Parece que cada año surge al menos una controversia sobre un anuncio que es rechazado por el Super Bowl. Pero las empresas han aprendido que no tienes que emitir tu anuncio durante el juego para obtener publicidad. La web, con redes sociales, videos compartidos y blogs, se ha convertido en un canal por derecho propio para ser aprovechado, solo de diferentes maneras.
Con un comercial de Super Bowl que cuesta $ 4 millones, conseguir que su anuncio sea rechazado podría dar un "gancho" a la publicidad para que su anuncio se vuelva viral en línea. Para las empresas pequeñas más expertas, especialmente, ese no es exactamente un mal resultado. Usted ahorra los $ 4 millones que no tiene que pagar por el tiempo de transmisión. Sin embargo, aún obtiene visibilidad porque TODOS quieren ver ese anuncio rechazado.
$config[code] not foundEste año, la controversia se centró en dos anuncios diferentes, uno para SodaStream y otro para Daniel Defence.
SodaStream: primer anuncio rechazado, pero se vuelve viral en línea
SodaStream, un producto para hacer refrescos con gas en el hogar, rechazó su anuncio por usar cuatro pequeñas palabras. Al final del comercial, el anuncio menciona a dos competidores por nombre. Fox, que transmitió el Super Bowl de este año, le pidió a la compañía que omitiera la última línea de la actriz Scarlett Johansson "Sorry Coke and Pepsi". El blog SpeakEasy del Wall Street Journal especula que se solicitó el cambio porque Pepsi fue patrocinador del programa de medio tiempo.
Por supuesto, la versión con las cuatro palabras adicionales ahora está en todas partes en YouTube. Las audiencias en línea y las audiencias en casa probablemente pasaron más tiempo hablando de esas 4 palabras que si el anuncio no hubiera sido rechazado.
Defensa de Daniel: anuncio rechazado pero mensaje sale
Este año también se vio un anuncio de Daniel Defense, un fabricante de armas, rechazado porque la NFL prohíbe la publicidad de armas de fuego. Sin embargo, el anuncio es de buen gusto. Muestra a un veterano de la Infantería de Marina que regresa a casa y quiere proteger a su familia. No aparecen armas en el anuncio:
Marty Daniel, presidente y CEO de Daniel Defense, en una entrevista en el sitio de la NRA señaló que su compañía intentó trabajar dentro de los lineamientos de la NFL. Pero el anuncio fue rechazado de todos modos. Difusión de palabras a través de blogs, foros y canales sociales. "Esta censura es solo un síntoma del intento de silenciar a los propietarios de armas y de impedir la compra de armas, pero en realidad ocurrió lo contrario", dijo Daniel.
Daniel Defense, Inc. se inició en 2000 como un negocio de pasatiempos, según el sitio web de la compañía. Como dice su sitio web, es una "historia de éxito que solo podría contarse en Estados Unidos".
GoDaddy: Tiene un 180
Mientras tanto, al menos una compañía que fue el niño del cartel de la técnica de "anuncio rechazado" en el pasado, tiene una nueva estrategia.
En los días en que todavía estaba dirigido por el fundador Bob Parsons, GoDaddy se hizo un nombre por sí mismo con anuncios picantes en los que aparecían chicas voluptuosas de GoDaddy. A través de los años, la compañía tuvo más de 3 docenas de anuncios rechazados para el gran juego. Una versión más domestica se emitiría durante el juego, pero solo después de que al menos una versión más agresiva fuera lanzada en línea.
En los últimos años, GoDaddy ha estado bajo una nueva administración a través de una compra apalancada. Los anuncios picantes son historia. GoDaddy ahora considera a las pequeñas empresas de Main Street, muchas de las cuales son propiedad de mujeres, su principal público objetivo.
Este año, el anuncio de GoDaddy que se emitió durante el Super Bowl presentó a Gwen Dean, una ingeniera de máquinas de 36 años en la vida real, que dejó su trabajo durante el anuncio para dedicarse a su propio espectáculo de títeres a tiempo completo, estableciendo un nuevo sitio web. utilizando GoDaddy. Ella realmente renunció a su trabajo durante el video (también envió su renuncia por correo electrónico). Dean dijo: "Seguí los pasos de mi padre y mi abuelo y pasé 18 años en una industria dominada por hombres. Serví en la Guardia Costera durante ocho años … Estoy orgulloso de lo que he hecho y muy, muy emocionado de perseguir mi sueño de convertir mi pasión en un negocio ".
Según GoDaddy, esta fue una campaña publicitaria “transformadora” para la empresa porque se enfoca en las pequeñas empresas y presenta a las mujeres como inteligentes y exitosas. Blake Irving, Director Ejecutivo de GoDaddy, dijo: "Gwen es un ejemplo" al contado "de los clientes que atendemos". Aquí está el anuncio de GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland en Local SEO Guide se pregunta si Gwen es real. Nos comunicamos con GoDaddy y confirmaron que es real. Fue elegida entre más de 100 solicitantes por la oportunidad de aparecer en un anuncio del Super Bowl. Andrew señala acertadamente que Hoy en día no existe el marketing local en línea. Para nosotros, Gwen parece estar sufriendo a tiempo parcial como propietario de un negocio. Mientras tenga un trabajo de día y ejecute un negocio a tiempo parcial, nunca tendrá tiempo suficiente para hacerlo. marketing en línea - sin ayuda. Probablemente ese fue un punto clave detrás del anuncio.)
La historia detrás del anuncio
Incluso para los anuncios que no se rechazan, los hashtags facilitan el transporte de la discusión a los sitios sociales. Este año hubo 54 anuncios de Super Bowl. La mayoría (57%) mostraba hashtags, de acuerdo con Marketing Land.
Ya no se trata solo del anuncio en sí. También se trata de cómo hacer que su anuncio se convierta en viral al hacer que las personas hablen sobre la historia detrás del anuncio o sobre alguna controversia a su alrededor. Si bien es posible que no esté gastando $ 4 millones en un anuncio del Super Bowl pronto, considere cómo llevar esa "historia detrás del anuncio" a otras campañas publicitarias para su negocio.
