No es fácil establecer una conexión profunda con su audiencia, ¿verdad?
Has trabajado duro para construir tu producto o servicio. Es probable que haya pasado la noche y las primeras mañanas tratando de desarrollar la oferta perfecta.
Entonces, has vertido tu alma en tus esfuerzos de marketing. Usted asiste a eventos de redes donde da la mano y se encuentra con toneladas de personas.
De hecho, es posible que ya haya ganado una cantidad decente de negocios. Pero no es suficiente. Es posible que encuentre que es más difícil llevar su negocio al siguiente nivel.
$config[code] not foundComo empresario, debe poder diferenciarse de su competencia. Tienes que saber cómo mover a las personas a la acción. Es algo que todas las grandes marcas han tenido que resolver.
¿Cuál es una de las cosas más grandes que separa a las marcas más exitosas de las no tan exitosas?
Se trata de propósito.
Marcas Con Propósito
Si desea construir una empresa próspera, debe identificar, adoptar, incorporar y articular un propósito de marca que inspire a su audiencia a conectarse con usted. En este artículo, aprenderá cómo el propósito puede hacer que su marca sea más atractiva. También verá algunos ejemplos principales de marcas exitosas con propósito.
A medida que lea esta publicación, obtendrá una mejor imagen de cómo se ve un propósito de marca fuerte. Cuando se comprometa a identificar su propósito, notará que su audiencia está mucho más comprometida con su marca que antes.
Empecemos.
Las marcas con propósito son más atractivas
¿Alguna vez has leído el libro "Comienza con por qué" de Simon Sinek? Si no lo has hecho, necesitas comprobarlo. Es una lectura obligada para cualquier empresario. Sinek resume mucho de lo que dice su libro en su famoso TED Talk.
Una de mis citas favoritas del libro es:
"La gente no compra lo que haces. Ellos compran por qué lo haces ".
Lo que quiere decir es que las personas no se conectan a los productos o servicios de una empresa. Compran las razones por las que existen estas empresas. Compran la idea de que una empresa existe para algo más grande que ellos mismos.
Un sólido propósito de marca significa tener una perspectiva de marca distinta que influya en lo que su empresa hace y no hace. Es lo que impulsa su empresa hacia adelante.
Paloma
Paloma es uno de los mejores ejemplos de una marca determinada. ¿Por qué? Porque su misión es algo mucho más profundo que simplemente vender jabón y productos de higiene.
Dove está utilizando su marca para ayudar a mejorar la autoestima de las niñas en todo el mundo. Han reconocido que la baja autoestima es un gran problema para las mujeres. Cuando usted visita su sitio web, aprende qué tan serio es el problema.
A través de su movimiento #speakbeautiful, Dove busca ayudar a las niñas a ganar más confianza en su belleza. En las redes sociales, las mujeres tienden a expresar pensamientos negativos sobre su apariencia. El movimiento #speakbeautiful anima a estas mujeres a usar las redes sociales para decir cosas positivas sobre sí mismas y sobre los demás.
¿Esto le da a Dove un beneficio? No directamente. Pero hace que su marca sea más fácil de relacionar. Es un propósito con el que cualquiera puede estar de acuerdo. Es una gran manera para que Dove impacte al mundo mientras gana dinero.
Starbucks
Howard Schultz, el CEO de la cadena de café de Starbuck es bien conocido por su compromiso con la responsabilidad corporativa. No solo ha liderado el camino cuando se trata de que las corporaciones sean más responsables, sino que también ha utilizado la marca Starbucks para mejorar la vida de las personas en todo el mundo.
A través de su iniciativa de responsabilidad corporativa, Starbucks ha demostrado su compromiso de luchar contra el hambre, fomentar el servicio y ayudar al medio ambiente. Esta dedicación es el resultado de la propia historia de Schultz de rags to to riches. Al presenciar las luchas por las que pasó su padre mientras crecía pobre en Nueva York, Schultz le mostró cómo podía usar su negocio para hacer algo más impactante que solo obtener una ganancia.
El impacto que Starbucks ha tenido en el mundo lo convierte en un ejemplo asombroso de una marca determinada. Es algo que cualquier empresario en ciernes debería emular.
Ahorradores
Savers es una gran cadena de tiendas de segunda mano con tiendas en los EE. UU., Canadá y Australia. La responsabilidad corporativa es en realidad una parte de su modelo de negocio. Fundada por el difunto William O. Ellison, ha tenido un impacto increíble en el mundo.
Compra sus productos de organizaciones sin fines de lucro que han recibido los artículos como donaciones. Entonces, vende estos artículos a precios asequibles. Cualquier artículo que no se venda se recicla. De esta manera, Savers puede dar dinero a organizaciones sin fines de lucro y ayudar al medio ambiente mediante el reciclaje de productos que no se venden.
Pero esto no es el final de esto. Savers también se asocia con varias organizaciones sin fines de lucro para ayudar a crear empleos, ayudar a niños en riesgo, ayudar a personas con discapacidades y mucho más.
Savers es un gran ejemplo de una compañía que no solo predica sobre la responsabilidad social. En realidad lo incorporan a sus prácticas comerciales. Tener un propósito de marca significa tener un verdadero impacto en el mundo que te rodea.
La tienda del cuerpo
Anita Roddick fundó originalmente Body Shop como una forma de ayudar a su familia a sobrevivir. Sin embargo, pronto se transformó en algo mucho más. A medida que su compañía creció, comenzó a ver su negocio como algo destinado a hacer una diferencia positiva en el mundo.
The Body Shop es una empresa de cosméticos que se especializa en la venta de productos totalmente naturales. Hacen su cosmético sin usar los químicos dañinos que usan muchos otros cosméticos.
El lema de Body Shop es "Enriquecer, no explotar". Está comprometido a enriquecer a sus personas, productos y el planeta.
La empresa tiene varios objetivos elevados:
- Ayude a 40,000 personas económicamente vulnerables a acceder al trabajo en todo el mundo.
- Asegurar que el 100 por ciento de nuestros ingredientes naturales se puedan rastrear y sean de origen sostenible, protegiendo 10,000 hectáreas de bosque y otros hábitats.
- Construya puentes biológicos, protegiendo y regenerando 75 millones de metros cuadrados de hábitat, ayudando a las comunidades a vivir de manera más sostenible.
Estas son solo algunas de las cosas que The Body Shop quiere lograr. The Body Shop tiene un propósito de marca inmensamente profundo que impulsa sus esfuerzos comerciales.
Walgreens
Walgreen's es una de las farmacias más grandes del país. Han tenido gran éxito en su campo. Walgreen también se ha centrado mucho en impactar a las comunidades a las que sirven.
Lo mejor de Walgreen es que, como Starbucks, apoyan a sus comunidades de varias maneras diferentes. Su programa de responsabilidad corporativa tiene varios componentes diferentes.
Éstos incluyen:
- Diversidad de Proveedor.
- Responsabilidad ambiental.
- Servicios a la comunidad y divulgación.
Walgreen tiene un programa de responsabilidad corporativa muy efectivo que sirve para mejorar el propósito de la marca.
Resumiendo todo
Entonces, ¿qué significa todo esto? Te he dado algunos ejemplos poderosos de marcas con un propósito que trasciende los productos y servicios que ofrecen.
Sin embargo, este artículo no es realmente acerca de ellos.
Se trata de usted y su negocio. Aquí está la conclusión: no podrá hacer crecer su marca si no le da a su público algo con lo que conectarse.
Lo último que desea hacer es convertir un negocio en una máquina corporativa que no tenga alma. Ese no es el tipo de compañía con la que los consumidores quieren interactuar.
Identifique el propósito de su marca. Descubra lo que realmente defiende como empresario. Luego, descubra cómo encarnar este propósito y comuníquelo a todas las personas con las que interactúa su marca. Esto no solo lo ayudará a obtener más ganancias, sino que también lo ayudará a dejar su huella en el mundo.
Foto de Starbucks a través de Shutterstock
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