El 29 de junio, el cambio de algoritmo de Facebook sacudió el mundo del contenido. El gigante de los medios sociales anunció que comenzaría a priorizar las publicaciones compartidas por amigos y familiares sobre el contenido de editores y marcas. Eso es una mala noticia para las marcas que confían en los sitios de redes sociales como Facebook como un importante controlador de tráfico web.
De acuerdo con el Informe de Autoridad de Parse.ly, Facebook (NASDAQ: FB) representa el 41.4 por ciento del tráfico de referencias a sitios de noticias. Pero no todo esta perdido. Si bien las marcas pueden estar en problemas, el contenido publicado y compartido por los individuos podría obtener una tracción aún mayor. Esa es una buena noticia para los influyentes de la industria y los líderes de pensamiento en ciernes.
$config[code] not foundPor qué Facebook cambió su algoritmo de contenido
¿Es Facebook realmente una plataforma de noticias de contenido o una red social? En los últimos años, Facebook ha estado pareciendo cada vez más a un canal RSS salpicado de fotos de bebés y anuncios de bodas que a una red social. Su reciente promoción de video en vivo y artículos instantáneos solo empujó a la red social más en esa dirección. Pero este último anuncio sacude todo. En el anuncio, Facebook presentó tres valores fundamentales sobre los que se basa su servicio de noticias. The News Feed es “subjetivo, personal y único”. Por un lado, es difícil no leer esto como una refutación directa a la reciente controversia en las noticias. (Los ex empleados alegaron que la red social reprimió las noticias conservadoras, lo que Facebook negó enérgicamente). En el anuncio de Facebook, la compañía declaró que "no favorecemos tipos específicos de fuentes, o ideas. Nuestro objetivo es entregar los tipos de historias que hemos recibido comentarios que la persona más desea ver ".
Sin embargo, la realidad es que Facebook también se siente amenazado por el auge de plataformas alternativas como Snapchat e Instagram (la última de las cuales es propietaria de la red). Millennials y Gen Z están acudiendo a estas plataformas para compartir sus propias fotos y videos en vivo. A nivel mundial, las personas todavía pasan más de 50 minutos al día desplazándose por Facebook, Messenger e Instagram. Pero la mayor parte de este tiempo se gasta en consumir contenido que ya ha sido publicado. Por el contrario, los usuarios de Snapchat están en la aplicación durante 25 a 30 minutos por día, pero también están activamente creando Contenido, informes de Business Insider.
Para Facebook, "contenido es contenido", y lo que más mantiene a los usuarios es lo más valioso. Facebook ayudó a impulsar el aumento del contenido de clickbait y lo enterró rápidamente. Con los artículos instantáneos y el video en vivo, Facebook hizo una gran jugada para mantener a más usuarios en su sitio y, por lo tanto, incrementó los ingresos por publicidad que de otra forma irían a otros sitios. Ahora, la red social está cambiando una vez más las reglas del juego.
Lo que significa el cambio en las noticias de Facebook para las empresas
Incluso antes del último cambio de algoritmo, Facebook ha estado reduciendo la visibilidad de las páginas de negocios y disminuyendo la participación de los fanáticos. Si bien el cambio de algoritmo puede parecer el golpe final, en realidad es una gran oportunidad para revitalizar el programa de liderazgo de su empresa. Facebook es fundamentalmente una red de relaciones. Ahora es el momento de comenzar a aprovechar las relaciones que ya tiene para compartir contenido fantástico y establecerse como un líder de opinión. En resumen, es hora de construir tu marca - y para animar a sus empleados a hacer lo mismo.
Evaluar la competencia. Si bien la mayoría de la gente piensa en LinkedIn como el principal recurso para las noticias de la industria, Facebook es una plataforma igualmente poderosa para el liderazgo de pensamiento profesional. Puede ser tan simple como curar contenido relevante y volver a publicar estas historias, o puede comenzar a producir su propio contenido. Antes de comenzar, experimente otros líderes de opinión en su industria. Consulte las listas de líderes de opinión como estas personas influyentes de la industria de la tecnología, líderes de pensamiento de la administración (a través de Thinkers50) y líderes de la industria de marketing. ¿Qué tipo de contenido comparten estos líderes? ¿Cómo se involucran con sus seguidores?
Contenido de cura No es necesario que publiques contenido de blog de formato largo todos los días para tener un impacto. Puede comenzar a hacer olas simplemente compartiendo historias que sean significativas para usted, solo asegúrese de agregar su perspectiva única. Por ejemplo, ¿hay una tendencia de la industria que está recibiendo un gran revuelo? Continúa y comparte un artículo bien escrito (o dos) sobre el tema, pero asegúrate de agregar tu comentario personal al artículo. ¿Estás de acuerdo con lo que el autor tiene que decir? ¿El autor pasó por alto algo que a partir de su experiencia es un componente crítico?
Línea de fondo
El cambio en el algoritmo de Facebook puede estar sacudiendo la forma en que las marcas llegan a los consumidores, pero también está dando nueva voz y poder a los creadores de sabores individuales y curadores de contenido dentro de la red. Aproveche esta oportunidad única para construir su propia marca y reputación como un líder de la industria.
Foto de Facebook a través de Shutterstock
Más en: Facebook 2 comentarios ▼
