Berkeley Heights, Nueva Jersey (COMUNICADO DE PRENSA - 24 de julio de 2011) - A medida que la actividad de búsqueda en línea continúa creciendo en uso e intensidad, los nuevos datos muestran que las búsquedas locales ahora representan el 13 por ciento de toda la actividad de búsqueda principal en los principales portales de búsqueda web a partir de enero de 2011. Las páginas amarillas de Internet (IYP) y los sitios de búsqueda local también mostraron un fuerte crecimiento con 5.6 mil millones de búsquedas locales en 2010, un 15 por ciento más que en 2009.
$config[code] not foundEl estudio State of Local Search realizado por comScore, Inc., líder en la medición del mundo digital, y publicado por Local Search Association, analiza la industria de búsqueda local en línea y explora los comportamientos de búsqueda de empresas locales, destacando las tendencias de uso y buscadores de perfiles. su compromiso con las opciones de búsqueda.
Reconocimiento de marca: Conductor clave de búsquedas en páginas amarillas de Internet.
En la encuesta, el 58 por ciento de los encuestados que eligen primero un sitio de IYP, como DexKnows, Superpages, Yellowbook y YP.com, lo hacen debido al reconocimiento y la reputación de la marca. Casi un tercio (30 por ciento) indicó que eligieron un sitio IYP primero debido a su reputación de información de negocios locales.
Los buscadores del portal tenían más probabilidades de realizar búsquedas locales como parte de una amplia recopilación de información, mientras que los buscadores principales de IYP informaron realizar búsquedas locales para buscar información de contacto con productos o servicios específicos en mente. A pesar de las diferencias en la frecuencia de uso y la preferencia del sitio, más de la mitad de los buscadores de negocios locales que eligen sitios del portal o IYP como sitios principales de búsqueda local, están muy satisfechos y encuentran éxito en su experiencia de búsqueda.
"El estudio de comScore demuestra que la conveniencia, la confianza y la marca son importantes para atraer al buscador local", dijo Neg Norton, presidente de la Asociación de Búsqueda Local. “Sabemos que los consumidores consultan múltiples fuentes de información, pero los proveedores de búsqueda locales que ofrecen los tres atributos al consumidor estarán en una buena posición para entregar al anunciante. Las Páginas Amarillas de Internet conservan un nivel significativo de reconocimiento y reputación de marca entre los consumidores, con un 58 por ciento que citan a la marca como una razón para visitar, lo que refuerza el valor de los sitios de IYP para las empresas locales ".
Las aplicaciones se utilizan para la búsqueda móvil de Skyrockets mientras que la adopción de cupones locales en línea crece
El estudio muestra un crecimiento significativo en el uso de búsqueda local móvil, lo que brinda oportunidades para que las empresas locales se involucren con clientes potenciales a través del móvil. En enero de 2011, 77.1 millones de suscriptores móviles accedieron a contenido local en un dispositivo móvil, un 34 por ciento más que el año anterior. Los usuarios de contenido local representaron el 33 por ciento de los suscriptores móviles, y el 87 por ciento posee un teléfono con capacidad para GPS (un 9 por ciento más que el año anterior).
Un análisis de los comportamientos básicos de uso móvil mostró que el contenido local dominaba, a medida que los suscriptores móviles recurrían cada vez más a sus teléfonos móviles para obtener información sobre mapas, clima, tráfico, minoristas y otros contenidos locales.
El uso de aplicaciones para contenido local móvil creció 34 por ciento, y el 56 por ciento de los encuestados usó aplicaciones para contenido local. Los navegadores lideran el uso de contenido local con un 73 por ciento, bajando de un 75 por ciento el año pasado. El contenido local a través de SMS se redujo a 25 por ciento desde 30 por ciento.
Las ofertas y descuentos de ofertas diarias en línea también han surgido como un canal adicional de adquisición de clientes para negocios locales. El estudio de comScore encontró que los buscadores de IYP primarios tenían menos probabilidades de informar sobre la compra de cupones de tratos diarios para negocios locales que los buscadores de negocios en otros sitios (27 por ciento contra 38 por ciento).
"Las ofertas diarias representan una gran oportunidad para las Páginas Amarillas de Internet", dijo Gillian Heltai, Directora Senior de comScore. “Vemos muchos participantes nuevos en el espacio de transacciones diarias, pero la concientización es un gran problema; "con los sitios de IYP que ya interactúan con buscadores de negocios locales que están en el embudo de compra, existe la posibilidad de interceptar a los compradores que buscan comprar y podrían convertirse en clientes de retorno".
"El mercado está cambiando tan rápidamente que las pequeñas empresas necesitan un asesor de confianza que les ayude a resolver la complejidad", dijo Norton. “Esto es particularmente cierto con las tendencias en el espacio móvil y las ofertas diarias. "Las pequeñas y medianas empresas siguen trabajando para comprender cómo ser eficaces y utilizar estas herramientas para su beneficio".
Acerca de la asociación de búsqueda local
Anteriormente la Asociación de Páginas Amarillas, la Asociación de Búsqueda Local (www.localsearchassociation.org) es la organización comercial más grande de medios impresos, digitales, móviles y sociales que ayudan a las empresas locales a ser encontradas y seleccionadas por consumidores listos para comprar. Los miembros de la asociación incluyen compañías de páginas amarillas de EE. UU. E internacionales, comercializadores de motores de búsqueda, sitios de revisión y listados en línea, agencias de publicidad digital y proveedores de búsqueda móvil. La Asociación tiene miembros en 29 países.
Acerca de comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es un líder mundial en medición del mundo digital y una fuente preferida de inteligencia de marketing digital. comScore obtiene su información y análisis de un panel representativo de más de dos millones de usuarios de Internet en todo el mundo que han otorgado un permiso explícito para que comScore instale su tecnología de medición patentada en sus computadoras para monitorear su navegación en línea, sus compras y otras actividades transaccionales en todo el mundo. Web.
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