Bienvenido a otro en nuestra serie de conversaciones uno a uno con algunos de los empresarios, autores y expertos en negocios más estimulantes. Andrew Zuckerman, fotógrafo, director de cine documental y autor, habló con Brent Leary en esta entrevista, que ha sido editada para su publicación. Andrew también ha dirigido comerciales de iPhone para Apple. Sus últimos dos proyectos (Sabiduría y música) incluyen conversaciones con algunas de las personas más conocidas del mundo. Para escuchar el audio de la entrevista completa, vaya al ícono del altavoz al final de la publicación.
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Tendencias de pequeñas empresas: haces muchas cosas diferentes en muchos medios diferentes. ¿Podrías darnos un poco de antecedentes?
Andrew Zuckerman: Crecí en una familia que realmente apoyaba la iniciativa creativa. Teníamos un cuarto oscuro y una cámara Super 8 y nos animaron nuestros padres. Tomé la imagen a una edad temprana, lo que resultó en una etapa en la escuela de arte y, finalmente, abriendo mi propio estudio en la ciudad de Nueva York.
Tendencias de la pequeña empresa: ¿Entonces la fotografía fue para ti?
Andrew Zuckerman: Realmente nunca sentí que fuera "sobre" la fotografía, el cine o la escritura. Se trata de contar historias: seguir una curiosidad inicial y llegar a una comprensión más profunda explorándola a través de algún medio. Sin embargo, la fotografía fue el primer medio que me apoyó financieramente. Cuando llegó el momento de hacer mi propia publicación, comenzando con el libro Creature, tenía sentido hacer fotografías para el libro.
El proceso de mi trabajo se rige por tres pasos. Primero, un concepto. Cuando trabaja en medios que son colaborativos, realmente necesita un concepto claro y conciso, porque necesita explicar en términos muy simples a cualquier persona con la que esté colaborando, incluidos sus temas, lo que está buscando.
A continuación, recopilamos y organizamos sistemáticamente los datos para respaldar ese concepto, ya sea se trata de imagen en movimiento, texto o fotografías.
El tercer paso es organizar esos datos y crear múltiples puntos de entrada. Algunas personas quieren ver una exposición. Algunas personas quieren comprar un libro. Algunas personas quieren comprar una aplicación. Algunas personas quieren ver una película.
La publicación es transferencia de datos. Cree tantas formas en como pueda para tantos gustos diferentes o diferentes tipos de personas. Necesitas muchas puertas en tu proyecto.
Tendencias de la pequeña empresa: su libro La sabiduría incluye entrevistas con Nelson Mandela, Clint Eastwood, Robert Redford, Billie Jean King y muchos otros. ¿Cómo no solo te pusiste frente a estas personas, sino que realmente te conectaste con ellas?
Andrew Zuckerman: Ponerse delante de ellos es una serie de pasos muy pragmáticos. Una de las principales influencias en mi proyecto es el apoyo del arzobispo Desmond Tutu, quien ha extendido cartas a temas en los que estoy interesado. Viajo por todo el mundo para encontrar a mis sujetos y me deslizo a escondidas en su agenda. Ese es el "conseguir".
Conectarse con ellos, eso es algo abstracto. La gente puede oler y sentir deshonestidad desde el principio. Si estás buscando algo, un ángulo o cualquier deseo, ellos lo van a captar y la mayoría de los temas no te lo van a dar.
Es muy importante no tener expectativas. Entra en estos compromisos con absoluta pureza y sentido de honestidad sobre lo que estás buscando. Es en ese lugar de reunión donde todo sucede. Como todo, continúas aprendiendo cada vez y rechazando las cosas que no funcionan.
Tendencias de pequeñas empresas: ¿Cómo han impactado las redes sociales en la forma en que aborda las historias?
Andrew Zuckerman: Amo la tecnología y la abrazo de todo corazón. He notado que los momentos más importantes de conectividad entre mis proyectos y el mundo ocurren en línea. Es un espacio increíblemente elástico con un montón de oportunidades. El iPad salió mientras estaba produciendo música, y dije: "¡Increíble! Tengo que hacer una aplicación ". El iPad fue la herramienta perfecta para este tipo de proyecto ilustrado de medios de comunicación.
Tendencias de la pequeña empresa: ¿Qué más ha pasado desde la primera vez que armó un libro que ha cambiado la forma en que hace las cosas?
Andrew Zuckerman: No sé si las plataformas de distribución han cambiado la forma en que creo el trabajo. Desde el primer día, he estado recolectando los mismos datos de la misma manera. Pero a medida que han surgido nuevas plataformas, he podido abrazarlas y crear nuevas salidas para los proyectos.
Tendencias de la pequeña empresa: Hable un poco sobre la música.
Andrew Zuckerman: La música es una de estas misteriosas formas de arte. No mucha gente entiende. Intenté excavar en qué consiste el núcleo de la música desde la perspectiva de 50 practicantes. Es con los temas divididos en amplios (inspiración, colaboración, desempeño, éxito) con los que el público puede relacionarse. Abarcó una gran variedad de edades, prácticas y géneros, desde John Williams, Iggy Pop, Itzhak Perlman y Ornette Coleman. Cuando buscas estos hilos de conectividad, te das cuenta de que los músicos no están divididos por género; Están conectados por la música misma.
Tendencias de las pequeñas empresas: las personas de pequeñas empresas tienen dificultades para aprovechar las herramientas de comunicación que tenemos hoy para conectar y cautivar a las personas. ¿Qué puede ayudarles a hacer un mejor trabajo?
Andrew Zuckerman: Mi práctica está arraigada en el minimalismo. Si alguien está realmente tratando de transmitir algo a alguien más, se trata de simplificación. Incluso más que la simplificación, se trata de rechazar cualquier cosa que no sea esencial. Editar sin piedad.
Esto es parte de la serie Entrevista uno a uno con líderes de opinión. La transcripción ha sido editada para su publicación. Si se trata de una entrevista de audio o video, haga clic en el reproductor integrado arriba o suscríbase a través de iTunes o Stitcher.
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