PPC, o publicidad de pago por clic, es una estrategia de marketing digital compleja que se compone de muchas partes funcionales. Muchas de las piezas son muy técnicas y requieren un amplio conocimiento y experiencia. Por lo general, estos se encuentran en la parte de atrás de PPC, y muchas personas que trabajan con anuncios de PPC pueden olvidarse del anuncio en sí. La parte más importante de lo que su público verá y conectará es el texto del anuncio, y debe asegurarse de dedicar el tiempo y el esfuerzo suficientes para que su copia sea lo mejor posible.
$config[code] not foundDicho esto, escribir una copia para los anuncios de PPC puede ser muy difícil, especialmente si no te consideras un escritor de calidad. No importa qué tan grandes sean sus páginas de destino o qué tan efectiva sea su orientación si el texto de su anuncio no puede captar la atención. La buena noticia es que no tienes que ser un redactor experimentado para llegar a un texto asesino. Solo necesitas entender tu negocio y luego tener algunos buenos trucos bajo la manga.
Elementos del anuncio
Dentro del anuncio de PPC, hay varios elementos diferentes que necesitan ser copiados para atraer a su audiencia.
Titular - El titular de su anuncio será lo primero que verá la gente en su anuncio. Desea asegurarse de coordinar el texto dentro del encabezado con las palabras clave en su página de destino y grupo de anuncios. Esto ayudará a asegurar que llegue a la audiencia correcta y puede ayudar a mejorar su Nivel de calidad. Sin embargo, tenga en cuenta que está limitado a 25 caracteres, por lo que debe ser preciso.
Descripción 1 - La primera línea de descripción que tiene es donde necesita promocionar sus ofertas. Cuéntale a la audiencia todo lo que estás publicitando. Tienes 35 caracteres para que se den cuenta de que necesitan este producto / servicio.
Descripción 2 - La segunda línea de descripción también está limitada a 35 caracteres, pero aquí es donde necesitas construir tu primera línea de descripción. En la primera línea, usted describe el producto / servicio. En la segunda línea, agrega cualquier otra información que crea que atraerá a la audiencia. Aquí es donde debe incluir su mejor llamado a la acción.
URL visible- La URL visible es la URL que se mostrará en el anuncio, pero no es necesariamente la URL a la que se dirigirán al hacer clic en el anuncio.
URL actual - La URL real es la URL a la que se dirigirá a los visitantes cuando hagan clic en su anuncio. Esto no es visible para el usuario y no tiene límite de caracteres.
Consejos para escribir PPC Ad Copy
Conoce tu empresa
Cuando se trata de escribir una copia de un anuncio asesino en PPC, lo primero que realmente entra en juego es qué tan bien conoce a su compañía y cómo puede venderla. Considere su compañía y lo que tiene para ofrecer a su público, lo que lo hace realmente sobresalir de todos los demás. Su copia de anuncios es el momento de ponerse en el mercado y vender su empresa. Hazle saber al público por qué eres el mejor en lo que haces. Si usted es la única tienda minorista que vende ciertas marcas o productos, hágales saber. Si sus productos se fabrican en los EE. UU., Agréguelos a la copia de su anuncio. Asegúrese de que sus elementos destacados están representados.
Cuanto más entienda su compañía y el ADN de ésta, más resonará con la audiencia. Siéntese y piense realmente qué es lo que quiere comunicar antes de escribir su texto.
Conozca a sus competidores
Una vez que comprenda su propia empresa, es hora de sentarse y aprender todo lo que pueda sobre sus competidores. Busque en Google sus 5 o 6 palabras clave principales y vea lo que aparece. La respuesta podría ser empresas que nunca ha considerado como su competencia. Mantenga una mente abierta y mire los resultados y su copia del anuncio.
Tome nota de lo que estas empresas están haciendo en sus anuncios. Puede usar herramientas como SEMRush para ver qué están haciendo sus competidores. Estos resultados se basan en impresiones y son muy visibles para su público objetivo, lo que significa que estos son los anuncios con los que tiene que competir. Escribe lo que te gusta de sus anuncios, lo que no te gusta y cómo puedes mejorarlo.
Crea una CTA asesina
Una de las principales cosas que debe tener su anuncio es una llamada a la acción de primera calidad, o CTA. Hay varias cosas que puede agregar a su CTA para que se destaque realmente a su público objetivo.
Lo primero que quieres incluir en tu CTA es un verbo fuerte para comenzar. Muchas compañías usarán el antiguo "comprar ahora" CTA. Pero no quieres ser como los demás, quieres ser creativo y sobresalir. Use palabras como, Comprar, Ordenar, Suscribirse, Averiguar cómo, etc.
También desea asegurarse de que su CTA incite sentimientos con su público. Ya sea que lo queramos admitir o no, los seres humanos son seres emocionales y nos gusta ser referidos. Si puede traer a la audiencia a su copia, tendrá una mayor respuesta. Por ejemplo, "¡Compre el auto de sus sueños hoy!" O "Ordene ahora y ahorre 40 por ciento". Estos juegan con las emociones de perderse y hacen que su audiencia actúe ahora.
También en tu CTA, quieres decirle a tu audiencia por qué necesitan actuar. Usted tiene que proporcionarles su punto de venta único, o lo que hace que su trato sea lo mejor que no pueden dejar pasar. Este es un gran texto que no puede ser ignorado. Con tantas otras compañías compitiendo por su atención, tienes que crear valor a sus ojos. Uno de nuestros ejemplos en Visiture: “Llame ahora para una auditoría gratuita”. Esto les da una acción: llame ahora, y también les dice nuestro valor: una auditoría gratuita.
Activar extensiones de anuncios
Una última cosa que puede hacer para asegurarse de que sus anuncios estén en la parte superior de la línea es asegurarse de que activa las extensiones de anuncios. Las extensiones de anuncios son una excelente manera de dar más información a su audiencia y, al mismo tiempo, ocupan más espacio en los SERPs. También se ha demostrado que aumentan el CTR en un 30 por ciento. Las mejores extensiones de anuncios para habilitar son las extensiones de llamada y las extensiones de ubicación, especialmente cuando estás haciendo PPC local. Le dan a su audiencia su ubicación y número de teléfono y, si están en el móvil, les dan la posibilidad de obtener direcciones o llamarlo directamente.
Conclusión
Escribir un texto de anuncio de PPC y crear los mejores anuncios de PPC puede ser una tarea desalentadora si lo haces a ciegas. PPC puede ayudar a su empresa a llegar a sus clientes más valiosos a través de la orientación y puede conectarse con ellos en nuevos niveles. Al crear una buena primera impresión a través de sus anuncios, es más probable que los convierta en clientes. Con suerte, estos consejos ayudarán a elevar su copia de anuncio de PPC al nivel de asesino.
Escribiendo foto a través de Shutterstock
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