El diseño es una profesión desafiante y hay muchos diseñadores que comienzan su carrera solo para darse por vencidos rápidamente. La mayoría de los diseñadores se unen a una gran marca corporativa para seguir diseñando sin el estrés de ser un empresario o los pequeños cheques de pago que ofrecen las compañías más pequeñas. Sin embargo, las tendencias en los canales minoristas y en los grupos de consumidores están comenzando a facilitar que los diseñadores hagan realidad sus propios conceptos.
$config[code] not foundLos mayores obstáculos para iniciar una marca de ropa y prendas de vestir son la fabricación y las operaciones. Incluso si los diseñadores pueden encontrar canales de producción, todos los riesgos de comercialización y venta del producto están en ellos si son independientes.
Esto no parece ser desalentador para la generación milenaria de empresarios. Un informe de la Casa Blanca encontró que más del 50 por ciento de los millennials quieren comenzar un negocio. Una encuesta diferente encontró que el 37 por ciento de los millennials no confían en las grandes empresas.
Este es el momento perfecto para que los empresarios y las pequeñas empresas aprovechen las actitudes milenarias presentando sus marcas de nicho de manera accesible y transparente. BazaarVoice también encontró que el 51 por ciento de las decisiones de compra de los millennials están influenciadas por las opiniones de otros en línea.
Estos puntos de datos indican que los millennials están buscando marcas más pequeñas que hayan sido revisadas o validadas por sus pares.
Tendencias que benefician a las pequeñas marcas de ropa
Plataformas de creación de diseño
Cada vez más compañías reconocen los desafíos que se presentan al entrar en una industria como una marca o creador independiente. Compañías como Etsy han creado mercados para que los artesanos compartan sus productos con el mundo. Este modelo funciona para industrias que requieren una experiencia mínima en fabricación y para aquellos creadores a los que no les importa mantenerse a pequeña escala.
Para aquellos en sectores más intensivos en manufactura, como indumentaria, calzado y accesorios funcionales, las plataformas deben incluir más que un mercado. Ryan Kang, el CEO y cofundador de ROOY, una plataforma de creación de zapatos en línea, explica: “Para producir un diseño, es necesario tener buenas relaciones con los fabricantes. Muchas marcas más pequeñas no tienen la experiencia necesaria para producir sus productos de forma independiente. Al aprovechar las redes de fabricación y proporcionar una plataforma de comercio electrónico para diseñadores, podemos lanzar pequeñas marcas de forma regular ".
Dado que los millennials están buscando marcas más pequeñas con comentarios positivos de los consumidores, los modelos como los de ROOY son una forma de ganar una cuota de clientes millennial. Aprovechar la creatividad de los diseñadores ha ayudado a que los sitios de comercio electrónico crezcan rápidamente; La clave está en proporcionar la infraestructura para que los diseñadores amplíen sus ideas.
Compras sociales
A medida que las tecnologías de los medios sociales se integran más con las aplicaciones minoristas, el comportamiento de compra nunca ha estado más sujeto a la influencia social. Con anuncios en plataformas como Facebook, Snapchat e Instagram, el nivel de compromiso social que juega en las decisiones de compra también aumenta.
Las marcas han comenzado a aprovechar los comentarios de estas herramientas para cambiar las ofertas de productos, identificar nuevos estilos y encontrar nuevos diseñadores. Kang explica: "Mediante el proceso de creación de productos mediante la colaboración colectiva, las marcas pueden crear contenido que se adapta de forma exclusiva a sus audiencias".
Las empresas interesadas en participar en el movimiento de compras sociales deben encontrar micro-influenciadores que compartan un espacio de producto similar y estudien su voz. Familiarizarse con los creadores de tendencias en las plataformas sociales es una de las mejores maneras de comenzar con una estrategia social sólida.
Datos al por menor que cambian el juego
La industria de la moda está cambiando su enfoque de decirle a los consumidores qué productos están "dentro" o "fuera", a buscar datos en tiempo real que les diga qué es lo que más se venderá. La aparición de empresas de datos dirigidas específicamente a la industria minorista de la moda, como Editd y WSGN, son ejemplos excelentes de cómo pueden ser los datos valiosos al predecir las tendencias de la moda.
Los beneficios de los datos no son solo para las empresas, sino que también ayudan al consumidor. Geoff Watts, fundador de Editd en una entrevista con Fortune dijo: "Permite a los consumidores ser más fluidos con sus gustos y permite que el mercado sea más eficiente y más ecológico". Las marcas más pequeñas pueden aprovechar datos como este para evitar atar los esfuerzos de producción en tendencias que pueden fallar cuando van al mercado.
A medida que las industrias centradas en la moda y el diseño experimentan un rápido cambio debido a la tecnología y los cambios en la demanda, es importante que las empresas operen con esmero y estén preparadas para los cambios repentinos en el mercado. Para los diseñadores, esto puede significar saltar con una plataforma que ayuda a llevar sus ideas al mercado más rápido. Para las marcas, esto podría significar simplificar el proceso de diseño o las ideas de crowdsourcing de los influyentes sociales.
Conclusión
Las empresas que pueden mantenerse innovadoras y seguir las tendencias pueden ganar una inmensa participación de los consumidores. Los consumidores se benefician porque los diseños se adaptarán más a las preferencias individuales y estarán más disponibles.
Foto de estudio de moda a través de Shutterstock
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