Para tener éxito en una campaña de redes sociales, necesita tener un mecanismo para el crecimiento de la audiencia. La mayoría de sus tácticas, como publicar contenido nuevo regularmente y relacionarse con su audiencia de manera regular, llevarán este efecto hasta cierto punto, pero si está interesado en ampliar su estrategia, o si sus métodos tradicionales lo han llevado a una meseta, necesitarás algo más fuerte para ganar nuevos seguidores.
$config[code] not foundUna de las mejores formas de lograr esto son los concursos de medios sociales, que ofrecen un premio o recompensa a cambio de la participación de la audiencia. Los concursos son especialmente poderosos porque tienen un incentivo tangible, incluyen un medio natural de participación y son altamente compartibles, lo que los hace altamente visibles y capaces de producir un ROI fuerte.
Pero, ¿cómo puedes asegurarte de aprovechar al máximo tus concursos de redes sociales?
Cómo optimizar los concursos de redes sociales
Paso uno: elegir la función correcta
No dejes que el término genérico "concurso" te confunda; En realidad, hay varios tipos diferentes de concursos que puede utilizar para respaldar su marca. Algunos funcionarán mejor para usted que otros, pero cada uno tiene ventajas y desventajas.
Estas son algunas de las formas más populares para elegir:
- Me gusta y compartir concursos. Me gusta y compartir concursos son muy simples; cada persona que le guste o comparta la publicación que haga será ingresada en un sorteo para ganar el premio. Esto fomentará una gran participación, pero a un nivel fugaz de compromiso.
- Concursos basados en la compra o fuera del sitio. Este enfoque exige cierta interacción externa, como la compra de un producto. Es difícil motivar a las personas a superar la barrera de una plataforma social determinada, pero si puedes tener éxito, ganarás ingresos directos o conversiones.
- Contenido simple enviado por el usuario. Estos incluyen cosas como concursos de subtítulos o trivialidades básicas: el compromiso es mayor, pero aún así es razonable para alentar una gran participación.
- Intensivo contenido enviado por el usuario. Estos incluyen concursos de fotos y videos, o cualquier cosa que requiera mayores habilidades o inversiones de tiempo. Generarán una menor participación, pero un compromiso mucho más significativo y, probablemente, también una mayor visibilidad.
Una vez que haya elegido un formulario de "shell", puede pasar al siguiente paso.
Paso dos: elegir el incentivo adecuado
Los mejores concursos de redes sociales tienen algo realmente especial para ofrecer a su público. Lo que elija dependerá de sus características demográficas, así como de su empresa. Por ejemplo, si vende productos de consumo, simplemente podría ofrecer uno de sus artículos más populares gratis como premio. Si vende software de suscripción, podría ofrecer algunos meses de uso gratuito. Si no vende algo que a la mayoría de los consumidores les gustaría, o si sus productos y servicios son demasiado caros para regalar, puede intentar ofrecer algo como una tarjeta de regalo de Amazon o algún otro paquete de premio genérico. En cuanto al valor, eso depende de qué tan grande quieras hacer tu concurso: cuanto más grande sea el premio, mayor será el compromiso que recibirás.
Paso tres: elegir la plataforma correcta
A continuación, deseará elegir las plataformas de redes sociales adecuadas para organizar su concurso. Puede optar por varias plataformas aquí, pero intente elegir una que se adapte específicamente a su tipo de concurso. Por ejemplo, Instagram es una plataforma hecha a medida para tomar y cargar fotos; Si intentas realizar un concurso de fotos enviado por un usuario, Instagram puede ser una plataforma mejor que algo como LinkedIn.
Paso cuatro: Comience a promover y diversificar su enfoque
Comience a promocionar su concurso con al menos un visual fuerte y un titular conciso y convincente que permita que las personas participen. También querrá promocionar su material de diferentes maneras, publicando en diferentes momentos del día y posiblemente mencionando su concurso a sus clientes actuales por correo electrónico o su medio de comunicación preferido. Si estás invirtiendo en este concurso, también puedes considerar promocionarlo con publicidad pagada para obtener un impulso adicional.
Quinto paso: repetir y recordar
De la misma manera que usted sindicaría el contenido para aumentar su visibilidad, querrá sindicar su concurso varias veces para asegurarse de que toda la audiencia tenga la oportunidad de verlo e interactuar con él. Asegúrese de cambiar sus imágenes y su copia, tanto para la prueba AB como para averiguar qué método funciona mejor, y para diferenciar su material para que su público no se canse de ver lo mismo en sus fuentes de noticias una y otra vez. Trate de no hacer esto más de una vez al día, con publicaciones más frecuentes a medida que se acerque a la fecha límite del concurso.
Paso Seis: muestra tu (s) ganador (es)
Eventualmente, tendrás un ganador (o ganadores), y podrás concluir la competencia. Asegúrese de reconocer públicamente al ganador y publique una foto de ellos con su premio (si es posible). Esto generará cierta visibilidad adicional para el concurso en el último minuto, demostrará que su empresa cumplió con el acuerdo y generará más interés en los futuros concursos que elija mantener.
Los concursos de medios sociales no son para todas las marcas, y seguir estos pasos no es una garantía de éxito. Los concursos funcionan mejor para las marcas que ya tienen un buen número de seguidores, o que tienen una gran propensión a ser viral, como las que ofrecen productos populares para el consumidor. Sin embargo, si tiene un buen ángulo para la visibilidad y una buena idea para respaldar sus intenciones, no hay nada que le impida realizar concursos de medios sociales totalmente optimizados y con un alto retorno de la inversión para su marca.
Foto de premios a través de Shutterstock
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