El SEO local es una de las campañas de SEO más difíciles de ejecutar por una variedad de razones. Las razones varían, pero aquí hay algunas de las razones principales por las que el SEO local es tan difícil:
- El paquete de búsqueda local está integrado con los resultados de búsqueda.
- El paquete de búsqueda local es muy difícil de influenciar positivamente.
- Los resultados son muy difíciles de seguir.
- Google cambia los resultados locales mucho con los cambios de algoritmo.
- Cambios en el comportamiento de búsqueda.
Si no obtiene los resultados que desea de su campaña local de SEO, entonces podría ser su proveedor. Estas son las principales razones por las que su compañía local de SEO no le está obteniendo los resultados que desea:
Razones por las que su compañía local de SEO está fallando
Desconexión entre cliente y proveedor
Esta parece ser la principal razón del fracaso: una falta general de comprensión de SEO. En 2010-2013, audité muchos informes de campañas de empresas SEO, principalmente porque el cliente no sabía si el proveedor estaba proporcionando resultados o no. El informe siempre fue muy avanzado, cortador de galletas y automatizado. Casi el 100 por ciento de las veces el problema era que era demasiado avanzado, cortador de cookies y automatizado; era difícil para el cliente entenderlo.
Los clientes eran todos iguales. Eran dueños de pequeñas empresas que no tenían tiempo para aprender SEO, razón por la cual contrataron a una empresa de SEO. Luego, después de que contrataron a la compañía de SEO, recibieron este informe automatizado que no entendieron. La mitad de ellos no entendía lo que significa "búsqueda orgánica" en Google Analytics. Hubo una gran desconexión entre el "éxito" desde el punto de vista de la empresa SEO y el proveedor.
Tu campaña podría estar funcionando y no lo sabrías! Si sus informes y medidas de "éxito" son diferentes de la empresa SEO, es decir, a usted le interesan las llamadas telefónicas y les preocupan las clasificaciones de las palabras clave, organice una reunión para analizar los diferentes indicadores clave de rendimiento y asegúrese de estar alineado. Asegúrese de tener llamadas mensuales programadas para revisar los datos y asegúrese de que se están midiendo sus indicadores clave de rendimiento.
Informes inexactos
El SEO local es difícil de informar, ya que el paquete de búsqueda local desvía los resultados y hay que hacer un seguimiento de todos ellos. He encontrado que los rastreadores de clasificación realmente ayudan a mostrar el rendimiento de las palabras clave, y la mayoría de ellos también pueden incorporar el paquete de búsqueda local y los resultados web. Por lo tanto, si clasifica para "Cirujano plástico de Atlanta" en el paquete local y Los resultados de la web, seguiría a ambos. ¡Eso sería una gran victoria!
Algunas compañías de SEO también reportan tráfico de búsqueda orgánico y llamadas telefónicas de tráfico de búsqueda orgánico. En teoría, esta es una gran idea, ¿verdad? Bueno no exactamente. Por lo general, muchas personas buscan su nombre de marca. Esto es mucho más importante, en general, que para una empresa de comercio electrónico o alguien que vende productos en línea.
Puede ejecutar programas de televisión, anuncios de radio u otro tipo de marketing fuera de línea, lo que crea que las personas que buscan en Google su nombre encuentren su negocio local. Este tráfico y estas llamadas telefónicas pueden subir y bajar dependiendo de miles de factores, además de si el SEO funciona para usted o no.
Para combatir este problema, sugiero mirar los datos de las Herramientas para webmasters de Google y eliminar todas las palabras clave de marca para saber si está funcionando o no. Alternativamente, si no hay mucha gente buscando su nombre de marca, entonces el tráfico de búsqueda orgánica, las llamadas de tráfico de búsqueda orgánica y las solicitudes de formularios de envío son buenos indicadores clave de rendimiento.
Falta de conocimiento
Hay muchas compañías de SEO por ahí, la razón es que es muy fácil hacer una compañía de SEO y estar en el negocio de inmediato. Todo lo que necesita es una computadora portátil, un sitio de WordPress, algunas tarjetas de presentación y todos los eventos de redes a los que pueda asistir. Lo mejor de todo es que el SEO toma un tiempo, así que, incluso si eres malo en SEO, ¡generalmente obtienes de 4 a 6 meses de retención hasta que el cliente te abandona! Es el negocio perfecto, por lo que hay tanta gente en él.
De hecho, muchas agencias de diseño de sitios web, empresas de TI y otras empresas también hacen SEO para complementar sus servicios de marketing en Internet. Algunos son buenos, pero la mayoría son realmente malos y una pérdida de dinero.
Cuando realice su diligencia debida, asegúrese de que la agencia que elija tenga un buen historial de éxito, haga lo correcto cuando se trata de SEO y tenga clientes con los que pueda hablar. También puede ver si tienen empleados que solo hagan SEO o que estén trabajando en su cuenta. La mayoría de las veces lo subcontratan todo, y usted está pagando una prima por lo general una empresa externa subcontratada para hacer el trabajo.
Estrategias ineficaces
En el mismo barco que no tienen conocimiento, sus estrategias podrían no funcionar en absoluto. Esto sucede mucho cuando las empresas utilizan estrategias obsoletas, subcontratan el trabajo o nunca actualizan sus estrategias. Si van y agregan meta palabras clave, estás tirando el dinero por el desagüe. Asegúrese de saber exactamente lo que están haciendo y, si es necesario, consulte a otras compañías de SEO sobre si es lo correcto.Simplemente tome su trabajo con un grano de sal, ya que lo más probable es que traten de decir algo para que usted entre por la puerta.
Competencia
La competencia también puede ser una razón para no producir resultados. A todos les gusta pensar que solo pueden saltar a todos e ir directamente a la cima. Cada vez tú Sube en los rankings, alguien más baja. Los bienes raíces en Google son extremadamente competitivos, y no solo irá allí el primer día y saltará a la cima. Por lo general, las empresas en los primeros 20 resultados de una palabra clave altamente competitiva están utilizando compañías de SEO. Tal vez incluso la misma empresa que utiliza!
Para vencerlos, realmente tienes que pensar fuera de la caja, y lleva tiempo. Para algunos de nuestros clientes locales, ha pasado de 1 a 3 años antes de que tengan 1 a 5 para sus frases principales. El SEO es difícil, y si utiliza una compañía que dice que lo llevarán allí en poco tiempo, generalmente significa que no hay competencia o simplemente están diciendo lo que sea para ganar su negocio.
Conclusión
En general, el SEO local no es imposible, pero hay muchos fracasos en comparación con las historias de éxito. Siempre y cuando su compañía local de SEO evite estos 5 puntos anteriores, tendrá muchas más posibilidades de éxito.
Foto SEO local a través de Shutterstock
9 comentarios ▼
