El marketing de contenidos ha existido desde siempre, pero durante la última década, ha comenzado a ser mucho más interesante. Mucho de eso es gracias al "newsjacking".
Es posible que el término solo haya llegado a un uso común hace unos años, pero las marcas de todo el mundo ya han adoptado el concepto de piratería y lo han incorporado profundamente en su mezcla de marketing.
El concepto en sí es bastante simple: gracias al advenimiento de la web y las redes sociales, las noticias se difunden más rápido que nunca. Como resultado, tanto los periodistas como los consumidores de medios están desesperados por rastrear perspectivas y análisis únicos que pueden enriquecer su comprensión de esas historias de última hora. Al subirse a bordo y unirse a esa conversación, está efectivamente secuestrando noticias para expandir la visibilidad de su marca en general.
$config[code] not foundComo resultado, el periodismo informativo puede ser una manera fantástica de hacer que su marca aparezca en las noticias, pero también debe andar con cuidado antes de sumergirse en un debate global polémico. Es por eso que hemos reunido los 14 consejos principales para guiarlo correctamente y ayudarlo a comenzar con el secuestro de noticias.
Cómo Newsjack su contenido de marketing
1. Conozca a su audiencia
Newsjacking se trata de capitalizar una historia de última hora para ampliar el alcance de su empresa. Pero si no sabes exactamente a quién intentas llegar, es difícil saber a qué tipo de historias o medios deberías llegar. Antes de comenzar a utilizar el newsjacking, debe realizar una auditoría en profundidad de su público objetivo. Averigüe quiénes son, qué tipo de cosas están buscando en la web y cómo consumen los medios.
2. Esté atento a las noticias
Si desea que su marketing de contenidos destaque, debe estar al día con las últimas noticias. Newsjacking es un juego de velocidad, por lo que deberías estar revisando constantemente las fuentes RSS, los sitios de noticias y las redes sociales. También puede configurar Alertas de Google para las palabras y frases clave asociadas con su marca o industria. De esa manera, sabrá exactamente cuándo atacar.
3. ser rápido
Las grandes noticias se rompen extremadamente rápido, y los medios de comunicación están desesperados por cualquier análisis que se incluya en sus historias. Si desea que su análisis o publicaciones en las redes sociales ganen terreno, debe responder a las historias de última hora de manera rápida, inteligente y precisa. Si esperas más de unas pocas horas, es probable que te pierdas en un mar de resultados interminables.
4. Sea crítico
Una vez que hayas descubierto la historia que deseas publicar, es mejor que pienses mucho en cómo te unirás al debate. Si desea comentar sobre una gran historia y cómo podría impactar su negocio o industria, sea crítico y tenga opiniones. Adopta una postura que te haga destacar.
5. Responda a las preguntas
Una de las razones principales por las que el secuestro de noticias es una manera tan efectiva de atraer la atención de los medios es porque ofrece a los propietarios de negocios bien informados la oportunidad de responder preguntas cruciales de la industria. Los periodistas no son expertos en todos los temas bajo el sol, por lo que cuando se rompe una historia, necesitan ayuda para contextualizarla. Antes de sumergirse en una noticia, piense en el tipo de preguntas que puede tener una persona ajena a la industria sobre esta historia. Esas son las preguntas que debes responder.
6. Blog, Blog, Blog
Muchas marcas globales han encontrado un enorme éxito en el robo de noticias simplemente disparando algunos tweets ingeniosos y bien calculados. Pero los consumidores generalmente buscan sustancia. Si mantiene una sección de blog en el sitio de su compañía, ese es el lugar perfecto para proporcionar alguna sustancia. Descargue un blog conciso pero significativo en su sitio relacionado con una noticia de última hora en un período de tiempo relativamente corto, y ganará un montón de oportunidades de ventas potenciales. Si comienza a hacerlo de manera regular, puede incluso llamar la atención de los periodistas que estarán interesados en vincular las noticias a su análisis.
7. Piensa dos veces
Newsjacking tiene que ver con la velocidad, pero es importante pensar dos veces antes de publicar un blog o lanzar una publicación en las redes sociales relacionada con una noticia. No quiere decir nada que pueda ofender a alguien o volver a morderlo más tarde. Solo recuerda: hay una línea delgada entre tomar una postura y ser ofensivo.
8. Fácil en los Hashtags
Está bien que los hashtags de newsjack en Twitter, pero tienes que ser inteligente al respecto. Un montón de marcas han encontrado un gran éxito combinando grandes noticias o eventos al producir un gráfico o meme rápido y enviarlo a los seguidores mediante un hashtag asociado con esa noticia. Pero solo debes usar hashtags de newsjack que sean al menos algo relevantes para tu industria. Los clientes pueden darse cuenta de cuándo se está excediendo, y solo se muestra como desesperado y cojo.
9. Mantente en marca
Cuando se involucre en el hackeo de noticias, asegúrese de mantener todo el contenido de la marca. Si tiene un miembro del personal que monitorea constantemente las redes sociales, puede verse tentado a lanzar respuestas ingeniosas a noticias para atraer a posibles consumidores. Pero la voz que usan y los comentarios que hacen deben ser coherentes con el tono de sus otras actividades de marketing de contenidos. Las inconsistencias de la marca simplemente te harán ver poco profesional.
10. Mantenlo simple
Aunque vale la pena pensar críticamente antes de meterse en un debate de noticias, algunos de los ejemplos más efectivos de hackeo de noticias suelen ser los más simples. A veces, unas pocas líneas del CEO con palabras clave bien ubicadas son todo lo que se necesita para que un sitio web de alto rango lo note y lo incruste. Si estás blogueando, no desperdicies 200 palabras tratando de explicar los conceptos básicos de una historia. Enlace a su fuente primaria y muévase rápidamente hacia un análisis conciso.
11. Usa viejos contactos de medios
La mitad de la diversión del newsjacking es que ayuda a que la prensa y los consumidores de medios lo noten sin tener que llamar a docenas de reporteros ocupados. Dicho esto, siempre vale la pena ponerse en contacto con los antiguos contactos de los medios de comunicación para informarles que usted o su empresa tienen información relevante y significativa para agregar a las historias de última hora.
12. Apunta a tus lanzamientos
Si está intentando que los periodistas noten un blog, vale la pena desarrollar una lista de contactos con anticipación para que sepa a qué reporteros debe dirigirse con opiniones sobre ciertas historias. Nunca debe utilizar direcciones de correo electrónico genéricas de noticias. Mucho antes de que se rompa una historia, debes mirar a reporteros específicos o editores asistentes que cubren los tipos de historias que te gustaría publicar en el newsjack. De esa manera, puede ponerse en contacto con ellos en el momento en que necesiten citas.
13. Manténgase alejado de la muerte y la destrucción
A menos que sea 100% relevante para su negocio o industria, debe hacer todo lo posible para evitar las noticias relacionadas con las muertes, los desastres o la destrucción. No importa lo que diga en estos casos, va a ofender a muchas personas, así que hágase un favor y deje estas historias en paz. Igualmente, ten cuidado con las historias sobre religión o política.
14. No tengas miedo de reciclar
Un error común que tienen los mercadólogos en relación con las noticias sobre el robo de noticias es que el contenido siempre debe estar completamente actualizado. Mientras sea relevante, no hay absolutamente nada de malo en reciclar partes y fragmentos de blogs o contenido antiguos, y re-proponerlos y re-encuadrarlos en nuevas historias. De hecho, esa es una de las formas más fáciles de convertir contenido rápido y ser la primera marca en convertirla en una noticia.
Solo recuerda: esta lista no es de ninguna manera exhaustiva. Newsjacking es una bestia inconstante, y funciona de manera diferente para todos. Es por eso que debes estar preparado para probar muchos métodos diferentes. Pero mientras persevere y piense fuera de la caja, no hay ninguna razón por la que el secuestro de noticias no pueda convertirse en un aspecto crucial de su mezcla de marketing de contenidos.
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