¿Qué es la publicidad contextual?
La publicidad contextual es una forma de segmentación de anuncios para contenido promocional que aparece en medios digitales, así como en sitios web y navegadores. Los anuncios son elegidos y servidos por sistemas automatizados que funcionan para mostrar los anuncios más relevantes según la identidad del usuario.
¿Porque son importantes?
No es ningún secreto que los métodos tradicionales de publicidad no son tan efectivos como lo fueron antes. La idea de tirar una red gigante, sin objetivo y esperar lo mejor es cosa del pasado. La publicidad contextual es una táctica diseñada para crear campañas digitales que se adaptan al flujo orgánico de la UX. Como ahora se está haciendo un seguimiento de la mayor parte del comportamiento en línea, sería conveniente aprovechar al máximo esta nueva realidad y encontrar nuevas formas de aumentar los ingresos.
$config[code] not foundCuando estás escribiendo publicaciones de blog, el nombre del juego es involucrar y educar a los lectores sin presionar descaradamente una agenda de ventas. Los anuncios contextuales son una forma fantástica de poner el contenido del anuncio relevante ante los ojos interesados sin que parezca intrusivo.
3 maneras de usar publicidad contextual
Si desea ganar algo de dinero extra con su blog, aquí hay tres formas en que puede aprovechar el gran potencial de compromiso de los anuncios contextuales.
Nunca sacrifiques UX
La publicidad intrusiva puede arruinar una experiencia en línea más rápido que cualquier otra cosa. Muchas veces, los usuarios. ni siquiera mires Anuncios mal diseñados o irrelevantes en un sitio web. Solo están interesados en encontrar la X que se deshace de ellos. La investigación realizada por Hubspot encontró que el 91% de las personas encuentran los anuncios en línea más intrusivos hoy que hace solo un par de años.
Dicho esto, si desea obtener el máximo provecho de los anuncios contextuales, deben integrarse en el contenido elegido de forma natural. Desde una perspectiva técnica, si el esquema de color de su sitio presenta un ambiente neutro, un anuncio gigante con colores súper vibrantes se verá fuera de lugar, y sin duda interrumpirá la UX. Si se me permite hacer una generalización, los usuarios son mucho más susceptibles a la publicidad cuando no están molestos por ello.
La publicidad contextual está lejos de ser una solución única para todos. Cada plataforma tiene su propio paisaje único cuando se trata de mostrar oportunidades. Por este motivo, no puede subestimar la importancia de la personalización de los anuncios. Incluso el más mínimo detalle puede causar estragos en la UX de un sitio web y arruinar la efectividad del anuncio.
El proveedor de Adtech Media.net entiende este concepto a la perfección. Sus capacidades de personalización del bloque de anuncios permiten a los editores elegir el tamaño ideal y los conceptos de diseño para entregar anuncios nativos que fluyan naturalmente con el UX, sin realizar cambios significativos en el diseño actual del sitio.
Esto permite a los bloggers maximizar los ingresos de cada bit de contenido y continuar personalizando aún más la UX para los lectores con pruebas A / B de copia de anuncios y ubicación.
Un buen UX es uno de sus activos más poderosos como blogger, o cualquier editor, para el caso. La mala calidad de los anuncios y la no relevancia lo comprometerán rápidamente. Si es nuevo en el espacio publicitario o no está seguro de los detalles de su anuncio, siempre puede ponerse en contacto con su administrador de cuentas en Media.net. Están allí para ayudarlo con la colocación de anuncios, diseños de anuncios e incluso pueden sugerir estrategias de monetización personalizadas.
Comprender la intención del visitante
Como en casi todas las formas de marketing en línea, el ingrediente clave es simplemente saber cómo funciona su audiencia en relación con su plataforma.
Cuando se trata de publicidad contextual, un gran éxito se reduce a estar en el lugar correcto en el momento adecuado. La jerarquía visual de su contenido debe estar en perfecto orden. También desde el punto de vista de la monetización, los anuncios deben colocarse de acuerdo con el comportamiento de navegación de los visitantes en el sitio. Además, los mensajes deben cambiarse según la forma en que las personas interactúan con su sitio web.
Tenemos la suerte de vivir en un momento en que podemos tener una idea precisa de lo que esto abarca. Mapeo de calor presenta una representación gráfica de los datos, utilizando códigos de colores para mostrar el comportamiento del usuario en un sitio. Esto incluye patrones en relación con el escaneo, los clics y el desplazamiento. En las páginas con mucho texto, como en las publicaciones de blog, los patrones de escaneo son bastante similares en todos los ámbitos y tienden a imitar una forma de "F".
Estas ideas son fundamentales para saber dónde colocar los anuncios para obtener la mayor exposición y, en última instancia, los clics. La herramienta de análisis de sitios Crazy Egg tiene una función de mapeo de calor increíblemente útil que proporciona métricas integrales para una comprensión más profunda de cómo los usuarios interactúan con los diversos elementos de su sitio.
Una vez que tenga una idea precisa de la forma en que las personas consumen el contenido de su blog, no solo tendrá un mejor conocimiento de dónde para colocar anuncios contextuales sino también cómo para elaborar tu contenido para colocar palabras procesables que conviertan.
Ser muy selectivo en la elección de anunciantes
Como blogger, eligiendo los anunciantes Los permisos para mostrar anuncios contextuales en su sitio web no deben ser un proceso trivial. Uno de los mayores errores que un editor puede cometer es dar la bienvenida a todos y cada uno de los anunciantes por el bien de los ingresos. En realidad, hacer esto puede ser contraproducente. Por ejemplo, si su blog proporciona consejos de viaje, la colocación de anuncios para limpiadores de baños o software de automatización de marketing probablemente no esté en línea con lo que el usuario está buscando.
Uno de sus objetivos principales debe ser asegurarse de que Google entienda su sitio web y de qué se trata.Al elegir anunciantes cuyo contenido está relacionado con lo que ofrece su sitio, los motores de búsqueda (y, en consecuencia, los intercambios de anuncios) estarán en una posición mucho mejor para dirigir a los usuarios interesados a su plataforma.
Lo más importante que puede hacer al revisar una red de anuncios o una plataforma de oferta (SSP) es alinear la misión principal de los mensajes de su sitio web con el resultado ideal de cada anuncio. Volviendo al ejemplo del blog de viajes, si su objetivo es inspirar las vacaciones para sus lectores, elegir el uso de anuncios para vuelos baratos sería una combinación perfecta.
Sé muy, muy delicado aquí.
Ultimas palabras
La publicidad contextual tiene que ver con entender la quien, la por qué, la dónde, y el cómo.
La dura realidad es que siempre estarás atrapado en una batalla constante, no solo con otros editores, sino también con bloqueadores de anuncios. La clave para aprovechar el potencial de compromiso es encontrar formas innovadoras de atraer a los clientes en un nivel que no comprometa su experiencia en línea y agregue valor intrínseco a sus vidas. ¡Buena suerte!
Foto a través de Shutterstock
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