Duistermaat es un redactor y comercializador experimentado con sede en Gran Bretaña. Busca ayudar a las compañías a "ganar clientes con una copia web encantadora y boletines atractivos". Me contactó en línea y me intrigó una guía dedicada a la copia web, por lo que pedí una copia de revisión.
Siempre estar cerrando en su copia web
El libro es breve - 6 capítulos en 57 páginas. Pero eso puede ser un aspecto positivo dada la naturaleza hipervolucionaria de Internet y la necesidad del propietario de una pequeña empresa de obtener información y seguir adelante. Está diseñado para corregir la copia dentro de unas pocas semanas (o seis días, como sugiere Duistermaat).
Un sesgo admitido: Me gustó que este libro proviene de Gran Bretaña. Europa se ha convertido constantemente en una gran fuente para el diseño web y las tendencias de desarrollo. El creciente panorama regulatorio ha creado nuevos retos tecnológicos y estéticos de diseño web. Revistas web como.Net Magazine se han enfrentado al desafío, revelando cómo "irse abajo y boogie" cuando se trata de innovación en diseño web.
Pero independientemente de su origen, una buena guía debe proporcionar recordatorios implementables sobre su tema. Duistermaat trabaja para ese fin, recordando al lector que su copia debe ser accesible. Ella señala la importancia de imaginar al cliente ideal:
A la gente no le gusta que se le dirija como una multitud. Prefieren leer algo que se dirija a ellos personalmente, directamente. Describir y visualizar su único lector ideal hace que su copia web sea más vívida y más personal. No significa que solo apuntas a esa persona. Significa que quien más se acerque a tu lector ideal siente que tu contenido está escrito para él.
El punto de esta cita me intrigó por la forma en que la última oración alude al lector como "para él" cuando el lector puede ser fácilmente una mujer. Pero ese es el punto de imaginar y probar.
Duistermaat elige ejemplos claros para que el lector sepa qué hacer. La mayoría no son causa de introspección profunda en cada palabra escrita, pero sí ilustran cómo los cambios simples pueden hacer que las palabras sean más capaces de lograr un ojo explorador. Aquí hay un ejemplo de cómo evitar superlativos débiles en una copia:
Aumenta tu credibilidad siendo específico y evitando el engaño y los superlativos. Imagina que eres un asistente virtual especializado en redes sociales. Una declaración no tan creíble sería:
Asistente virtual de clase mundial para todas sus necesidades de medios sociales.
Mucho mejor:
Ahorrar tiempo. Obtenga un asistente virtual para ejecutar sus cuentas de redes sociales.
Duistermaat entiende que si bien una buena copia atrae a las personas, la existencia de un sitio web no cambia el proceso de ventas de la noche a la mañana. Vea cómo se infunde esta perspectiva en la recomendación de los elementos del sitio para establecer la confianza del cliente:
Cuando los clientes potenciales llegan a su sitio web, no puede esperar que se calienten de inmediato. ¿Crees en el amor a primera vista? En el mundo de los negocios, no existe … Debe trabajar duro para ganarse la confianza de posibles compradores. Una forma fácil es proporcionar estudios de casos y testimonios, o incluir logotipos de empresas con las que ha trabajado o publicaciones en las que ha sido publicado.
Aunque se discuten los elementos del sitio, los consejos se hacen principalmente sin una conexión a las preocupaciones de HTML. El último capítulo aborda el SEO (optimización de motores de búsqueda), pero no profundiza en ideas como agregar una copia en los elementos del encabezado o una copia de trabajo en la etiqueta de descripción de la página. Esa perspectiva puede ser una desventaja para los lectores que desean entender las opciones técnicas: la premisa básica de SEO es conectar el contenido del sitio web para que se dirija a los lectores dentro de una estructura que un motor de búsqueda ve.
$config[code] not foundPero el material del libro puede complementar las ideas más complejas de programación de sitios web. Si un diseñador tuviera un carrusel de contenido basado en J-Query o Javascript, la sugerencia de incluir logotipos podría usarse en el contenido de ese carrusel. La estructura del libro es lo suficientemente flexible para obtener ideas únicas, al tiempo que se mantiene fiel a su defensa de la copia web que habla al cliente.
Creo que este libro vale la pena para los diseñadores independientes que ya entienden el código y con frecuencia trabajan en la copia de la página. Los propietarios de pequeñas empresas en movimiento que necesitan refinar su material de marketing también encontrarán algo de utilidad. Obtén este libro si caes en cualquiera de las dos categorías.
Y si es nuevo en la Web, sí, todavía hay dueños de negocios que vienen de un lugar proverbial para descubrir su lugar en Internet; se sentirá un poco más cómodo al iniciar el camino hacia una presencia digital.
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