La optimización del motor de búsqueda local (LSEO, por sus siglas en inglés) es una poderosa estrategia de marketing digital para los propietarios de negocios que desean vender a clientes locales. Si no se presenta en la búsqueda local, se está perdiendo.
El aumento del tráfico web, la visibilidad de la marca y el aumento de los ingresos son todas las ventajas de invertir en SEO.
Para tomar el control de los resultados de su búsqueda local, siga la lista de verificación de SEO local y las mejores prácticas a continuación.
$config[code] not foundLista de verificación local de SEO
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es un paso fundamental para cada campaña de SEO exitosa. Implica descubrir y analizar frases y términos que las personas están escribiendo en los motores de búsqueda para encontrar negocios locales como el suyo.
Google utiliza el texto y el código oculto en un sitio web para comprender de qué se trata. Es muy importante optimizar un sitio web alrededor de las palabras clave que las personas realmente están usando.
Por ejemplo, una empresa de pintura puede estar inclinada a optimizar su página de pintura exterior alrededor del término "pintura residencial exterior" porque ese es el término que usa la industria. Sin embargo, a través de la investigación de palabras clave, es posible que descubran que la gente está usando el término "servicio de pintura casera". Si ese es el caso, su página debería optimizarse en torno al término "servicio de pintura casera".
Si es una empresa local, también puede agregar un modificador geográfico a una palabra clave para que sea específica de la ubicación. Por ejemplo, "servicio de pintura en casa Portland" o "servicio de pintura en casa Portland Oregon".
Entonces, ¿cómo descubres qué palabras clave clasificar?
Para comenzar, haga una lluvia de ideas sobre las palabras clave o pregúnteles a los clientes, amigos o familiares qué palabras clave usarían para encontrar un negocio como el suyo. Tome su lista e ingréselas en el Planificador de palabras clave de Google para encontrar nuevas ideas de palabras clave y obtener el tráfico de búsqueda estimado para esas palabras clave. La herramienta de Google solo le proporcionará competencia de anunciantes, no de SEO, pero las palabras clave con una alta competencia publicitaria normalmente tendrán una puntuación de SEO competitiva. Intente encontrar un conjunto de palabras clave que tengan al menos cien personas buscando cada mes, pero con niveles de competencia medios o bajos. Luego agrégalos naturalmente a tus títulos y meta descripciones.
La verdadera investigación de palabras clave es un proceso detallado y en profundidad. Consulte la Guía definitiva para la investigación de palabras clave de Backlinko para obtener una guía sobre la investigación de palabras clave.
Etiquetas de título
Su etiqueta de título es uno de los elementos de SEO más importantes en la página.
Es el texto principal que aparece en los resultados de búsqueda. También aparece en la parte superior de la pestaña del navegador y al guardar marcadores. Los títulos brindan a los usuarios una breve descripción de lo que pueden esperar cuando hacen clic, y los títulos también le dicen a Google de qué trata su página.
Su título debe incluir la palabra clave que intenta clasificar, mientras que al mismo tiempo describe con precisión la página.
Aquí hay algunas pautas para escribir la etiqueta del título perfecto: Mantenga sus títulos con menos de 55 caracteres para asegurarse de que se muestren correctamente en Google Incluya su nombre de marca siempre que sea posible La etiqueta de título de la página de inicio siempre debe comenzar con su nombre de marca, seguido de los servicios ofrecidos Ejemplo: la compañía de pintura de Sue | Pintura Residencial en Portland
Para obtener más información sobre las etiquetas de título, consulte esta guía. El propósito de una meta descripción es proporcionar al usuario y los motores de búsqueda una breve sinopsis de su página. Tener descripciones meta interesantes y descriptivas puede aumentar la frecuencia con la que las personas hacen clic en el resultado cuando se muestra. Apunte a escribir descripciones únicas que tengan menos de 156 caracteres, para que sus palabras no se desvanezcan … Puede usar esta herramienta para obtener una vista previa de cómo se verían sus títulos y meta descripciones en los resultados de búsqueda. Junto a SEO, N-A-P son las tres letras más importantes en la búsqueda local. NAP es la abreviatura de Nombre, Dirección y Número de teléfono. Si desea aparecer en una búsqueda local, es crucial que Google entienda dónde se encuentra su empresa. Google puede recoger información de NAP en su sitio web, así como en otros sitios web. Utiliza la consistencia y la cantidad de menciones de NAP como un factor de clasificación para la búsqueda local. Cuanto más a menudo se encuentre la información de su negocio en la web y cuanto más coherente sea, mayor será su visibilidad en la búsqueda local. Más del 92 por ciento de los consumidores leen reseñas en línea para encontrar negocios y servicios locales. Además de eso, el 60 por ciento de los consumidores juzga a una empresa local por su calificación general de estrellas, mientras que el 43 por ciento considera que 3 de cada 5 estrellas es la calificación mínima antes de consultar con esa empresa. Con tantas personas que recurren a revisiones en línea para recomendaciones de negocios, es imperativo obtener revisiones positivas. La cantidad y la calidad de sus comentarios en línea desempeñan un papel directo en nuestra visibilidad de búsqueda. Cuantas más evaluaciones de 5 estrellas tenga su empresa, más exposición en línea recibirá. Para obtener comentarios positivos, deberá centrarse en crear una experiencia de cliente increíble. Después de que cada trabajo haya finalizado, pida cortésmente sus comentarios. Google My Business, Facebook, Yelp, Foursquare, Houzz y la Lista de Angie son excelentes lugares para recibir y responder a las reseñas. Lea más acerca de cómo las revisiones en línea afectan su negocio y su presencia en línea. La optimización de imágenes es un arte en el mundo SEO. Los motores de búsqueda no ven las imágenes de la misma manera que tú o yo. Debido a esto, necesitamos darles información adicional para describir la imagen. Esto puede ayudar a aumentar las clasificaciones de su palabra clave de destino. Podemos optimizar 4 aspectos de una imagen para asegurarnos de que sea amigable con SEO: El texto de anclaje se refiere al texto visible y al que se puede hacer clic en un hipervínculo. Google utiliza el texto de anclaje de un enlace para comprender de qué trata la página. Por ejemplo, si enlaza las palabras "Home Painting", Google asumirá que la página a la que se vincula está relacionada con home painting. Dentro del contenido de su sitio web, puede enlazar palabras clave a la página de servicio relacionada. Esto ayuda a Google a comprender de qué se tratan sus páginas y puede llevar a un aumento de las clasificaciones de esas palabras clave. En el ejemplo anterior, desearía vincular cada mención de "pintura casera" a la página de servicio de pintura casera. Si los usuarios se sienten frustrados cuando visitan su sitio web debido a una mala experiencia móvil, como un texto pequeño, que necesitan pellizcar la pantalla táctil para acercarse, disminuir el tiempo de carga, debe actualizar a un sitio web compatible con dispositivos móviles. Los sitios web más amigables con dispositivos móviles cuentan con un diseño web sensible, lo que significa que puede ajustarse para adaptarse al tamaño de la pantalla de cualquier dispositivo. Los sitios web receptivos son más fáciles de gestionar desde una perspectiva SEO. Alternativamente, puede desarrollar un sitio web separado diseñado específicamente para dispositivos móviles. En abril de 2015, Google anunció una actualización amigable para dispositivos móviles de su algoritmo, que resultó en sanciones contra sitios web que no estaban optimizados para dispositivos móviles. Google también planea lanzar otra actualización para dispositivos móviles en mayo de 2016. El incumplimiento de las directrices de Google para dispositivos móviles resultará en una pérdida importante en el tráfico de búsqueda móvil. Una cita es una mención en línea de su negocio con toda o parte de su información de NAP. Por lo general, toman la forma de un listado local en un directorio en línea como YellowPages. Un perfil social es como una versión mejorada de una cita en el sentido de que a menudo es más confiable, único y personalizable. Ejemplos de perfiles sociales son Facebook, LinkedIn y Pinterest. Para aumentar la visibilidad de su sitio web, deberá crear el mayor número posible de citas y perfiles sociales relevantes y de alta calidad. Siga estas pautas de SEO al crear citas y perfiles sociales: Google procesa más de 3.5 mil millones de búsquedas por día. Si no estás en Google, te estás perdiendo. Google My Business, o GMB, para abreviar, es una increíble plataforma de marketing para pequeñas empresas. Aquí hay algunas ventajas de usar Google My Business: Para listar su negocio, vaya a Google My Business y escriba el nombre y la dirección de su negocio en la barra de búsqueda. Haga clic en su negocio para reclamar su perfil. Luego, marque la casilla "Estoy autorizado para administrar este negocio …" y haga clic en "Continuar". Revise la dirección de su negocio y haga cambios, si es necesario. Haga clic en "Correo" y Google le enviará una tarjeta postal con un código de verificación. Una vez recibido, ingrese el código en Google My Business para completar el proceso de verificación. Haga clic en "Esto no coincide. Agregue su negocio ”. Complete el formulario con la información más precisa y luego haga clic en“ Continuar ”para continuar. Después de revisar su dirección, haga clic en "Correo". Google enviará una tarjeta postal con un código de verificación que debe llegar a la ubicación de su empresa en 1 ó 2 semanas hábiles. Ingrese el código en Google My Business para completar el proceso de verificación. Mientras espera que llegue su tarjeta postal, puede actualizar la dirección de su empresa, la descripción, las categorías, las horas de operación y el marcador del mapa. También puede cargar imágenes que se mostrarán en la búsqueda local cada vez que alguien busque su negocio. Para realizar cambios, haga clic en el icono de hamburguesa en la parte superior izquierda para abrir el menú. Haga clic en "Todas las ubicaciones". Luego haga clic en "Administrar ubicación" para comenzar a editar. El marcado de esquema es un código que puede agregar a su sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor ciertos tipos de información en su sitio web. Todas las empresas locales deben utilizar el esquema de empresas locales. Este código especial alimenta su ubicación e información de contacto directamente a Google. Tener este esquema implementado en su sitio agrega confianza y autoridad local, lo que ayudará a aumentar las clasificaciones locales. Algunas marcas de esquema pueden generar fragmentos enriquecidos, que son elementos mejorados para su resultado en las páginas de resultados de búsqueda. Al darles a los usuarios un mejor sentido de lo que pueden esperar antes de visitar realmente su sitio web, será más probable que los usuarios hagan clic en su página y permanezcan en su sitio web por más tiempo. Actualmente, Google admite fragmentos enriquecidos para calificaciones de revisión, recetas, eventos organizados, videos y artículos de noticias. Para obtener más información sobre cómo utilizar el marcado de esquema, consulte esta guía del Search Engine Journal. En Google, un enlace a su sitio cuenta como un "voto". Cuantos más "votos" tenga un sitio web, más a menudo Google mostrará ese sitio a sus usuarios. Los enlaces pasan la confianza y la autoridad. Por ejemplo, si Forbes, Business.com y el Wall Street Journal se vinculan a un sitio web, ese sitio ganará parte de la confianza y la autoridad de estas casas de poder editoriales. La mayoría de los sitios web naturalmente tendrán algunos enlaces, pero puede aumentar sus enlaces (y sus clasificaciones) mediante la construcción de enlaces. La construcción de enlaces es el proceso de divulgación a sitios web autorizados, de alta calidad y relevantes para persuadirlos de que vuelvan a enlazar a su sitio web. Puede ayudar a establecer su marca, aumentar su exposición en línea y aumentar el ranking y el tráfico de su sitio web. Por ejemplo, su sitio web puede ser mencionado en un editorial en línea. Si el sitio web editorial tiene una alta autoridad, entonces puede beneficiar enormemente a su sitio web. La construcción de enlaces puede ser una tarea desalentadora que requiere un alcance y un seguimiento regulares. Sin embargo, puede adquirir enlaces de calidad para su sitio web y fomentar nuevas relaciones en el proceso. ¡Es un ganar-ganar! Seguir esta lista de verificación local de 12 puntos y las mejores prácticas pueden ayudar de manera significativa a que su sitio web supere a los competidores mientras construye la reputación y la exposición de su marca. Compruebe la foto a través de Shutterstock Descripciones de Meta
Información de NAP
Opiniones de clientes
Optimización de la imagen
Optimización de texto de anclaje
Amistad móvil
Citas y perfiles sociales
Google mi negocio
Si su negocio se puede encontrar:
Si su negocio no se puede encontrar:
Marcado de esquema
Link Building
Conclusión
