Hace solo unos años, si alguien dijera "mamás bloggers", pensaría en las mamás que se quedan en casa sin nada mejor que hacer que revisar los productos de su marca (no estoy diciendo que eso fuera cierto incluso en ese momento, pero Fue la percepción).
Ahora las mamás que escriben en el blog son una fuerza a tener en cuenta … y una que usted quiere en su equipo.
Hace poco asistí a BlogHer, la conferencia más grande para mujeres que bloguean. Hubo más de 3,000 asistentes, en su mayoría mujeres, pero con unos pocos muchachos en buena medida. Anteriormente asistí en 2008, y me sorprendió lo mucho que la conferencia y la sala de exposiciones se habían inflado en solo tres años. Esto demuestra que las marcas reconocen el poder que tienen los bloggers.
$config[code] not foundEn la sesión de apertura, los fundadores de BlogHer compartieron algunas estadísticas interesantes con nosotros. BlogHer y DeVries realizaron un estudio llamado "La belleza está en el ojo del titular del blog" y descubrieron que los bloggers lideran el camino para influenciar a otras mujeres en la compra de productos de belleza:
¿Qué recurso es más útil para brindar consejos y recomendaciones sobre productos y belleza?
- Bloggers familiares: 61 por ciento.
- Sitio web de la tienda: 46 por ciento
- Red social: 33 por ciento.
- Tablero de mensajes: 20 por ciento
- Blog que fue encontrado en la búsqueda: 19 por ciento.
Un 80 por ciento de los encuestados dijeron que consideran a los bloggers como un recurso confiable para recomendaciones sobre belleza como escritor o editor de revistas. Claramente, este es un grupo demográfico que ya no puede ser ignorado.
Trabajando con mamá bloggers
Mientras que algunos bloggers "trabajan para las cookies", lo que significa que las marcas les envían productos para que los revisen y no reciben compensación monetaria, más bloggers exigen una compensación justa por su tiempo. Y estoy de acuerdo. Muchas empresas cuestionan si pagar a los bloggers para revisar sus productos sesgará la revisión. Y digo que un blogger tiene la responsabilidad de sus lectores de dar una revisión justa y precisa de un producto, dinero o no dinero. Las marcas deberían pagarles por su tiempo, al igual que lo harían con un asesor.
Si un blogger odia el producto, tiene la oportunidad de comunicar sus problemas con la compañía en lugar de escribir una reseña que lo pondrá en una mala posición. Confía en el proceso, gente. Los bloggers merecen ser pagados.
Más marcas están ideando formas innovadoras de trabajar con bloggers, más allá de revisar o regalar productos. Compañías como Collective Bias están acorralando a los bloggers y conectándolos con marcas para campañas interactivas a nivel nacional. Están organizando eventos en ciudades de todo el país; Teniendo blogueros en su revista fotográfica su experiencia en sus tiendas; y regalar premios en efectivo. Al trabajar con una base de bloggers muy respetada, las marcas están recibiendo más por su dinero que la publicidad no puede superar.
Para que los blogs de mamá funcionen para su marca, busque bloggers que ya estén hablando de sus productos o que al menos tengan una audiencia de su mercado objetivo. Abra el piso a formas en que puedan trabajar juntos a largo plazo. Y compensarlos. Creará embajadores de la marca por una fracción del costo de la publicidad tradicional y obtendrá mejores resultados.
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