A medida que el ecosistema de aplicaciones continúe con su ritmo vertiginoso de crecimiento, algo que se espera que se acelere cuando Google Play comience a ofrecer libros de texto en el otoño, las empresas estarían locas por no considerar la tienda de aplicaciones como parte de su estrategia de marketing.
Sin embargo, como la Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) se encuentra aún en sus etapas iniciales, es importante que los profesionales de marketing entiendan lo que pueden y no pueden controlar antes de diseñar una estrategia para comercializar su aplicación. Además, aquellos que buscan entrar en el campo de la comercialización pueden querer considerar esto como una habilidad que vale la pena adquirir.
$config[code] not foundFactores que influyen en las compras de aplicaciones
Antes de lanzar una aplicación y comenzar a comercializarla, sería conveniente para el desarrollador comprender el mercado y cómo las personas toman sus decisiones. Estos factores, según Nielsen, demuestran la importancia de la ASO con bastante claridad:
1. Búsqueda en la App Store: el 63% de los consumidores utiliza este canal para encontrar aplicaciones.
2. Recomendaciones de amigos y familiares: el 50% de los consumidores utiliza este canal para encontrar aplicaciones.
3. Selecciones y listas principales del editor: el 34% de los consumidores usa este canal para encontrar aplicaciones.
Sin embargo, muchos analistas predicen que las listas principales pronto se convertirán en una herramienta de los comercializadores a medida que se desarrollen más aplicaciones, lo que disminuirá su valor con el tiempo.
Los fundamentos de la optimización de la tienda de aplicaciones
ASO es todavía muy nuevo, al igual que los algoritmos que controlan las clasificaciones, por lo que habrá muchos cambios por venir y esto influirá en la forma en que las empresas pueden comercializar sus aplicaciones. En la tienda de aplicaciones, los profesionales de marketing solo pueden controlar el aspecto de la página de la aplicación. Estos factores incluyen:
1. Título de la aplicación
Un buen nombre es importante, independientemente de lo que estés comercializando, por lo que es importante elegir el título de una aplicación que sea corto e impactante, algo que la gente recordará. Además, es mejor incluir algunas palabras clave que describan lo que hace la aplicación. Por ejemplo: Zeebox - el compañero de TV.
Asegúrese de evitar el relleno de palabras clave, ya que también es importante que el título de la aplicación se lea de forma natural.
2. Descripción
Como dice Patrick Haig, vicepresidente de MobileDevHQ, una compañía de ASO, las descripciones de las aplicaciones constan de dos anuncios publicitarios: uno encima del pliegue y publicado uno debajo del pliegue. Lo que va por encima del pliegue debe ser conciso y al punto: 1-2 oraciones que describan el uso principal de la aplicación.
Debajo de la tapa puede haber una discusión más larga de cómo funciona la aplicación y debe incluir capturas de pantalla. Aunque suene insignificante, las capturas de pantalla serán una de las partes más importantes de la página de la aplicación. Hacen que la aplicación sea tangible y fácil de explicar al consumidor.
Una vez más, siempre incluya capturas de pantalla de la aplicación, esto es extremadamente importante.
3. Palabras clave
Esto es algo que solo está disponible para aquellos en el ecosistema de Apple iOS, Google Play solo usa descripciones. Este campo solo tiene 100 caracteres, así que asegúrese de ser muy específico y elija sus palabras clave con prudencia.
4. Logo
Los clientes se sentirán atraídos por lo que creen que es más hermoso, por lo que cuanto más atractivo sea su logotipo, más probable será que tenga éxito. Elija un color brillante que llamará la atención del comprador y tenga en cuenta el tamaño del logotipo. Será una miniatura muy pequeña la mayor parte del tiempo, por lo que demasiados detalles lo harán borroso y difícil de ver.
App Marketing
ASO probablemente pasará por muchos cambios antes de que haya un sistema real en su lugar. Mientras tanto, una excelente manera de comercializar su aplicación es obtener la exposición tradicional a SEO (optimización de motores de búsqueda) y hacer cosas como comunicados de prensa, comentarios y crear enlaces a la página.
Además, asegúrese de escuchar a sus clientes. Los ecosistemas de aplicaciones tienden a estar llenos de revisiones que son influencias importantes para los consumidores. Asegúrese de responder a estas inquietudes como un medio para evitar malas críticas.
Lanzar una aplicación puede ser aterrador. Sin embargo, a medida que el mercado de dispositivos móviles sigue explotando y los ecosistemas de aplicaciones continúan creciendo y mejorando, es probable que un lanzamiento en declive sea una experiencia rentable.
Foto de App Store a través de Shutterstock
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