La web está hambrienta de gratificación instantánea, al menos eso es lo que la investigación nos ha llevado a creer.
Las estadísticas como la "regla de 10 segundos" de GrowthHackers para las páginas web nos dan la idea de que debemos desarrollar contenido que sea breve, rápido y al punto, o corremos el riesgo de perder el interés del consumidor y volvernos irrelevantes. Sin embargo, una nueva investigación sugiere exactamente lo contrario. De hecho, Google premia a las marcas que publican contenido extenso, autoritario y exhaustivo en formato largo.
$config[code] not foundLos beneficios del contenido de formato largo
Mayores rankings de búsqueda de Google
Recientemente, Backlinko analizó un millón de resultados de búsqueda de Google para aprender más sobre las mejores prácticas de SEO hoy. Para sorpresa de muchos expertos en marketing, el contenido de forma larga ocupa un lugar más alto en los resultados de búsqueda de Google, ¡significativamente!
El recuento de palabras promedio de un resultado de Google en la primera página es 1.890. Esto está muy lejos de los fragmentos más pequeños de contenido que hemos estado tratando de empaquetar con palabras clave para la optimización. El contenido más largo se desempeñó mejor en Google cada vez. Esto se debe probablemente al hecho de que genera más acciones sociales que el contenido de formato breve y aumenta la relevancia de su marca. Google clasifica los sitios web según sus niveles de autoridad; El contenido de larga duración ayuda a establecer su esfera de influencia.
Más autoridad de marca
Escribir un fragmento de contenido completo que aborde un tema en detalle marca a su marca como un líder de opinión en la industria. Produce más tráfico en el sitio y atrae a las personas que buscan aprender más sobre un tema, y seguirá siendo una importante fuente de información en el futuro. El contenido de hoja perenne, como se llama a este tipo de material, muestra su comprensión de un tema y presenta su marca de la mejor manera. En lugar de parecer superficial y muy interesado en obtener ganancias, el contenido siempre verde le permite otorgar un valor real y duradero a los consumidores. A su vez, sus clientes recompensarán sus esfuerzos con la lealtad a la marca duradera.
Mayor credibilidad
Contrariamente a lo que muchos especialistas en marketing de contenido creen, el contenido de formato largo es una herramienta poderosa que las marcas pueden usar para aumentar la credibilidad, ganarse el respeto de los consumidores y obtener más de las campañas de marketing de contenido. En un mercado en línea saturado de contenido, los administradores de sitios web se atormentan para encontrar formas de sobresalir entre la multitud. La mejor manera de tener un impacto positivo en sus consumidores es demostrar que su marca es una fuente confiable de información relevante. Las marcas creíbles se ganan la confianza de los consumidores.
Más éxito en las redes sociales
Kevin Delaney, editor de cuarzo, propone que las marcas publiquen artículos cortos y ágiles que no superen las 500 palabras o piezas de análisis largas que tengan al menos 1,200 palabras para el mejor desempeño de las redes sociales. Afirma que todos publican artículos dentro del rango de 500-800, y los artículos que sobresalen evitan este cliché. Los artículos detallados en profundidad generan más recursos compartidos en las redes sociales, más visitas y más tráfico que los artículos más cortos, una receta para crear el efecto "viral".
Costos más bajos para el marketing de entrada
El contenido de formato largo puede parecer una gran inversión de tiempo y dinero, pero los beneficios valen la pena. La optimización de sus esfuerzos de marketing entrante con contenido de formato largo le ahorra dinero a su marca a largo plazo. Según un informe de HubSpot, las compañías ahorran un promedio de $ 20,000 por año al invertir en marketing de entrada. El contenido de hoja perenne de forma larga separa su marca de la competencia y genera oportunidades de negocios por un período de tiempo más largo, maximizando los rendimientos potenciales de la inversión.
Más Backlinks y tráfico orgánico
El backlinking es una de las mejores maneras de aumentar su ranking de búsqueda en Google y generar tráfico de sitios orgánicos. Cuando un sitio web de alta autoridad retrocede a una parte de su contenido, inmediatamente obtiene los beneficios de llegar a nuevos consumidores dentro de su industria. A medida que los algoritmos de Google continúan experimentando actualizaciones importantes, las marcas enfrentan sanciones por incluir vínculos de retroceso de baja autoridad en sus sitios. Es difícil para las empresas encontrar fuentes autorizadas de información para incluirlas en su contenido para un mejor SEO. Puede ser esta fuente autorizada para las marcas en su industria produciendo una copia de formato largo asesino.
Contenido más sostenible
Puede argumentar que el contenido de formato largo es una inversión más costosa que el contenido a corto plazo, y no estaría equivocado. Sin embargo, el contenido de formato largo logra una sostenibilidad que su compañero más corto no puede. Por ejemplo, considere la pieza de Search Engine Land, “¿Qué es SEO / Optimización de motor de búsqueda?” Cuando escribe “¿Qué es SEO?” En Google, este es el primer resultado que aparece, no porque sea la fuente más reciente, sino porque Tiene la mayor autoridad sobre el tema.
Mayor valor
La principal conclusión aquí es proporcionar valor a los consumidores con contenido de formato largo. No solo coloque más palabras en una página para llegar a un recuento más alto y espere ver los rendimientos. El contenido de formato largo funciona porque le da valor a su audiencia una y otra vez. Tu principal objetivo de contenido siempre debe ser proporcionar valor, sin importar qué tan largos o cortos sean tus artículos.
El contenido de forma corta siempre tendrá un lugar en el desarrollo de la marca. Sin embargo, las empresas que descartan el contenido de formato largo están perdiendo las innumerables devoluciones de publicar piezas más largas. Desde los mejores rankings de SEO hasta los mejores negocios, el contenido de formato largo es un recurso demasiado grande para ignorarlo en la competitiva industria de marketing de hoy
Letterpress 8 fotos a través de Shutterstock
5 comentarios ▼
