Todos y su primo están blogueando en estos días. Todo lo que necesita es una plantilla y un poco de tiempo en sus manos para que sus pensamientos se difundan en la Web.
Un blog de negocios efectivo, por otro lado, requiere un compromiso de tiempo, recursos y energía intelectual. A menos que esté comprometido a producir un blog de calidad, bien escrito y se comprometa a actualizar ese blog de manera regular, ni siquiera se moleste en comenzar.
$config[code] not foundLos peores blogs de negocios son aquellos en los que está claro que el escritor está volando, simplemente escribiendo lo que se le ocurra. Una empresa debe abordar su blog de la misma forma que lo haría con cualquier otra campaña de marketing o de marca: con planificación, personal, ejecución y supervisión.
Al seguir estos siete pasos, su pequeña empresa puede dar los primeros pasos hacia un blog empresarial de gran éxito:
- Define los objetivos de negocio de tu blog.
- Identifique su público objetivo
- Asignar recursos
- Crea tu calendario editorial
- Sacar tiempo para escribir
- Escucha los comentarios de tu audiencia y ajústalos de acuerdo
- Correr la voz
1. Define los objetivos de negocio de tu blog
No hagas un blog porque todos los demás lo están haciendo. Blog con un plan. Algunos blogs de negocios se centran en productos y servicios, mientras que otros intentan humanizar a la empresa poniendo cara de empleados y ejecutivos y brindando una mirada a la cultura de la empresa. Para los proveedores de servicios, un blog puede ser una excelente manera de demostrar su experiencia (puede demostrar sus capacidades a través de un liderazgo innovador o historias de clientes reales).
2. Identifique su público objetivo
Si bien esto puede sonar grosero, no estás blogueando por tu salud. Estás blogueando para la salud de tu negocio. Como empresario, debes saber a quién intentas atraer. Si tira una red demasiado amplia, no podrá escribir el tipo de publicaciones que serán de interés para su grupo demográfico específico. No puedes ser todo para todos, así que ni siquiera lo intentes.
3. Asignar recursos
Una de las razones más importantes por las cuales los blogs fallan es porque no están presupuestados en términos de personal y compromiso financiero como lo hacen otros esfuerzos de marketing. Un blog no es un valor agregado. Es un elemento integral de su plan de marketing.
Para una empresa mediana, dedicar a una persona a la tarea no debería ser difícil. Si usted es una tienda para cinco personas, todavía se puede hacer, solo necesita encontrar a la persona adecuada (o personas) que será responsable del blog.
Algunas empresas toman la decisión de contratar un blogger fantasma independiente. He visto anuncios que van desde $ 20 por publicación de blog de 150 palabras a varios cientos de dólares por hora para redactores de alto nivel. La buena noticia, si se puede decir de esta manera, es que la relativa desaparición de la publicación impresa ha puesto en el mercado a muchos escritores independientes altamente calificados, y puede contratar escritores de calidad por un costo bastante modesto.
Si está buscando un profesional independiente, puede buscar en sitios como MediaBistro o incluso consultar las publicaciones de los escritores en Craigslist. Si desea poner más de su propio sello en el blog, puede proporcionar a los freelancers puntos que los escritores puedan transformar en publicaciones de blog.
4. Crea tu calendario editorial
Dejar su horario de blogs abierto es una invitación al desastre. El diseño de un marco para las entradas de blog a lo largo de un período de tiempo le otorga plazos de cumplimiento ejecutables. Como todos sabemos, tener fechas límite duras sobre tu cabeza puede ser un gran motivador. Sin embargo, el calendario editorial no debe considerarse grabado en piedra. Las empresas deben ser lo suficientemente flexibles como para agregar publicaciones improvisadas cuando las noticias y los negocios lo exijan.
Aquí hay una plantilla para comenzar.
5. Saque tiempo para escribir
No puedo enfatizar este punto lo suficiente: si su tiempo de blog no es parte de su calendario, entonces encontrará formas de evitar la tarea. ¡Esto no es un juego! ¡No es un pasatiempo! Es una herramienta de negocios que debe tratarse con el mismo respeto que otras herramientas de negocios. Para empresarios y pequeñas empresas, esto puede significar programar la alarma una hora antes o reservar una o dos horas en su fin de semana.
6. Escuche los comentarios de su audiencia y ajústelos en consecuencia
Como ustedes saben, los blogs no son calles de un solo sentido. La función de comentarios faculta a su público objetivo y les da la oportunidad de participar en la conversación. Si a tu audiencia le encanta tu blog, te lo dirán. Igual de importante, si tienen problemas, también debes lidiar con ellos.
Analytics puede ayudarle aquí. Ver qué publicaciones obtienen el mayor tráfico. Vea quién está compartiendo su contenido. Mira a quién le gusta tu contenido. Toda esta información puede ayudarlo a servir mejor a su público objetivo.
Si bien hay una serie de paquetes de análisis (algunos gratuitos, otros a un costo), sugiero comenzar con Google Analytics, un paquete gratuito y extraordinariamente robusto que es fácil de instalar en su sitio.
7. ¡Salga la palabra!
Es genial tener un blog en el sitio web de su empresa, pero eso ciertamente limita su audiencia. Hay varias formas de obtener una audiencia más amplia para tus publicaciones.
El camino más fácil es encontrar otros blogs que atraigan a su público objetivo. Vea qué escriben las personas allí y vea si tiene algo significativo que agregar a la conversación. La mayoría de los blogs permiten enlaces dentro de los comentarios.
Otro truco simple es anunciar cada nueva publicación de blog en sitios de redes sociales como Twitter o Facebook. Para obtener el título de su publicación en Twitter y aún permanecer dentro de los 140 caracteres, acorte su URL con un sitio como bit.ly.
Para controlar su éxito en las redes sociales, hay muchas herramientas que incluyen Topsy, Facebook Insights o Hootsuite.
Si es más aventurero, le sugiero que se comunique con los blogs apropiados y ofrezca sus servicios como blogger invitado. La clave aquí es que ha producido contenido relevante que sería de interés para su público objetivo y está lo suficientemente escrito para un público amplio.
Haciendo que funcione
Si se compromete a escribir un blog de negocios, comprométase a tener uno que esté bien escrito, que sea de interés para su público objetivo y que se actualice periódicamente. Un gran blog puede ser una valiosa herramienta de desarrollo empresarial. Una mala suerte puede dañar su marca y su reputación en su industria.
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