El marketing de contenidos es obvio. Si estás leyendo Tendencias de pequeñas empresas, es probable que estés involucrado en el marketing de contenidos.
Sus sitios web, aplicaciones y actualizaciones probablemente intenten ofrecer algo de valor (información, humor, consejos, consejos, instrucciones prácticas o incluso opiniones bien elaboradas) que las personas realmente quieren leer.
Obvio, sin embargo, no significa fácil. Por supuesto, crear un blog útil, un comentario, una actualización o un artículo no se lleva los millones de dólares que las grandes marcas suelen gastar en anuncios de televisión de 30 segundos. Pero si el contenido es realmente bueno, requiere experiencia, pensamiento, edición, tiempo y esfuerzo.
$config[code] not foundNo sucede simplemente.
¿Por qué el marketing de contenidos se está volviendo más difícil?
Millones de expertos, escritores y trabajadores de la información crean contenido gratuito porque lo desean.
Eso podría llamarse post-and-hope.
Ejecuto varios blogs y recibo correos electrónicos regulares de personas que desean publicar publicaciones de invitados. Blogs como este, Huffington Post, Amex OPEN y miles (tal vez millones) de otros fomentan el contenido gratuito de expertos.
El antiguo sistema de editores como curadores y porteros ha sido reemplazado por un nuevo sistema de multitudes, los lectores, como porteros.
Millones de expertos individuales y empresas crean contenido gratuito para la ventaja empresarial.
Eso es postear y promover.
La ventaja comercial es la credibilidad y la visibilidad en un área temática. Cuando funciona, es como ganar una voz compartiendo conocimiento y experiencia, en lugar de comprar una voz mediante publicidad.
Small Business Trends, donde publico esto, es un gran ejemplo de cómo funciona. Las publicaciones aquí no pueden ocultar publicidad oculta disfrazada de contenido; Tienen que tener valor real. Anita Campbell, fundadora de este sitio, ha creado un negocio exitoso basado en contenido que es gratuito, útil, valioso y no infomerciales.
Para expertos individuales, como ejemplos, vea las carreras de Anita aquí con este blog, o Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame y muchos otros. Existe algo así como el negocio experto, y la creación de contenido ayuda a ese negocio.
Aquí hay una verdad dura.
Las cosas que a mucha gente le gusta hacer, y especialmente las que las personas hacen gratis, generalmente pagan menos que las cosas que a la mayoría de las personas no les gusta hacer, especialmente el trabajo.
Descubrí esta verdad general hace cuatro décadas cuando era editor nocturno para el norte de América Latina para United Press International, trabajando seis noches a la semana, por $ 115 por semana.
¿Por qué tan barato? Porque era joven y ansioso y fácilmente reemplazable por alguien más joven y ansioso por no gustarme. Si renunciaba (lo que finalmente hice, estaba casado y teníamos hijos), podían encontrar a otra persona (lo hicieron).
Me quedó claro después de unos años que, como era divertido hacer periodismo, era difícil ganarse la vida con eso. Terminé obteniendo un elegante MBA e iniciando negocios, pero esa es una publicación diferente. Y eso es un hecho de la vida con el marketing de contenidos, también.
Las grandes marcas lo están consiguiendo.
Buen contenido, lo que la gente quiere leer de forma activa, funciona de manera que la publicidad no.
Por ejemplo, el sitio de bricolaje de Time Inc. para los millennials móviles, The Snug, es una colección de consejos, artículos e imágenes sobre un nuevo tipo de estilo interior. Y no por casualidad, IKEA está feliz de participar allí. Y CBS creó Viewers to Volunteers como una plataforma digital de donaciones conectada.
Todo lo cual se reduce a esto.
Hay mucho ruido en el negocio de contenidos. Vivimos en un mundo rico en información en el que lo bueno no es una aguja en un pajar. Es una aguja en montañas de agujas mezcladas con montañas de pajares.
Hace algunas décadas el contenido estaba controlado por los guardianes llamados editores o presupuestos para publicidad. Avance rápido hasta ahora, y las funciones del guardián han desaparecido.
Los expertos que lo hacen bien pueden aumentar el valor de un buen contenido, solo. Guy Kawasaki y Seth Godin están autoeditando sus libros a pesar de que a varias editoriales comerciales les encantaría publicarlos. Mi propio hermano gana varios miles de dólares a través de Amazon en un buen mes de historias cortas que él mismo escribió y publicó.
Cualquiera puede iniciar un blog gratis. Todo el mundo está publicando todo el tiempo ahora. Solo Facebook incluye más de mil millones de cuentas, todas ellas publicadas, un par de cientos de miles de ellas ni siquiera personas, solo bots. Cada tweet, no importa cuán inútil o estúpido, es algo publicado.
Pero también es más importante cada día.
No, no podemos renunciar al marketing de contenidos porque está funcionando. El panorama empresarial está cambiando. Los métodos clásicos de publicidad, gritar o comprar una voz, están claramente amenazados. Las grandes marcas líderes no van allí porque no tienen ningún otro lugar para gastar dinero. Ellos están mirando hacia el contenido porque funciona. Y funciona mejor cada día.
qué hacemos? Al menos estas dos cosas:
En primer lugar, reconocer el desafío.
Demasiados expertos le están diciendo a muchos dueños de negocios que todos deberíamos saltar al marketing de contenidos como si de repente todos los propietarios fueran escritores. No es tan simple. El contenido de calidad es el contenido que la gente quiere. Lo eligen, en una cornucopia de opciones disponibles. El marketing de contenidos es impulsado por contenido de calidad.
Segundo, considera que el curado puede ser tan valioso como crear
El curador del museo elige qué es lo más importante en un área temática, le da orden y lo hace accesible. El curador web moderno hace lo mismo con el contenido. Eso es lo que hizo que Huffington Post y Buzzfeed tuvieran éxito. El viajero que se dirige a un nuevo destino aprecia una selección de revisiones y recomendaciones recientes: contenido curado. El propietario de una pequeña empresa aprecia una selección de artículos existentes, bien elegidos, más que una avalancha de contenido no diferenciado.
Lectura de contenido web a través de Shutterstock
Más en: Content Marketing 14 comentarios ▼
