La palabra "SERP" significa "página de resultados del motor de búsqueda". Se pronuncia "serp", como en la primera sílaba de la palabra serpiente.
Entonces, ¿qué es un SERP?
Imagina a alguien haciendo una búsqueda en Google por una palabra o frase. Google devolverá los resultados de esa búsqueda en particular en una página de resultados de búsqueda de Google.
$config[code] not foundHas visto SERPs muchas veces. Arriba hay un ejemplo de un SERP en el motor de búsqueda Bing.com.
El acrónimo SERP, o, en ocasiones, el formato plural de los SERP, tiende a usarse en las discusiones sobre los motores de búsqueda o la optimización de motores de búsqueda. Podría usarse en una oración como: “Apareciste en el número 3 en las SERPs”. Traducción: cuando hicimos una búsqueda en Google para el tipo de producto que vende tu empresa, tu sitio web apareció como el tercer resultado en la página de búsqueda. en Google.
La persona que hace esa declaración generalmente significa que el sitio web apareció como número 3 después de todos los anuncios pagados (resaltados en amarillo en la imagen de arriba).
Pero no siempre: también es posible comprar una posición número 1 en las SERPs, simplemente comprando anuncios de pago por clic de un motor de búsqueda como Google o Bing. Eso es porque hay dos tipos de resultados devueltos en la mayoría de las páginas de motores de búsqueda en Google, Bing u otros motores:
- Resultados orgánicos - Estos son resultados que provienen de la colocación natural en la jerarquía del motor de búsqueda. Si tiene un buen contenido en una página útil con enlaces que lo apuntan, esa página puede aparecer en los resultados de búsqueda para las personas que buscan un término o frase relevante.
- Resultados de búsqueda pagados - Como la frase lo indica estos son anuncios comprados. Usted compra anuncios de texto que aparecen en la columna superior o derecha de la página. Por lo general, se les llama "anuncios de pago por clic" porque la mayoría de las veces el anunciante paga solo cuando alguien hace clic en el anuncio. En Google estos se llaman AdWords. En Bing de Microsoft se les llama Bing Ads.
Cualquiera de los dos tipos de resultados puede hacer que su sitio web aparezca alto en los motores de búsqueda para una palabra o frase específica. Pero, por supuesto, los anuncios pagados pueden ser costosos a menos que realmente conozca el sistema de ofertas para comprar anuncios pagados de búsqueda.
Entonces, ¿por qué son importantes las SERPs?
Los estudios muestran que cuanto más arriba aparezca en los resultados de búsqueda, más probabilidades habrá de que alguien que realiza la búsqueda haga clic en SU sitio. La mayoría de los SERPs constan de varias páginas. Una búsqueda de un término popular devolverá docenas, cientos o miles de páginas de resultados de búsqueda. En el ejemplo mostrado arriba, se devolvieron más de 700 millones de resultados.
Imagina ser un buscador frente a todas esas páginas de SERP. ¿Quién tiene la paciencia y el tiempo para hacer clic en todos ellos? Ninguno.
Por lo tanto, las páginas web que aparecen más altas en las páginas de resultados del motor de búsqueda tienen más probabilidades de obtener clics y obtener el tráfico. Por lo general, eso significa que si desea obtener un tráfico significativo, su empresa debe aparecer en la primera página de los SERP o posiblemente en la segunda o tercera página.
¿Quién usa el acrónimo SERP?
SERP es un acrónimo técnico. La mayoría de las veces, las personas que utilizan un término como SERP son profesionales de optimización de motores de búsqueda o profesionales de marketing. Si contrata a un profesional para que lo ayude con la ubicación de su motor de búsqueda, o simplemente lea el tema usted mismo, tarde o temprano se encontrará con este término.
De cualquier manera, como propietario o administrador de una pequeña empresa que se da cuenta de la importancia de encontrar su negocio en línea, querrá saber qué es un SERP. Cuanto más sepa, mejor informado estará de las decisiones comerciales que tome. Y será más capaz de defenderse con las personas o empresas que contrate.
Para más información sobre este tema y temas relacionados, vea:
SEOBook: Glosario de marketing de motores de búsqueda
SearchEngineLand: ¿Qué es SEO?
Google: Guía de inicio para la optimización de motores de búsqueda (PDF)
3 maneras de realizar SEO con un presupuesto reducido
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