Entonces, ¿por qué, en tiempos como estos, alguien estaría dispuesto a pagar miles de dólares por un nombre de dominio simple? La respuesta es fácil: porque esos dominios simples (a menudo llamados dominios premium) pueden hacer una diferencia.
LA EDAD DEL DOMINIO PREMIUM
Un dominio premium es un dominio que se ha registrado anteriormente y está de vuelta en el mercado para su reventa (es como un lote de autos usados para nombres de dominio, pero estos elementos no se han depreciado en valor, de hecho, es la situación opuesta).
Usted ve, hoy hay alrededor de 76 millones de nombres de punto com registrados en todo el mundo. Eso significa que las posibilidades de encontrar un punto com muy intrínseco (shopping.com, flowers.com) son escasas. Estos nombres se obtuvieron hace años, pero ahora, estos primeros registradores de dominio están cada vez más dispuestos a desprenderse de sus preciados nombres de dominio por el precio correcto. Algunas de estas ventas viven en la infamia (considere Pizza.com que se vendió por $ 2.6 millones en 2008 o Business.com que se vendió por $ 7.5 millones en 1999) pero el precio promedio del dominio de la prima varía desde unos pocos cientos a unos pocos miles de dólares.
¿QUÉ PUEDE HACER UN NOMBRE DE DOMINIO PREMIUM PARA SU NEGOCIO?
- El impacto de la marca instantánea en línea: En primer lugar, un simple nombre de dominio le da a su negocio en línea una marca instantánea. Los nombres de dominio premium son generalmente fáciles de recordar, fáciles de escribir y asociados instantáneamente con un producto o servicio (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). El propietario de un negocio no necesita invertir mucho para ayudar a los visitantes potenciales a comprender lo que esperan encontrar en sitios como estos. El propio dominio crea una marca en línea instantánea que continúa definiendo su negocio en línea durante el tiempo que lo tenga.
- Más tráfico de navegación directa: Tu marca instantánea generará tráfico desde la navegación directa. Por sorprendente que parezca para aquellos de nosotros que usamos Google varias veces al día, algunos usuarios de Internet simplemente escriben lo que están buscando en la línea de dirección de su navegador de Internet (Shoes.com) si su sitio reside en un dominio sin sentido como este., cosechará los beneficios de lo que se denomina "navegación directa" (los clientes que vienen directamente a su sitio porque escribieron su dominio directamente en su navegador web) sin gastar un dólar en promocionar su sitio.
- Mayor ranking de SEO: Sus nombres de dominio tienen un impacto en las clasificaciones de su motor de búsqueda, por lo que cuanto más básico y fácil sea su nombre de dominio con el producto o servicio que buscan los clientes, mayor será la probabilidad de que ocupe los primeros puestos en los resultados de búsqueda. (Simplemente escriba hoteles en la barra de búsqueda de Google, apostaré a que Hotels.com es uno de los primeros enlaces que se devuelven).
Alrededor del 80% de los adultos de EE. UU. Están en línea (eso es un tamaño de audiencia difícil de alcanzar a través del marketing tradicional sin conexión) Además, la marca que construye en línea puede seguir trabajando para usted mucho después de que se haya descartado su catálogo o el folleto más reciente.
Entonces, la conclusión es que lo que puede parecer un gasto extraordinario a primera vista no es tan extravagante considerando los beneficios que podría obtener del nombre de dominio correcto.
Mi consejo para las pequeñas empresas es que no cuenten su nombre de dominio cuando esté planificando sus gastos de marketing. Compare la devolución que podría recibir con sus otros esfuerzos de marketing (en línea y fuera de línea) e investigue un poco para ver si el nombre de dominio correcto está disponible para su negocio. (Register.com - y otros registradores de dominios como nosotros - tienen herramientas de búsqueda para ayudarlo a comprender qué dominios están disponibles para representar mejor su marca). En un momento en el que cada dólar cuenta, un dominio premium podría ser la mejor manera de hacer que sus dólares de marketing funcionen para usted.
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