¿Está utilizando comunicados de prensa como parte de su estrategia de marketing y relaciones públicas?
Los comunicados de prensa son excelentes para la visibilidad en línea. Cuando distribuye uno utilizando un servicio de distribución de comunicados de prensa, envía su comunicado a docenas de sitios web de noticias y nichos. Piensa en todos los lugares donde tu lanzamiento vivirá en línea.
Estos son mis 10 consejos principales para aprovechar al máximo sus comunicados de prensa:
1. Comience con un titular de agarre. Los titulares son lo que atrae a los lectores. Si el tuyo no es atractivo y emocionante, se salteará. Pero, por otro lado, si es algo que te detiene en tus pasos, como "Fancy Underwear: Coming to Mailbox Near You" (un titular que acabo de hacer para una tienda de lencería en línea), obtendrás los clics.
2. Utilice palabras clave. Desea que se encuentre su comunicado de prensa cuando las personas busquen ciertas palabras clave relacionadas con lo que usted hace. Use herramientas como las palabras clave de Wordtracker para averiguar qué palabras clave están buscando las personas de su sector. Trate de incorporar palabras que no tengan un nivel de competencia demasiado alto pero que aún estén recibiendo un buen número de búsquedas. Utilícelos en su comunicado de prensa (pero asegúrese de usarlos de forma natural y no forzada).
3. Incluir los conceptos básicos. Recordando la gramática del segundo grado, recuerde quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo. Estas son las preguntas que debe responder en el primer párrafo de su publicación. Supongamos que las personas no leen más que el primer párrafo. Debe proporcionar todos los detalles básicos que necesitan saber sobre sus noticias.
4. Utilice una cita. A la gente le gustan las citas. No se por que Pero tener una cita pulida que no diga "Estoy tan entusiasmado con las noticias de bla bla" puede mejorar su lanzamiento. Incluya una cita del jefe de la empresa o alguien involucrado en las noticias. Trate de proporcionar algo útil (aparte de su reacción a las noticias). Sabemos que piensan que es genial. Cuéntanos algo más.
5. Usa una plantilla. La gente piensa que escribir comunicados de prensa es mucho más difícil de lo que es. Bill Stoller, The Publicity Guy, tiene una gran información sobre lo que debería incluir un lanzamiento. Al mirar sus u otras plantillas, recuerde que lo ingresará en un sistema de distribución como PRWeb, por lo que no se verá así. Puede ver cómo se ven los comunicados de prensa en PRWeb en esta captura de pantalla:
6. Incluir información de contacto. Parece una obviedad, pero te sorprendería saber cuántos lanzamientos hay sin enlaces web, correos electrónicos, números de teléfono o enlaces de redes sociales. Incluir todos ellos.
7. Al enviar por correo electrónico lanzamientos, enfóquese en martes a jueves. Nunca envíe un comunicado de prensa el lunes o el viernes. El razonamiento es: el viernes la gente sale temprano, así que no están de humor para leer su comunicado. El lunes, se están recuperando de su fin de semana y no están de humor para leer su liberación. Apúntate a mitad de semana, entre las 10:00 y las 2:00, para obtener las mejores posibilidades de que te lean.
8. Nunca, nunca los archivos adjuntos de correo electrónico. Adjuntar su liberación al enviar un correo electrónico a un periodista equivale a un suicidio de relaciones públicas. A nadie le gusta obtener archivos adjuntos de personas que no conocen. Ni siquiera soy un fan de enviar el comunicado de prensa completo. En su lugar, doy un resumen de lo que se trata y lo vinculo. Si quieren leer el adjunto, pueden hacer clic.
9. Revisa tus estadísticas. Es fácil acceder a Google Analytics o a cualquier otro programa de análisis y ver en qué sitios se encuentra la gente. Debería poder identificar fácilmente los sitios que alojaron su lanzamiento. Vea cuánto tráfico le están enviando sus lanzamientos y determine si vale la pena incorporarse a su estrategia a largo plazo.
10. Mantener el impulso. Recomiendo repartir un lanzamiento al mes. Una versión no atraerá toneladas de tráfico y ventas a su sitio, pero con el tiempo, le ayudará a obtener más visibilidad en línea y más tráfico.
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