El libro destacado de hoy se llama Primero: cómo las marcas y los consumidores utilizan las redes sociales para construir un mundo mejor. Es un libro sobre el uso de las redes sociales para crear un mundo mejor. Leyendo la portada, me recordaron inmediatamente el comienzo de El efecto de facebook, Donde la gente usaba Facebook para organizar protestas gubernamentales en América del Sur.
Estoy pensando en lo oportuno Nosotros primero es. Mientras escribo esto, estoy reflexionando sobre el papel que jugaron Twitter y las redes sociales en la organización de manifestaciones en Irán y Egipto. Hasta ahora, el papel más importante que han jugado las redes sociales ha sido difundir y organizar a las personas. Pero, ¿hasta qué punto las redes sociales están haciendo del mundo un lugar mejor?
Sobre el Autor
Simon Mainwaring (@simonmainwaring) es el fundador y CEO de We First, una firma de consultoría de marca que ayuda a las empresas a usar las redes sociales para crear comunidades, ganancias e impacto positivo. Cuando examiné la portada del libro, me pregunté: ¿Qué tiene que ver una empresa de marca para hacer un "mundo mejor"? Obtuve mi respuesta en la introducción.
Simon Mainwaring estuvo en el Foro Económico Mundial en enero de 2008 cuando escuchó hablar a Bill Gates. Tan pronto como Mainwaring escuchó las palabras "capitalismo creativo" y "cambiar el mundo", quedó enganchado. Mientras pensaba en cómo podría usar sus habilidades y talentos en la marca para hacer del mundo un lugar mejor, se le ocurrió el término “consumo contributivo”, la idea de que cada transacción de los consumidores se dirige hacia la construcción de un mundo mejor.
Hacer lo correcto y ganar dinero son No Principios Mutuamente Exclusivos
La definición básica de capitalismo es que es un sistema económico en el cual los medios de producción son propiedad y son operados para beneficio privado. Los precios son establecidos por el mercado libre, las ganancias se pagan a los inversionistas y los salarios son pagados a los trabajadores por las empresas.
Mainwaring señala que nuestro enfoque actual es más un enfoque "yo" que un enfoque "nosotros". Al principio del libro, habla sobre Bob, una amalgama representativa de la historia de éxito estadounidense. Bob ha trabajado duro y está viviendo la buena vida. Las corporaciones que producen los productos que compra Bob están interesadas en las ganancias y en expandir su negocio en todo el mundo. Los inversores que invierten en las empresas que producen los productos que Bob compra están interesados en obtener un gran retorno de su inversión. Bob también está interesado en la paz y la libertad y en vivir en una gran comunidad. Sin embargo, todas estas elecciones de todos estos grupos afectan a otros países y otras personas en todo el mundo.
Nosotros primero explora las posibilidades que están disponibles cuando pensamos en asumir el desafío que Bill Gates lanzó para asumir el capitalismo creativo. Nosotros primero explora ideas y estrategias que permiten que la mayor cantidad posible de electores puedan perseguir su propio interés sin destruir el planeta o entre sí.
Nosotros primero Desafíos a las empresas de todas las formas y tamaños.
Nosotros primero hace muchas preguntas que algunas personas pueden encontrar incómodas. No me llamaría a mí mismo políticamente inclinado, pero hay algo en este libro que me hizo pensar que las personas en cualquiera de los extremos del espectro político podrían ser cuestionadas por lo que Mainwaring está proponiendo.
Estoy pensando específicamente en el Capítulo 5: "Inculcar los primeros valores en el capitalismo". Mainwaring da el ejemplo de Greenpeace y su controvertido programa contra el aceite de palma procedente de proveedores de Malasia e Indonesia involucrados en la deforestación. Cuando los consumidores de Nueva Zelanda se enteraron de esto, comenzaron una página de Facebook boicoteando los productos Cadbury. Finalmente, después de un año de rechazo del consumidor, Cadbury anunció que ya no usaría aceite de palma en sus dulces.
Solo puedo imaginar las discusiones animadas que estallarían después de una declaración como esta:
“La ciudadanía global es la antítesis de la filosofía del capitalismo de Milton Friedman, donde la única función de la corporación es ganar dinero para los accionistas. "Para que el capitalismo sea sostenible y tenga éxito, las empresas deben comenzar a reconocer su lado humano, incluida la capacidad de demostrar compasión, comprensión y empatía".
Nosotros primero Te haré pensar
Realmente disfruté este libro por su valor que hace reflexionar. Hay algunos argumentos con los que estoy de acuerdo y otros de los que no estaba seguro. Pero lo único que me encantó de este libro es cómo reunió las estadísticas y me hizo pensar y reconsiderar mis opiniones sobre los negocios y la economía.
La otra cosa que disfruté de este libro es su desafío para nuestra comunidad empresarial y el llamado a la acción para tomarse un momento y repensar lo que está haciendo. Mainwaring ofrece estudios suficientes para mostrarle que el consumidor de hoy está pensando en la imagen global y, cada vez más, está eligiendo opciones de compra basadas en esos valores.
Nosotros primero es una lectura estupenda para cualquiera que siga la economía, la política y los negocios. Le prometo que, independientemente de su posición filosófica, encontrará confirmaciones y desafíos para su punto de vista. Es un libro fantástico para clubes de negocios y estudiantes de negocios.
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