Si publica libros electrónicos, es posible que se pregunte cómo le afecta un caso antimonopolio reciente contra uno de los vendedores de libros electrónicos más conocidos del mundo.
Un juez de distrito de EE. UU. Falló recientemente en contra de Apple Inc. diciendo que el gigante de la tecnología violó la ley antimonopolio federal cuando firmó acuerdos con cinco grandes editoriales para aumentar los precios de los libros electrónicos.
Aunque Apple se ha comprometido a apelar el fallo, el caso muestra el compromiso del Departamento de Justicia de los EE. UU. De garantizar que Apple ya no pueda utilizar su posición en la industria para influir en los precios.
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Amazon, uno de los principales rivales de Apple que vende libros electrónicos, no está involucrado directamente en el caso. Pero los observadores dicen que el problema realmente se remonta a la competencia entre los dos.
Con una participación mucho mayor en el mercado de libros electrónicos, Amazon inicialmente utilizó una estrategia de comprar libros electrónicos al por mayor y luego venderlos por debajo del costo simplemente para promocionar sus dispositivos Kindle eReader, informó Reuters.
El tribunal dijo que un acuerdo con Apple que permite a cinco grandes editoriales establecer precios más altos para sus libros electrónicos en la tienda de Apple obligó a Amazon a un acuerdo similar.
Una ventaja para pequeños editores
La decisión del tribunal, que algunos dicen que cambia la ventaja a favor de Amazon, también crea ciertas ventajas para los pequeños editores de libros electrónicos.
Si bien la competencia cercana entre grandes editoriales puede estandarizar los precios de los libros electrónicos, los pequeños editores, dependiendo de la plataforma que elijan, pueden establecer el precio que deseen.
Rob Eager, un experto en mercadotecnia de libros, sugiere varias estrategias para establecer el precio de los libros electrónicos.
Debido a que los lectores de libros electrónicos tienden a ser muy sensibles al precio, Eager recomienda comenzar con un precio inferior al estándar de $ 9.99 por título establecido por Amazon.
Mejor aún, Eager sugiere seguir el ejemplo de autores de libros electrónicos como Seth Godin. Godin ha recomendado a los autores de libros electrónicos que entreguen su primer libro gratis en un esfuerzo por construir una audiencia.
Como alternativa, Eager dice que los autores de libros electrónicos pueden ofrecer un libro electrónico gratuito durante los primeros treinta a noventa días de lanzamiento.
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