organizaciones y firmas consultoras están introduciendo etiquetas ecológicas y programas de certificación. La idea es facilitar a los consumidores ver qué empresas siguen prácticas ecológicas o cumplir con un conjunto riguroso de estándares de sostenibilidad. Tales programas a menudo atraen a las pequeñas empresas que necesitan ayuda para navegar por el mundo en evolución de la sostenibilidad y tal vez creen que una etiqueta agrega credibilidad a sus esfuerzos.
$config[code] not foundSin embargo, algunos programas de certificación no son tan valiosos como otros, ni tan reputados. (Lea acerca de una estafa de certificación verde recientemente sancionada por la Comisión Federal de Comercio). Algunos, como el Green Seal, pueden requerir una evaluación intensa de las prácticas de una empresa antes de otorgar la certificación. Otros pueden requerir poca o ninguna evaluación en absoluto. Solo son un truco de marketing: desembolsar más de $ 200 para obtener una ventana o un sitio web que indique que eres un negocio ecológico. (Conozco un par de sitios web, por ejemplo, que les piden a las empresas que completen un breve cuestionario en línea para auto certificarse como ecologistas. Las empresas luego pagan tarifas para ser incluidas en la lista en el sitio, aunque en realidad nadie verifica que la empresa sí lo hace. que dice.)
Desea asegurarse de que está tratando con un programa de certificación de buena reputación que en última instancia agregará valor a su negocio, y no sugiere que simplemente esté limpiando su imagen. ¿Entonces lo que hay que hacer? Estos son algunos consejos a la hora de decidir si un programa de certificación verde es adecuado para usted:
1. Leer. Varios recursos en línea pueden ayudar a supervisar los programas de certificación ecológica o, al menos, dirigirlo a programas acreditados. Consumer Reports ofrece un útil centro de etiquetas ecológicas donde las personas pueden consultar y leer sobre programas de etiquetado ambiental. La Administración de Pequeños Negocios de los Estados Unidos también tiene una lista de programas de etiquetado ecológico. Antes de inscribirse en un programa en particular, asegúrese de realizar una investigación exhaustiva en línea, como verificar con el Better Business Bureau.
2. Evaluar el programa. Determine qué tipo de información y orientación obtendrá para pasar por el proceso de certificación. ¿Los pasos son muy simples, por lo que básicamente solo están pagando por el reconocimiento? ¿O requiere un conjunto de estándares ambientalmente significativos que sean verificados por el certificador? También determine si es un reconocimiento valioso tener: ¿Sus clientes y posibles clientes realmente sabrán y se preocuparán por la etiqueta verde?
3. Sopesar las alternativas. Muchas empresas comercializan efectivamente su verdor sin tener que obtener una etiqueta de una organización de terceros. Lo hacen creando un diálogo con sus clientes. Utilizan las redes sociales y el marketing creativo para informar a los consumidores sobre por qué sus productos o prácticas son ecológicamente racionales. Escriben y siguen los planes de sostenibilidad y los publican en sus sitios web. Es más auténtico y es más probable que valga la pena al final.
