Ella solo quería escribir el tipo de libros. ella quería leer Ese tipo de libros no estaban ampliamente disponibles por autores populares en ese momento.
$config[code] not foundComo muchos empresarios, cuando no podía encontrar lo que quería en el mercado, lo creó.
Engler, que es más conocida por los fanáticos de las novelas románticas bajo su seudónimo Jaid Black, sucedió, según dicen algunos inventados, un nicho. El nicho era novelas eróticas de romance.
Las novelas de Engler fueron rechazadas al principio por los editores tradicionales. Eso es porque ella evitó los eufemismos típicos que se usan en las novelas románticas, en lugar de usar un lenguaje explícito combinado con una historia romántica. Los editores en ese momento dijeron que sus descripciones eran demasiado gráficas.
Esos rechazos la impulsaron a publicar electrónicamente sus propias historias. Ella misma construyó un sitio web y vendió historias como archivos PDF al principio.
Pronto ella también estaba publicando historias escritas por otros autores. Voila, ella se había movido de autor para convertirse en editora.
Hoy en día, su compañía, Ellora's Cave, obtiene aproximadamente $ 15 millones por año y vende cerca de 200,000 libros por mes.
La madre de Engler, Patricia Marks, es la directora general, aunque Engler sigue siendo el propietario mayoritario. La compañía también produce una conferencia anual para los fanáticos del romance, llamada Romanticon, ahora en su quinto año.
Ampliando mucho más allá de los días en que Engler ofreció un libro que ella había escrito, Ellora´s Cave ahora tiene más de 800 autores. Una cantidad de autores que ganan en las seis figuras y al menos una, Laurann Dohner, reportará 7 figuras este año, lo que demuestra que hay dinero por escrito y en publicaciones.
Los libros ahora se venden como libros electrónicos y libros impresos, a través de libreros como Amazon y Barnes & Noble, y a través del sitio web de la compañía. La compañía incluso tiene sus propios modelos masculinos para fotos de portada, que serán muy arriesgadas para aquellos que están fuera de la industria editorial romántica. La compañía, con sede en Ohio, incluso ha registrado un nombre para el romance erótico: "Romantica".
Publicación electrónica - Antes del Kindle
La compañía vendió libros electrónicamente mucho antes de que existiera un lector electrónico Kindle. Marks cuenta su historia de inicio en una entrevista en Publisher´s Weekly:
La cueva de Ellora comenzó a vender libros electrónicos con una cuenta de PayPal. Engler, dijo Marks, se quedaría hasta tarde enviando por correo electrónico historias a sus clientes. Para el año 2001, Engler había creado un sitio web con un carrito de compras y comenzó a publicar otros escritores. A medida que los ingresos comenzaron a aumentar, Marks, que se autodenomina una "madre dominante" (con un título en negocios), estaba observando y ayudando donde podía. “La ayudé a configurar hojas de cálculo y a resolver los pagos de regalías y otras cosas. Para el 2003, estaba ganando suficiente dinero para contratarme ”, dijo.
Para cuando el Kindle llegó y se hizo popular, la cueva de Ellora ya tenía ventas anuales de millones.
El Kindle, sin embargo, se sumó al éxito de la compañía. "La popularidad del Kindle indudablemente ha afectado nuestros ingresos para mejorar y nos ha fortalecido aún más", dijo Engler.
La cueva de Ellora todavía se centra principalmente en los libros electrónicos. También vende libros de bolsillo impresos a pedido.
Si bien el crecimiento en las ventas de libros electrónicos se ha reducido un poco en el último año, todavía hay un montón de pistas. Un informe de la Asociación Americana de Editores y el Grupo de Estudio de la Industria del Libro concluyó que las ventas de libros electrónicos representaron el 20% de las ventas netas en publicaciones en 2012, en comparación con el 15% en 2011.
Y la ficción romántica es enorme. The Romance Writers of America estima que las ventas de ficción romántica de 2012 serán de alrededor de $ 1.3 mil millones.
El género del romance erótico obtuvo una mayor atención en los últimos dos años con la popularidad generalizada de "Cincuenta sombras de Grey". Pero Engler dijo que el libro no ha tenido mucho impacto en su compañía. "Lo único que hizo Fifty Shades fue poner a los medios al tanto de lo que los lectores ya estaban comprando", dijo.
Consejos para autores y emprendedores.
La historia de la puesta en marcha de la cueva de Ellora se trata de un enfoque de "sigue tus instintos" y un rechazo a ser retenido por los estándares tradicionales. Es una innovación disruptiva llevada a la escritura de ficción.
También se trata de ser "real". La cultura inusual de la Cueva de Ellora y la personalidad de su dueño se manifiestan en las comunicaciones de la compañía, su sitio web de color rojo oscuro, su conferencia anual y en todo lo que hacen. No es un simple negocio de vainilla. No trata de ser un editor corporativo conservador. Así que se destaca. Es memorable
Para los autores que están considerando la autoedición o la venta de libros electrónicos, Engler aka Jaid Black tiene algunos consejos. Ella dice que es importante no solo estar en línea con lo que es popular en ese momento. En su lugar, busque, invente o amplíe un género que tenga un potencial de demanda pero muy poca oferta.
Para los empresarios, ofrece este consejo sobre la diferenciación: "Si puede encontrar un nuevo giro en el mercado, su probabilidad de éxito es mayor que la de la persona que intenta imitar lo que ya existe".
Usted también necesita atención. "Haz una cosa y hazlo bien", dijo. "No se expanda a nuevos territorios hasta que haya conquistado y reclamado el primero".
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