El marketing de contenidos finalmente está afectando a las empresas, dice el nuevo estudio B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Budgets and Trends - North America (PDF).
Conducido por el Content Marketing Institute, el estudio encontró que los mercadólogos hicieron un progreso impresionante en 2015 al documentar su estrategia de marketing de contenido. También reveló que un gran número de comercializadores (64 por ciento) encuentran métodos de publicidad pagada efectivos en la promoción o distribución de contenido.
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Un total de 3,714 beneficiarios fueron encuestados para el estudio. El informe presenta los hallazgos de los 263 encuestados que dijeron que eran comercializadores B2C en América del Norte.
Algunos de los hallazgos clave del estudio son:
La publicidad pagada está arriba
El estudio ha encontrado un cambio en los métodos pagados utilizados por los comercializadores B2C para promover y distribuir contenido. Las publicaciones promocionadas (76 por ciento), Search Engine Marketing (76 por ciento) y Social Ads (74 por ciento) son las mejores opciones en publicidad pagada.
Las infografías se hacen más populares
Más vendedores están usando infografías (62 por ciento), lo que hace que esta sea la táctica de marketing de contenido con el mayor incremento año tras año. También vale la pena señalar que la calificación efectiva para infografías ha aumentado (63 por ciento).
Facebook sigue gobernando
Entre las diversas plataformas de publicidad en las redes sociales, Facebook ha continuado manteniendo su popularidad masiva con un 94 por ciento de los encuestados que dicen que usan el sitio para distribuir su contenido. Los vendedores también calificaron a Facebook como la plataforma más efectiva.
Además de Facebook, Twitter y LinkedIn son las plataformas más utilizadas para la distribución de contenido.
Más presupuestos dedicados al marketing de contenidos
Los comercializadores B2C están asignando una proporción promedio más alta del presupuesto de marketing total para marketing de contenido (32 por ciento). Lo que es aún más interesante de notar es que las organizaciones B2C más grandes tienen más probabilidades de aumentar su presupuesto de marketing de contenido en los próximos 12 meses (60 por ciento).
No hace falta decir que los profesionales de marketing ahora se están centrando más en aprovechar el potencial del marketing de contenidos para la promoción y las ventas.
Los desafíos permanecen para los comercializadores de contenido
Incluso cuando el marketing de contenido pagado cobra impulso, hay desafíos que enfrentan la mayoría de las empresas. Alrededor del 56 por ciento de los encuestados dijo que la producción de contenido atractivo es el mayor desafío para ellos, seguido de la medición de la efectividad del contenido (50 por ciento).
Si bien es cierto que crear contenido interesante es un desafío para la mayoría de los especialistas en marketing, las pequeñas empresas aún pueden mantener a sus audiencias involucradas. Lo más importante es saber qué quiere el público y ofrecerlo de una manera simple e interesante. Los visuales llamativos que funcionan a la perfección en dispositivos móviles, por ejemplo, son extremadamente populares entre los consumidores ocupados de hoy.
Una comprensión clara de lo que desean los consumidores puede ayudar mucho a las empresas a generar contenido que ofrece un valor real. Y la publicidad pagada en las redes sociales puede contribuir en gran medida a entregar ese valor.
Imagen: Content Marketing Institute
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