O, al menos, eso es lo que pensé antes de leer un libro llamado "Link Building is Dead - ¡Viva la construcción de enlaces!"
Este es un nuevo libro escrito por Sage Lewis. Junto con su esposa Rocky, es dueño de una agencia de medios digitales llamada SageRock Creative en Ohio, no lejos de nuestra sede aquí en Small Business Trends. Es alguien que conozco profesionalmente desde hace años en la vida real. Su firma es miembro de la Asociación de Software del Noreste de Ohio, donde estuve en la Junta durante varios años. Así que estaba más que encantado de recibir una copia autografiada de su libro como un regalo en el correo algún día.
El libro tiene aproximadamente 200 páginas. Pude hacerlo a través de cuatro noches, su kilometraje puede variar.
Este es un libro destinado a personas de negocios con un sitio web al que desean atraer tráfico. También es para aquellos que pueden ser relativamente nuevos en el campo de búsqueda o en el marketing en línea, desde principiantes hasta intermedios. No está dirigido a aquellos con conocimientos avanzados. No hay fórmulas ni técnicas complejas.
Más bien, este es un manual sobre qué es la construcción de vínculos y cómo una empresa puede abordarla. A medida que lo lees, puedes recoger muchos consejos e indicaciones explicados de una manera que te hará sentir que puedes aplicarlos. El autor tiene una habilidad especial para describir cosas en palabras y ejemplos cotidianos. Él hace comprensibles incluso los conceptos más complejos.
Dos mensajes primordiales
Hay un par de mensajes principales entretejidos en este libro.
El primer mensaje es que la construcción de enlaces ha cambiado dramáticamente en los últimos años.
Déjame retroceder un momento. Tal vez solo tienes una vaga idea de qué es la construcción de enlaces y por qué es importante. La construcción de enlaces es el proceso de conseguir que los sitios de terceros vinculen a su sitio web. ¿Por qué son importantes los enlaces? El autor escribe: “Todos los motores de búsqueda valoran los enlaces como una medida de la influencia e importancia de un sitio web en línea. Según los motores de búsqueda, los sitios con muchos sitios importantes relacionados con ellos deben valer la pena, por lo que merecen un mejor ranking en los listados de búsqueda ".
En otras palabras, es bueno tener sitios importantes vinculados a su sitio sobre temas relevantes. Ayudará a que su propio sitio sea encontrado cuando la gente busque en los motores de búsqueda. El énfasis está en "importante" y "relevante". El objetivo es obtener enlaces a su sitio desde sitios acreditados que, a su vez, se consideran importantes y que de alguna manera son relevantes para los temas de sus páginas. Los enlaces desde sitios de spam o sitios totalmente fuera de tema no ayudan (o al menos no tanto).
Lewis repasa lo que ha cambiado en los últimos años. Los motores de búsqueda están en continua evolución. Los métodos para hacer que un sitio sea popular en el pasado ya no funcionan tan bien en la actualidad. Se deben aprender nuevas técnicas, como el uso de las redes sociales para la construcción de enlaces.
Una sección fascinante se llama "Todos los enlaces no se crean de la misma manera". Evalúa algunos enlaces entrantes, pero los observa desde diferentes métricas. Compara qué enlaces enviaron a la mayoría de los visitantes, lo que resultó en la mayor cantidad de páginas por visita y cuáles mantuvieron a los visitantes en el sitio por más tiempo. Después de leer esa sección, tendrá un mayor aprecio por los enlaces que son valiosos. La conclusión: los rankings en los motores de búsqueda son solo una dimensión. Otros beneficios de los enlaces pueden ser más valiosos para su negocio. Por ejemplo, el tráfico directamente desde un sitio que atrae a una audiencia interesada en lo que ofrece puede ser más valioso que el tráfico de búsqueda.
Por lo tanto, su visión de la construcción de enlaces no debe limitarse a pensar en los motores de búsqueda. Mirar el cuadro más grande. Se trata de obtener el tipo correcto de visibilidad, tráfico y atención.
El segundo mensaje es que debe pensar en la creación de enlaces como enlaces de "acreción" a su sitio. Esa palabra significa recoger gradualmente algo con el tiempo. Debe visualizar una serie de actividades a largo plazo que atraigan enlaces a su sitio, que se acumulen con el tiempo.
Su punto: haz que tu negocio sea interesante y tu sitio atraerá enlaces. Concéntrese en dar a las personas una buena razón para vincularse a su sitio. Y no esperes resultados de la noche a la mañana. En su estado natural los vínculos crecen gradualmente, no de un solo golpe.
Otros temas cubiertos
Incluso cubre temas controvertidos como comprar enlaces. La posición del autor: puedes comprar enlaces, pero con dos advertencias ENORMES. Primero, si compra un enlace, hágalo para obtener la exposición en línea, no para tratar de buscar clasificaciones de búsqueda. En segundo lugar, use una etiqueta "nofollow" para proteger su sitio, ya que esa etiqueta le dice a los motores de búsqueda que no está tratando de usar ese enlace pagado para jugar con ellos. Si desea saber más acerca de nofollow, tendrá que leer el libro.
El libro incluye secciones sobre la supervisión de los sitios que enlazan con los suyos, las páginas a las que se enlazan y por qué. Pero las herramientas y las técnicas de monitoreo son todas las que un novato relativo podría usar después de una corta curva de aprendizaje.
Hay algunos lugares cortos donde el libro se dispara en tangentes poco útiles. Uno, sobre la vinculación a información protegida por derechos de autor, se basa en un conjunto de datos tan único que no se aplicará el 99,99% del tiempo. Otra es una sección sobre esculpir PageRank. La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas podrían tener un éxito perfecto sin saber una sola cosa acerca de la escultura, excepto esto: no se vincule a sitios de spam maliciosos. Pero esas son tangentes menores. No restan valor a un libro que de otra manera sería útil.
Más sobre el autor
Finalmente, quiero advertirte que el autor es un poco un personaje. Quiero decir que sólo de una buena manera. La cadena de televisión de los EE. UU. Tiene un lema: "los personajes son bienvenidos". Me gusta pensar en el mercado de las pequeñas empresas como uno donde los personajes son bienvenidos.
La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas tienden a ser tipos independientes. Marchamos hacia nuestros propios bateristas. Por eso me encanta tratar con otros dueños de negocios. Hay muchos “personajes” en este mercado y me enorgullece conocerlos. Sage Lewis (@SageRock en Twitter) es el tipo de propietario de una pequeña empresa. Lo hace interesante y memorable.
La personalidad del autor se manifiesta en su estilo de escritura. Cuando leas el libro, verás lo que quiero decir. Escribe como si habla, y tiene una forma colorida de expresarse. Él no se toma a sí mismo en serio, tampoco. Por ejemplo, bromea sobre "los cinco visitantes" de su blog sobre un tema determinado, y convierte eso en una lección sobre lo que hizo mal y lo que debería haber hecho en su lugar. Ah, y su libro tiene una foto de su gato, Marty, en él. ¿Cómo puedes equivocarte con un libro que tiene el gato del autor?
Dejando de lado las bromas, Lewis ha estado en el negocio de la búsqueda durante casi 15 años. Ha sido profesional en residencia en una universidad y enseña clases de SEO en otra universidad. Su libro también viene con recomendaciones de veteranos de la industria como Jim Boykin y Bruce Clay. También recibió testimonios de tres personas conocidas a nivel nacional que viven aquí en Ohio y que conozco, incluido el gurú del marketing Jim Kukral; Joe Pulizzi, el fundador del Content Marketing Institute; y Mike Murray con quien colaboramos recientemente en un estudio de llamada a la acción para pequeñas empresas. Así que la experiencia de Lewis es muy recomendable.
Por qué deberías leer "Link Building está muerto"
No cometer errores. Escuchará a un profesional con experiencia que puede brindarle una base sólida sobre cómo hacer que su negocio y su sitio web sean más populares y atraer enlaces. Y eso puede ayudar a que su presencia en línea crezca y, a su vez, ayudar a que su negocio crezca.
Ya sea que se trate de hacer su propio trabajo, o de un gerente de mercadeo o propietario de un negocio que planea contratar una agencia externa para mejorar su presencia en línea y solo quiere saber las preguntas correctas que debe hacer, lo recomiendo de todo corazón. Link Building está muerto - ¡Larga vida a Link Building!
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