La startup de publicidad TripleLift quiere que los anuncios sean más atractivos para el público. Su tecnología está diseñada para ayudar a los anunciantes a adoptar "la Web visual". Ese es el término de la compañía para el auge de los medios visuales en plataformas como Pinterest e Instagram.
En otras palabras, los consumidores se han acostumbrado a ver imágenes atractivas en las redes sociales y otros sitios. Los anuncios deben ofrecer un interés visual similar, según TripleLift.
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Cómo funciona la publicidad visual de TripleLift
TripleLift identifica las imágenes que posee su empresa, que ya han recibido atención del público. Luego los convierte en bloques de anuncios. La idea es que si una imagen en particular recibe atención en una plataforma social, también será más probable que obtenga atención en los anuncios.
Apodado el programa Trending Units, implica escanear las imágenes de su marca que ha compartido en su sitio web, blog y redes sociales. Luego escanea la Web para ver cuáles de esas imágenes se han presentado en blogs y sitios web. También supervisa el contenido de su marca en diferentes plataformas de redes sociales como Pinterest, Instagram, Twitter, Facebook y otros sitios.
TripleLift luego decodifica qué imágenes están generando el mayor interés y atención del público. Eso puede ser re-pins en Pinterest o las imágenes más destacadas en otros sitios de redes sociales combinados. Esas imágenes luego se insertan en bloques de anuncios en línea "visuales": anuncios atractivos que pueden aparecer más como contenido patrocinado que como mensajes duros.
Por ejemplo, tomemos una línea de ropa. La compañía de ropa comparte algunas de sus imágenes en su blog y página de Facebook. Muy pronto otros comparten esas imágenes y las están colocando en Pinterest. Las imágenes más populares que impulsan el compromiso, como muchas repeticiones, comentarios y me gusta, podrían incluirse en los anuncios.
Anuncios más atractivos que los banners tradicionales
Los anuncios no tienen que ser anuncios de banner estándar. Pueden ser más atractivas, según TripleLift. Estos anuncios pueden aparecer "en secuencia" en varias plataformas sociales y sitios web (es decir, integrados con la corriente de contenido en lugar de relegarse al encabezado o barra lateral). Los anuncios están diseñados para parecer marketing de contenido patrocinado que anuncios. El CEO Eric Berry explicó recientemente la diferencia en el blog de la compañía:
Para ser marketing de contenidos, no debe haber un lanzamiento directo o una llamada a la acción de ventas. En cambio, el consumidor debe obtener cierto grado de disfrute o satisfacción del contenido. Por ejemplo, en lugar de mostrar “¡20% de descuento en los zapatos Nike!”, Una marca que se dedica a la comercialización de contenido mostraría una foto interesante de los zapatos en acción, tal vez a media dunk, con el logotipo destacado. Naturalmente, esto requiere más delicadeza en la producción de la creatividad.
TripleLift también tiene una función de "Amplificación social" que agrega opciones de intercambio social directamente en los bloques de anuncios. Esto puede incluir un botón "Pin It" en el anuncio. Los consumidores pueden fijar la imagen del anuncio en sus tableros de Pinterest, citando la fuente del anuncio.
La startup con sede en la ciudad de Nueva York se formó en 2012 y ya ha trabajado con grandes nombres como Gucci, Nikon y HP. El año pasado, TripleLift obtuvo una ronda de financiamiento inicial de $ 2.1 millones liderada por True Ventures e iNovia Capital. The Next Web lo llamó una startup "que vale la pena vigilar".
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