Las marcas Cuentos. Beneficios
La narración de historias es poderosa. Las historias ayudan con la marca, es decir, causan una impresión que sobresale y se queda en nuestras mentes.
Y las empresas están mejorando en contar historias a través del contenido, ya sea a través de video o en forma de texto. Las historias que siguen el tema de una marca se pueden contar una y otra vez.
Echemos un vistazo a algunas de las mejores historias del negocio y desentrañamos cómo algunas marcas hacen historias con estilo:
$config[code] not foundTriunfo sobre la conformidad: Apple declara la guerra a IBM
Apple es un vendedor legendario, y la compañía exhibió un genio para contar historias desde el principio. Hace treinta años, en 1984, Apple lanzó un anuncio icónico, casi cinematográfico, del Super Bowl que sorprendió a los clientes y observadores de la industria. Usando fascinación y mística, el anuncio literalmente lanzó a Apple a las grandes ligas.
En ese momento, IBM era el jugador dominante en el mundo de las computadoras. Apple, en comparación, era un jugador pequeño, poco más que una startup. Pero iba tras IBM.
La compañía hizo esto con un oscuro anuncio de estilo de ciencia ficción dirigido por el ahora legendario cineasta Ridley Scott. Era una alegoría artística que ni siquiera mostraba el último producto de la compañía, la Macintosh. En cambio, el anuncio simplemente decía:
“El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como '1984. "
El anuncio fue un asalto en tu cara contra la conformidad que contradice la idea de la famosa novela de George Orwell. Se emitió solo una vez y era increíblemente caro, con un costo de casi un millón de dólares en ese momento. Sin embargo, hizo un impacto.
El mensaje era claro para el mundo: Apple pretendía enfrentarse a IBM, el "Gran Hermano" que controlaba la industria de las computadoras. Apple se había echado como el individuo contra un sistema conformista.
Nike: es todo acerca de la actitud
Nike no vende zapatos. Se vende actitud. Y es otro ejemplo de una marca con un enfoque de marketing para contar historias. Nike crea comunidad en torno a estas historias y en torno a su tema continuo de promover la actitud. ¿Quieres una prueba? Diríjase al canal de YouTube LiveStrong de la compañía y verá cómo Nike presenta historias de personas afectadas por el cáncer. Y cómo construye una comunidad de apoyo para aquellos que luchan contra la enfermedad.
Hasta ahora, la comunidad LiveStrong ha acumulado más de 2 millones de visitas en YouTube, más de 1.5 millones de me gusta en Facebook y más de 250,000 seguidores. Y a través de la comunidad, Nike demuestra cómo una buena historia se vuelve social y cómo se pueden usar las redes sociales para generar apoyo e incluso recaudar fondos para aquellos que están sufriendo.
Volkswagen: La Fuerza
¿Qué puede hacer un video? Puede contar una historia efectiva, por supuesto.
¿Y qué tan bien puede hacer eso? Una mirada a la Campaña de la Fuerza y se sentirá inspirado para crear una historia para su propio negocio.
El video hace un gran trabajo al resaltar una sola característica del producto: el sistema de inicio remoto del Volkswagen Passat 2012. No puedes evitar reírte cuando el niño pequeño vestido con el disfraz de Darth Vader cree que sus esfuerzos con "la fuerza" realmente iniciaron el auto.
Además de transmitirse durante el Super Bowl de 2011, el anuncio ha recibido más de 58 millones de visitas en YouTube hasta la fecha. Hoy en día, el sitio web de Volkswagen presenta un "Tablero de Historias" - un blog de tipo con narraciones contribuidas por la compañía y los clientes. De esta manera, Volkswagen ha invitado a los propietarios de automóviles a contribuir también a la historia.
Threadless.com: ¿Qué piensan los diseñadores?
Threadless es una comunidad formada por diseñadores, diseñadores que envían sus creaciones a Threadless para que se impriman en artículos para el hogar, ropa y otros artículos. Es, literalmente, una marca construida sobre historias. No historias de vencer a los malos, crear unidad o lograr grandes logros, sino historias reales de diseñadores que comparten detalles sobre sus vidas, trabajo, inspiración y más. Las historias se conectan con los clientes debido a la "sorpresa" detrás de cómo funciona la empresa. Los videos embellecen la verdadera historia de Threadless y cómo trabaja duro para producir productos de calidad para sus clientes.
Threadless lanzó recientemente una serie de mini-documentales, entrevistas con artistas que destacan a los individuos y las historias que tienen que contar.
Historia de lego
Otro ejemplo de una historia bien elaborada, esta vez narrada a través de personajes animados, es el de "The Lego Story".
El video en sí cuenta la historia de la compañía, no tanto para convencer sino para compartir. Nos remonta a los orígenes de la compañía en 1932 y nos da una idea del fundador Ole Kirk Christiansen y de los principios y valores que aportó a la empresa que construyó. También revela el compromiso de la compañía con el entretenimiento y la educación de los niños.
HSBC y American Express Open Forum
Las historias de marca no siempre se narran y se muestran a través de un video. La palabra escrita todavía funciona bien para algunas marcas.
A través de sus sitios globales, HSBC cura y publica contenido sobre mercados financieros, noticias financieras, expansión de negocios globales y mucho más. Para algunos mercados selectos, HSBC aún publica contenido en papel, como folletos para sus clientes bancarios de élite.
Otro gran ejemplo de cómo se utiliza el marketing de contenidos para la imagen de marca es American Express Open Forum , que se centra exclusivamente en el emprendimiento y la tecnología. Aprovecha el poder de la comunidad y el poder del contenido generado por el usuario para crear una historia de marca convincente para su propia línea de productos.
Si bien solo mencionamos a las grandes empresas y las marcas populares y sus éxitos de contar historias aquí, el mensaje está fuera. Cualquier persona con un negocio puede crear una marca y construirla usando la narración.
Para inspirarse, puede consultar estas 50 marcas con Amazing Brand Stories. Si crees que no hay historias para contar en B2B, es posible que desees revisar las 5 marcas B2B de Eloqua que "entienden" la narración.
Como pequeña empresa, ¿aprovechas el poder de contar historias? ¿Las historias crean impacto y valor para las marcas?
Por favor comparte tus ideas con nosotros.
¿Cuál es tu foto de historia a través de Shutterstock
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