Sonja Jefferson y Sharon Tanton señalan los entresijos del marketing de contenidos con su libro “Valuable Content Marketing; Cómo hacer que el contenido de calidad sea la clave de su éxito empresarial ”. Jefferson es el fundador de la firma de comunicación de marketing del Reino Unido, Valuable Content. Tanton es un exitoso creador de contenido. Ambas mujeres reunieron las mejores ideas que hablan no solo del mercado del Reino Unido, sino también de las pequeñas empresas estadounidenses.
$config[code] not foundDescubrí el libro en NetGalley y sentí que su tratamiento específico del marketing de contenidos puede enseñar a las empresas cómo mejorar su efectividad utilizando ese medio.
Los datos representados en Contenido valioso de marketing apoya muchas tendencias de redes sociales que ocurren en el Reino Unido. Jefferson y Tanton confirman el sentimiento de la industria: muchas personas están respondiendo a los aspectos del marketing digital que comparten, en lugar de a las metodologías tradicionales.
“Las personas son mucho más felices de transmitir algo útil o convincente que han leído o visto (les hace lucir y sentirse bien) que entregar una tarjeta de visita que les dio (de hecho, probablemente ya la han perdido). ”
Para mostrar cómo ha cambiado el marketing, como se afirma en el capítulo inicial, Contenido valioso de marketing ofrece una visión general para cada perspectiva de marketing de contenidos.
Los autores no pasan mucho tiempo comparando el marketing de contenidos con los diferentes canales dentro de las redes sociales. Sin embargo, sí explican con éxito cómo superar la pregunta "qué digo" que surge de las redes sociales. Eso hace que el libro sea un valor para aquellos que acaban de configurar su perfil de Twitter, pero no están seguros de lo que deberían decir en línea. Por ejemplo, echa un vistazo a un iniciador de pensamiento al extender la vida útil de un papel blanco:
"Una vez que haya puesto el tiempo y los recursos en piezas más largas de contenido, hay mucho que puede hacer con ellos … Un libro blanco o un libro electrónico puede convertirse en 10 blogs, 50 consejos breves en Twitter, una breve serie de guías …"
Los capítulos 9 y 10 entran en formatos de medios, detallando el contenido correcto para crear un libro electrónico o un documento técnico. También leerá los pros y los contras de las decisiones de gestión de contenido, como la activación o no de la selección de contenido.
También me pareció útil el capítulo 12. Se enfoca en las ventas, ajustando las tácticas para llegar a "preguntar" en lugar de crear folletos solo por el bien de las ventas. Las notas del libro,
"Los folletos siguen siendo útiles, pero para las empresas profesionales son puramente una herramienta de credibilidad, no un abridor de puertas".
Aprenderá la combinación correcta de herramientas para usar, como incorporar un calendario de contenido para mantener el esfuerzo. Un capítulo sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) es breve, pero el capítulo 7 ofrece una explicación sobresaliente de las diferencias entre un sitio web "tipo folleto" y un "sitio web valioso que genera plomo". Es posible que los términos no sean un lenguaje universal entre los diseñadores web., pero los diagramas ayudarán a los propietarios de negocios a saber qué mejoras del sitio buscar sin tener que entender el código HTML. El libro termina con una lista de verificación de contenido y preguntas para un estudio de caso.
La disposición del material me recordó Impacto digital, con citas de fuentes adicionales. Se destacan las empresas estadounidenses, como las empresas escocesas Inkster y SwimTrek, y se mencionan nombres globales como Intel. Pero este libro presenta a los lectores estadounidenses excelentes campañas globales para estudiar, como lo más destacado de la campaña Global 2020 de Coke que enfatiza la "excelencia en el contenido". Las pequeñas empresas estadounidenses también querrán prestar atención a las empresas independientes destacadas.
Un detalle que me dejó un poco desorientado fueron los "consejos de valor" que se esparcieron a lo largo del libro. Algunos eran demasiado generales para proporcionar una guía significativa. Pero encontré útiles las sugerencias de lecturas adicionales, así como las preguntas de “acción”. Ambos aparecen al final de los capítulos.
Cuando se ejecuta correctamente, el marketing de contenidos proporciona una marca sólida, aumenta la optimización del motor de búsqueda cuando se combina con un blog y mejora la presencia de negocios en numerosas plataformas de redes sociales. El libro Contenido valioso de marketing Hará maravillas para ayudar a su empresa a lograr esos beneficios.
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