El video se está convirtiendo en una forma cada vez más popular para que las marcas lleguen a los clientes objetivo. Los videos pueden ayudar a demostrar productos, explicar procesos y mostrar la personalidad de su marca de una manera que no se puede hacer a través de una simple publicación de blog o una cadena de tweets.
Pero usar el video de manera efectiva requiere más que solo cargar algunos clips a YouTube. Aquí hay algunos consejos sobre cómo diseñar una estrategia de marketing de contenido de video.
$config[code] not foundCrea tu estrategia de marketing de contenido de vídeo
Tener un propósito para tus videos
Lo principal que diferencia una estrategia de contenido de video real de una empresa que solo publica algunos videos de vez en cuando es el propósito. Cada video que crees debe contribuir a un objetivo muy específico. Si desea aumentar las ventas de un determinado producto, tal vez podría crear un video que demuestre todos sus diferentes usos. Si desea que más personas se comuniquen con usted sobre servicios de consultoría, cree videos que ofrezcan una muestra de los excelentes conocimientos que tiene para ofrecer.
Crea diferentes tipos de videos para diferentes tipos de clientes
Hay una cantidad infinita de grandes ideas para el contenido de videos de negocios. Pero todos tus videos no necesariamente tienen que contribuir al mismo propósito. Podría crear algunos videos que estén más orientados hacia sus clientes existentes, mientras que otros se enfocarán más en los nuevos clientes potenciales.
Shelly Bowen, estratega jefe de contenido de Pybop explicó en un correo electrónico a Small Business Trends, “Por ejemplo, si alguien está siendo presentado a una nueva marca o idea, el video puede ser breve e inspirador. Pero si el propósito es explicar cómo hacer algo, podría ser más largo y más táctico ".
Sé realista acerca de tus restricciones
Es divertido imaginar todas las increíbles posibilidades para los videos de tu marca. Pero también es importante trabajar dentro de sus limitaciones. Cree un presupuesto establecido para sus videos para que no termine gastando más de lo que el video podría valer. También puede ser beneficioso crear líneas de tiempo específicas para filmar y editar, para que no pase por alto otras tareas importantes. Ser realista con respecto a esas cosas puede ayudarlo a crear y publicar videos con regularidad, en lugar de limitar su presupuesto completo y la asignación de tiempo en un video que puede olvidarse en un mes.
Crear videos para plataformas específicas
Cuando se trata de publicar tus videos, hay muchas plataformas diferentes que puedes usar. YouTube es una opción obvia. Pero Facebook también tiene una opción de video nativo que puede aumentar su alcance. Y Instagram, LinkedIn, Pinterest y más sitios sociales también ofrecen opciones de video. Algunos de estos sitios tienen diferentes restricciones de tiempo y tipos de usuarios. Así que adapta el contenido de tu video específicamente a cada uno que uses. Y trate de usar las plataformas que es más probable que usen sus clientes objetivo.
Usa llamadas a la acción
Incluir una llamada a la acción al final de tus videos puede ayudarte a enfocarte realmente en el objetivo que tienes para cada video. Y también puede ayudarlo a lograr mejor esos objetivos. Por ejemplo, si ha creado un video que muestra ciertas características de un nuevo producto, incluya información sobre dónde y cómo los clientes pueden comprarlo al final de su video.
Busca la inspiración
Si necesita ayuda para crear un flujo constante de ideas para el contenido de video, Bowen sugiere mirar videos de marcas similares en sitios como YouTube y Vimeo. Mirar videos similares puede inspirarte y darte una idea de la longitud, la estructura y los elementos de diseño que podrías considerar para tus propios videos.
Pero nunca copiar
Sin embargo, es importante tener en cuenta la diferencia entre buscar inspiración y copiar directamente otro creador de video. Tus videos no deben usar el mismo script o imágenes exactas que los de cualquier otra persona.
Bowen dice: "Es bueno obtener la estructura, la longitud y la inspiración de diseño de los demás, pero copiar es la forma número uno de mezclarse".
Piensa en los obstáculos que enfrentan los clientes
Los buenos videos de negocios suelen ser los que ayudan a los clientes a resolver problemas. Entonces, cuando se le ocurran ideas, piense en los obstáculos que los clientes podrían enfrentar al usar sus productos o servicios. Puede ayudarles a resolver esos problemas con cosas como demostraciones de productos, consejos o videos instructivos.
Obtén ideas de tu equipo
También puede ser beneficioso hablar con los miembros de su equipo de atención al cliente para llegar a los problemas comunes que enfrentan sus clientes.
Bowen dice: “Recomiendo primero investigar qué es lo que a su público le encanta saber y qué obstáculos podrían encontrar para ayudar a solucionarlo. Hable con el equipo de servicio al cliente, ventas y redes sociales para conocer las conversaciones y tendencias actuales. Eso debería proporcionar muchas ideas para un gran contenido de video ".
Escriba un esquema o guión
Para mantener el propósito y el tema de cada uno de sus videos, debe planearlos cuidadosamente de antemano. Una secuencia de comandos puede ayudarlo a mantenerse en el camino y asegurarse de que llegue a todos los puntos relevantes que necesite hacer. Pero dependiendo del tipo de video que tenga en mente, un esquema puede ser suficiente para asegurar que su video cubra al menos todos los puntos principales.
Incluir personalidad en cada video
Uno de los principales beneficios de la creación de contenido de video es la capacidad de mostrar su personalidad a los clientes potenciales. Si quieres que te vean como una marca divertida, asegúrate de incluir algunos elementos divertidos en lugar de solo hacer una demostración de producto seco. Si eres una marca más seria, asegúrate de que tu video se vea profesional.
Bowen dice: "Por cada iniciativa de estrategia de contenido, siempre les pido a mis clientes que respondan esta pregunta:" Si escuchó a su audiencia hablar sobre su marca (y no saben que está escuchando), ¿qué desearía que dijeran? ? ”Esta es una gran pregunta para tener en cuenta al hacer un video también. "¿Cómo quieres que tu audiencia describa el video después de verlo?"
Práctica práctica práctica
Planear tus videos no solo significa tener un propósito y un script. También debe asegurarse de que su script se traduzca en lo que realmente imaginó. Y eso significa leerlo en voz alta o hacer algunas pruebas.
Bowen dice: "Si está utilizando la narración, asegúrese de leer el guión en voz alta mientras escribe y edita (y tómese un tiempo). La palabra escrita es muy diferente cuando se habla. Asegúrese de que haya suficiente espacio para respirar y hacer una pausa de forma natural, y que el mensaje sea claro sin ver los saltos de línea y la puntuación ".
Comprometerse con una estrategia de video en curso
Así que ha creado con éxito un video con un propósito y calidad, ¡excelente! Pero tu trabajo no está hecho. Crear una estrategia de contenido de video es un proceso continuo. Por lo tanto, debe buscar constantemente nuevas ideas e inspiración para el contenido de video que su público apreciará.
Cada negocio es diferente, por lo que no hay una cantidad fija de videos que necesariamente debas publicar por mes o año. Pero encuentre un programa básico que funcione para su negocio y mensaje.
Video de la foto a través de Shutterstock
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