Muchas empresas utilizan Facebook como parte de una estrategia de marketing mayor. Pero Wendy Gavinski lo utilizó para comercializar su negocio casi exclusivamente.
Su compañía, Divas SnowGear, es un minorista de ropa y accesorios para motos de nieve para mujeres. Ya que la motos de nieve ha sido considerada un deporte dominado por los hombres, Divas SnowGear fue la alternativa para las mujeres que querían un equipo que fuera realmente halagador en lugar de grande y voluminoso.
$config[code] not foundEsa falta de opciones femeninas es la razón por la cual Gavinski comenzó la compañía en primer lugar. Pero fue ese mismo obstáculo lo que la hizo recurrir a Facebook por sus esfuerzos de marketing.
Gavinski explicó más a CNN Money:
“Era la única forma en que podía llegar a mis clientes objetivo. "Si coloco un anuncio en una revista de la industria, o un anuncio de banner en un foro, los lectores de ambos son hombres".
Gavinski utilizó $ 30,000 de su propio dinero para iniciar Divas SnowGear en 2010. Hoy en día, la compañía es rentable gracias en gran parte a su página de Facebook, que actualmente tiene más de 43,000 "me gusta".
Gavinski utiliza la publicidad regional específica del sitio para llegar a las mujeres entre los 20 y 50 años de edad en áreas cercanas a las más de 500 tiendas locales que venden sus productos.
Para empresas como Divas SnowGear, Facebook ofrece una oportunidad única para dirigirse a un subconjunto de clientes muy específico. En este caso, no existía un medio de comunicación específico para mujeres practicantes de snowboard en las que Divas Snowgear pudiera publicitar. Pero Facebook tiene tantos usuarios en tantas categorías demográficas. Existen grupos para los practicantes de snowboard y las páginas de snowboard, sin mencionar la capacidad de apuntar a los usuarios que han visitado ciertos sitios web.
Y hay muchas otras empresas que podrían beneficiarse potencialmente de esta orientación. Las pequeñas empresas se están especializando cada vez más. Así que sus audiencias objetivo son cada vez más pequeñas y más específicas. Si no hay una salida de medios específica para su público objetivo, todavía hay Facebook.
Cada negocio y situación es diferente. Pero en el caso de Gavinski, ella tenía un problema muy específico que resolver con su marketing. Facebook terminó siendo la solución tanto por la cantidad de clientes a los que llega la plataforma como por la forma en que permite a los profesionales de marketing dirigirse a segmentos específicos de esa audiencia.
En este caso, es difícil imaginar una plataforma que podría haber permitido la orientación de un tipo específico de cliente tan preciso.
De archivo: Divas SnowGear
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