Las Extensiones Locales de Google en AdWords han sido una técnica de publicidad pagada favorita para los propietarios de pequeñas empresas desde su lanzamiento en 2009. Con las Extensiones Locales, los dueños de negocios pueden adjuntar información comercial relevante (como su dirección, número de teléfono y un enlace a las direcciones) directamente a su anuncio, lo que facilita a los usuarios realizar una acción después de ver aparecer el negocio en los resultados de búsqueda. Durante el fin de semana festivo pasado, se anunció que Google haría un pequeño cambio en el sistema. Ahora se cobrará a los propietarios de negocios cuando un usuario haga clic en el enlace de direcciones en su anuncio, de la misma manera que se le cobrará cuando un usuario haga clic en su titular o en su número de teléfono (punta de sombrero a Search Engine Land).
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Si el cambio es una sorpresa, probablemente no debería. Google mostró su mano un poco cuando comenzó a informar sobre cómo los usuarios interactuaban con estas extensiones a principios de este año. Primero, Google te da métricas para que veas lo valioso que es algo; Entonces encuentran una manera de monetizarlo. No es una mala estrategia. También debe preguntarse si este cambio significa algo para la red de publicidad móvil de Google y si estas características de tipo de extensión comenzarán a desempeñar un papel más importante allí. Tendremos que esperar y ver.
Si no quiere que le cobren, Google le solicita que elimine la extensión de ubicación asociada a su campaña de AdWords. Sin embargo, Google le advierte que no lo haga, ya que estas extensiones de ubicación proporcionan información valiosa a los clientes locales sobre su negocio. Y Google tiene razón, lo hacen. Si observa muchos clics en estas áreas, es una buena señal que debería estar optimizando su sitio alrededor de esta información.
Echa un vistazo a tu sitio. ¿Qué tan fácil es para un buscador encontrar la dirección de su empresa, el número de teléfono de su empresa, las direcciones y un mapa de su tienda? Mientras hablamos de dispositivos móviles, ¿tiene una versión móvil de su sitio web que muestre de manera destacada esta información? Si esto es lo que buscan los buscadores en movimiento (y su propia analítica le dirá si ese es el caso), entonces querrá asegurarse de que sea fácil de encontrar, ya sea que esté utilizando la extensión local de Google en Adwords. o no.
En general, el cambio no debería afectar en gran medida a los presupuestos de publicidad pagados de los propietarios de pequeñas empresas, pero debe tener en cuenta el cambio si utiliza las extensiones locales como parte de su campaña de AdWords.
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