¿Deberías marcarte a ti mismo oa tu negocio? La respuesta corta es ambas. La mejor pregunta es: ¿qué debe marcar primero: su negocio o usted mismo?
Cada marca, ya sea una marca personal o una marca comercial, debe tener un mapa claro del futuro. Debe saber a dónde quiere ir su marca y cómo irá allí. Esto comienza con una estrategia de marca. A partir de ahí, debe comprender las principales diferencias entre crear una marca comercial y crear una marca personal.
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Las marcas comerciales y las marcas personales deben tener una misión, visión y valores fundamentales. Ambos necesitan servir a una audiencia y escuchar los deseos de dicha audiencia. La diferencia fundamental entre una marca personal y una comercial es que en un caso el cliente se enamora de una persona y en el otro de una idea.
Usando el ejemplo de Gary Vaynerchuk, vea cualquiera de sus episodios de YouTube y lo primero que notará es su personalidad y energía crudas. Al instante, o lo amas o lo odias. No importa si él está hablando sobre el vino, las redes sociales, la construcción de un negocio o los New York Jets.
Usted decide si le gusta Gary V. primero, y luego si le gustan las ideas que él representa.
Estadísticamente tienes unos tres segundos para hacer una primera impresión.En tres segundos la gente amará u odiará tu marca. Ese es el poder de una marca personal. Usas las tendencias naturales del juicio rápido para tu ventaja. El mensaje es alto y claro y decidimos si nos gusta la persona que dice el mensaje.
A la inversa, si te gusta una idea pero no la entrega, no te unirás a la tribu. No comprarás los productos. Por lo tanto, es importante que hable con las personas que realmente están escuchando. Por ejemplo, ¿sabes quién es Blake Mycoskie? Probablemente no. Pero puedo garantizarte que conoces su compañía. Una empresa donde, cuando compra un par de zapatos, su compañía le da un par a un niño necesitado. Blake Mycoskie es el CEO de Tom's Shoes. Tom's Shoes es una marca que refleja la idea de que cada niño en el mundo merece un calzado adecuado.
Blake es un líder inteligente. Tuvo una visión que fue extremadamente tangible. En su mente, podía ver el problema y la solución. Blake quería crear un movimiento más grande que él mismo, porque no podía asumir esta tarea hercúlea solo. Tuvo que reunir al mundo detrás de una idea. Así nació Tom´s Shoes. Blake no necesitaba ser el que estaba en el centro de atención. Su idea, el movimiento y su causa, se convirtieron en el centro de atención.
Entonces, antes de comenzar a tratar de marcarte a ti mismo oa tu empresa, pregúntate: ¿de qué se enamorará el cliente primero? ¿Yo o la idea que estoy representando, o ambas cosas?
Cómo construir una marca personal y una marca comercial
Crear una marca personal es más fácil que construir una marca comercial. Es más fácil darse a conocer por algo que construir un gran negocio. Esto es porque la gente compra de otras personas. Es más fácil conectarse con alguien y decir: "¡Oigan, son como yo!" Es más fácil que, "Oye, me gusta lo que representa esta empresa".
Construir una marca personal requiere un proceso simple de tres pasos:
Paso 1: decir algo contracultural
Una marca personal se construye cuando se opone al status quo. Tú como persona todavía tienes que representar algo único. El chef Jamie Oliver cree que la comida debe ser saludable en nuestras escuelas. Gary Vaynerchuk aborda la tendencia del snobbiness en el mundo del vino. No eres una marca hasta que lideras una causa.
Y descubrir qué causa liderar es la mitad de la batalla.
Paso 2: Conviértete en una personalidad de TV
Una personalidad de TV no significa que tengas que ponerte en la TV para tener un efecto, pero si puedes, eso definitivamente ayuda. Tienes que encontrar un medio para ser tu plataforma y empezar a hablar. La plataforma puede ser TV, podcasts, Periscope, blogging, etc.
El objetivo aquí es comenzar a reunir a la gente que te rodea y tu idea.
Debe educar a las personas sobre el problema y hablar sobre cómo solucionarlo. Básicamente, su marca debe convertirse en una empresa de medios de comunicación en torno al nicho en el que se encuentra.
Paso 3: Haz que los resultados sucedan
Las palabras son viento - para todos los fanáticos de "Game of Thrones". Las acciones hablan más que las palabras. Si quieres construir una marca personal, debes crear resultados. No digas simplemente "esto está mal" y no hagas nada. Actúa, y haz que suceda algo.
El mejor momento para hacer esto es cuando nadie está mirando, cuando no tiene marca y nada que aprovechar. Luego, cuando los resultados ocurren, la gente comenzará a prestar atención. Ahí es cuando te ganas la atención. Los conceptos para construir una marca personal son simples. La ejecución de estos conceptos es lo que realmente importa.
Construir una marca comercial no es tan diferente.
Primero debes seguir la estrategia de tu marca. Sin una estrategia, vagarás como Alicia en "Alicia en el país de las maravillas". "¿Me dirías, por favor, por qué camino debo ir desde aquí?" "Eso depende mucho de a dónde quieras llegar". dijo el gato. "No me importa mucho dónde", dijo Alice. "Entonces no importa en qué dirección vayas", dijo el Gato. "Mientras llegue a alguna parte", agregó Alice como explicación. "Oh, estás seguro de hacer eso", dijo el gato. "Si solo caminas lo suficiente."
A partir de ahí se trata de construir un negocio. Honestamente, no hay una manera correcta de hacerlo. Lo único que es coherente con todas las empresas exitosas es que requieren una gran cantidad de trabajo. Los beneficios son tremendos. Puedes crear un movimiento y hacer un cambio masivo como negocio. Puede aprovechar el poder de su comunidad o tribu para crear un cambio global y cambiar la vida de las personas.
Debe convertir su negocio en una idea o movimiento y luego convertirse en el portavoz de esa idea.
Tomemos, por ejemplo, a Scott Harrison de Charity Water. Scott Harrison calificó a Charity Water para representar una idea, y luego se convirtió en el mayor portavoz de esa idea. Él empoderó a otros para tomar la causa. Al convertirse en el portavoz no solo marcó el negocio, sino que también construyó su propia marca personal. Es la sinergia perfecta de una marca personal y una marca comercial.
La marca tanto de usted como de su empresa es el escenario ideal.La marca usted mismo le permite establecer relaciones más rápidamente y le brinda flexibilidad para girar a medida que crece y adopta. Te da la velocidad para crear una comunidad que puedes aprovechar. La marca de un negocio le da el poder de un negocio, una diferenciación radical enorme y la capacidad de alejarse de la causa y pasar la antorcha por así decirlo.
Imagen: Gary Vaynerchuk / YouTube
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