Escuchar se está convirtiendo en la herramienta renovada de compromiso y avance de la marca y el contenido es su nueva moneda:
“La audiencia de podcasting en los Estados Unidos se está disparando, y eMarketer proyecta que el crecimiento continuará al menos hasta 2013. Para entonces, habrá 37.6 millones de personas que descargan podcasts mensualmente, más del doble que la cifra de 2008 de 17.4 millones. Como porcentaje de los usuarios de Internet, se espera que los descargadores de podcast aumenten del 9% en 2008 al 17% en 2013 ".
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El podcasting ha sido una parte integral de mi estrategia de marketing de contenido desde 2009. Este medio ha abierto más puertas y conexiones y ha establecido mi credibilidad profesional, más que cualquier plataforma de marketing que haya utilizado.
Por definición, un podcast es:
"Un tipo de medio digital que consiste en una serie de episodios de audio, video, PDF o archivos ePub suscritos y descargados a través de la distribución web o transmitidos en línea a una computadora o dispositivo móvil".
Desde la década de 1930 ha habido programas de entrevistas de radio y programas de noticias. Hoy en día, a través de la evolución de las capacidades de Internet, junto con el hardware y el software más baratos, los podcasts de audio están haciendo lo que se hizo históricamente a través de estaciones de transmisión de radio.
Hay un creciente alboroto y datos que sugieren un gran aumento y un mayor uso de podcasting por buenas razones. Los podcasts son instructivos, divertidos, aptos para dispositivos móviles, más personales, creadores de marca y fáciles de hacer. Las personas emiten podcasts sobre cualquier cosa que puedas imaginar, ya sea de negocios, cocina, viajes, costura, deportes, inversiones, siendo una madre trabajadora o un padre soltero, y están encontrando una audiencia para ellos.
Uno de los beneficios clave de los podcasts de audio es el poder de escuchar, escuchar a alguien hablar con usted, y ese teatro de la mente permite a las personas concentrarse y aprender mejor.
Leer un artículo o libro es muy efectivo, pero escuchar a alguien hablar con usted, escuchar su voz hablarle sobre algo que le interesa aumenta el compromiso. El podcast archivado también permite a las personas regresar y escuchar a su conveniencia y la radio / audio es un medio icónico y maduro en el que las personas conocen y confían.
Los especialistas en marketing B2B, que respondieron a una encuesta de Optify, informaron los 3 elementos más importantes del contenido exitoso. Los encuestados eligieron rotundamente:
- Cuentacuentos atractivos y atractivos (81.5%)
- Originalidad (52.6%)
- Contenido personalizado (49.2%)
Si quieres educar, entretener y servir a las personas con un gran contenido, la radio de podcast es difícil de superar.
A continuación, he enumerado 4 pautas simples para crear y promover podcasts exitosos:
Elegir selectivamente el contenido
Alinee su contenido con quién es usted y con lo que quiere ser conocido. Pregúntate a ti mismo: "¿Para qué sabes que hay una audiencia?" Y "¿Por qué quieres que te conozcan?"
Se consistente
Realice constantemente sus segmentos e intégrelos en su estrategia global de marketing de contenido. Haga que su podcast, marketing por correo electrónico, redes sociales y blogs trabajen juntos.
Elija el formato y el estilo que mejor se adapte a usted
Ya sea en formato de entrevista, estilo de conversación o de carácter instructivo. Y si está entrevistando, asegúrese de contar con personas que tengan buena energía y que tengan sus propias plataformas de marketing social activas.
Marca tu podcast
Asegúrese de que está marcando y presentando su podcast con un logotipo gráfico o avatar y un segmento abierto y cerrado producido. Practícalos durante algunas semanas antes de ir a vivir para sentirte cómodo y presentarte siempre como alguien serio y profesional.
Hay algunos artículos geniales sobre por qué debes hacer un podcast, así que investiga un poco. Y si está interesado en el podcasting, a continuación se encuentran algunas de las principales plataformas y redes de podcasting de radio que también puede investigar:
- Blogtalkradio.com
- Itunes.com
- Epodcastnetwork.com
- Earwolf.com
Y asegúrate de ver de qué hablan algunos de los mejores podcasts, así como de cómo NPR, Radiolab y ESPN los presentan. Y cuéntanos, ¿cuáles son algunos de tus podcasts favoritos?
En la foto del aire a través de Shutterstock
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