Tiger Woods tiene una de las marcas personales más reconocidas del mundo. Pero ahora, debido a que los problemas de salud y personales han provocado que se caiga de la ranura del golfista superior, está lanzando una marca comercial aparte de su marca personal.
Llamada "TGR Ventures", la nueva marca tiene un logotipo con tres franjas de tigre que forman la forma de una W. Mientras que la nueva empresa y la marca están estrechamente relacionadas con la fama de Woods como uno de los mejores golfistas del mundo, van mucho más allá del golf..
$config[code] not foundTiger Woods Ventures es una empresa paraguas para varias empresas creada por Woods. Incluyen un restaurante que lanzó el año pasado, así como TGR Design, que diseña campos de golf. También hay una empresa de eventos que crea eventos de golf. Y el anuncio apunta a más empresas de negocios por venir.
Woods pasó la mayor parte de la década entre 2000 y 2009 como el mejor golfista del mundo. Con este nuevo movimiento, se está posicionando como un empresario que está activo en mucho más que jugar golf.
Una historia en Fast Company explica el proceso detrás del cambio de marca personal a marca comercial:
"El primer paso fue identificar algunos temas centrales de toda la carrera de Woods. "Sabíamos que había conectividad", dice Emily Taylor, vicepresidenta de la Fundación Tiger Woods que ha trabajado con Woods durante 14 años y fue parte integral del proceso de desarrollo de marca de TGR. Finalmente, obtuvieron tres cualidades por las que creen que Woods es conocido: la precisión, la capacidad de dominar una amplia gama de habilidades y la determinación. "Se remonta a la forma en que me criaron", dice Woods en una entrevista exclusiva por correo electrónico con Fast Company. "En el ejército, tienen un dicho: 'Entrena duro, lucha fácil'. Vas a dominar tu oficio si te acercas a la mentalidad y al método correctamente".
Sub Rosa tuvo la tarea de incorporar estas ideas en la narrativa de TGR, de modo que a medida que la marca se escalara y entrara en nuevos mercados, sería identificable instantáneamente como una extensión de Woods. Pero también querían crear un negocio que pudiera existir aparte de su homónimo, como, por ejemplo, el imperio alimentario de Paul Newman. "¿Cómo pueden la fama global y la capacidad de reconocimiento de Tiger potenciar a la nueva marca, pero no crear una dependencia que deshaga la longevidad?", Dice Kempler, describiendo el tipo de conversaciones que tuvo con Woods ".
En el sitio web TigerWoods.com, también hay una declaración de Woods que describe el movimiento:
“Me acerco a todo lo que hago con la mentalidad de ser lo mejor de lo mejor. El método que sigo para llegar allí está inspirado en la precisión, con el objetivo final de elevar los estándares y el status quo. Y siempre estoy luchando por el tipo de dominio que naturalmente resulta del enfoque y la voluntad de seguir aprendiendo.
Mi equipo y yo hemos aplicado estos principios, esta mentalidad, método y dominio, a todo lo que hemos logrado en los últimos 20 años. Pero creo que esto es solo el comienzo.
Al entrar en este próximo capítulo con TGR, me comprometo a construir un legado que vaya más allá de mí. Porque la verdadera excelencia, el tipo de excelencia de TGR, no tiene límites ". La nueva marca comercial de Woods es un caso de estudio perfecto para otros emprendedores. Si se dio a conocer por primera vez a través de su marca personal, la pregunta se convierte en "¿qué sucede a medida que envejece?" Si al igual que Tiger Woods, le importa que su negocio perdure, creará una marca comercial independiente. Ahora la única pregunta es, ¿volverá alguna vez al golf? Imágenes: Tiger Woods a través de Shutterstock y captura de pantalla Tigerwoods.com
