El objetivo completo de SEO (optimización de motores de búsqueda) es adelantarse a sus competidores, por cualquier medio que sea compatible con Google. Y al igual que en la guerra, si quieres saber cómo superar a tu adversario, necesitas conocer sus estrategias.
Afortunadamente, Google y otros motores de búsqueda le facilitan el monitoreo de las estrategias de tráfico del sitio web de la competencia mediante el uso de una serie de herramientas útiles.
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Para empezar, conoce a tu enemigo. No puede esperar adelantarse a sus competidores si no sabe exactamente quiénes son, cuál es su misión y cómo planean ejecutarlo. Tus mayores competidores pueden no ser quienes crees que son. Los motores de búsqueda ya no basan empresas comparables en tamaño. El hecho de que una empresa sea pequeña no significa que no sean peligrosos para su empresa.
Tómese el tiempo para anotar una lista de sus principales competidores buscando sus propias palabras clave principales en los motores de búsqueda. Lo más probable es que los primeros 10 a 20 competidores más comunes en la lista sean su mayor amenaza, y esas son las compañías que querrá analizar detenidamente para saber qué están haciendo bien para obtener una clasificación tan alta.
Evaluar sus sitios web
A continuación, asegúrese de que su sitio web es el mejor. Puede evaluar el rendimiento de la competencia y generar nuevas ideas para su propio sitio web realizando un análisis detallado de los sitios web de la competencia. En general, querrá mirar de cerca la página de inicio, la interfaz de usuario, la velocidad, el rendimiento y el contenido.
Si sus sitios se ubican en una posición más alta que usted para las mismas palabras clave, deben estar haciendo algo bien en todas estas categorías, lo que significa que su sitio web no es el mejor, después de todo. Trate de identificar las características positivas que tienen estos sitios web que no tienen las suyas y haga un plan para probar algunas de esas estrategias en su propio plan de marketing para que pueda competir.
Echa un vistazo a sus páginas de redes sociales
El segundo mejor lugar para monitorear las estrategias de tráfico de los sitios web de los competidores es la confraternización con las redes sociales. Allí puede acceder a una herramienta totalmente gratuita que le permitirá ver cómo su competencia lleva a cabo su participación en las redes sociales.
Junto a su larga lista de nombres de competidores, anote todas las redes sociales en las que participan sus empresas rivales y luego analice la forma en que difunden las menciones y el contenido de su marca. Comience con Facebook, la más grande de todas las redes sociales, y luego pase a Twitter, LinkedIn, etc. Con base en la cantidad de "me gusta", "compartir" y la participación del usuario, puede determinar qué contenido funciona y dónde puede mejorar su estrategia.
Además, utilice herramientas de análisis que pueden recopilar datos sobre el impacto de las páginas de redes sociales de los oponentes en los clientes. Por ejemplo, probablemente estés familiarizado con Klout, que es una herramienta gratuita que se usa para clasificar la influencia de ciertos miembros de Twitter en sus seguidores. Esta herramienta y muchas más son muy útiles para evaluar la influencia social de tus rivales.
Analizar tráfico web
¿Por qué parece que a las personas les gusta más el sitio web de tu competidor que el tuyo? Probablemente no eres tú; son ellos
Averigüe exactamente cuánto tráfico están recibiendo los sitios de la competencia y qué están haciendo para que esto suceda. Existen muchas herramientas, tanto versiones gratuitas como plataformas de suscripción que derivarán conjuntos de datos completos para permitirle comparar el tráfico del sitio web del componente. Mira lo que está funcionando y lo que no funciona para lograr una estrategia completa.
De todas las herramientas disponibles, elija una que le brinde las herramientas analíticas más precisas y de mejor calidad. Por ejemplo, es posible que haya oído hablar de SimilarWeb, que es una herramienta de tráfico de sitios web creada en una plataforma global para garantizar datos precisos y de alta calidad. No es el único disponible, pero es altamente recomendado por Orbit Media Studios. Al analizar esos datos, puede aprender mucho sobre los cambios que necesita hacer para su estrategia de marketing.
Suscríbete a los boletines de la competencia
Finalmente, escuche las conversaciones en línea de sus competidores. Controle el contenido que comparten en las redes sociales y suscríbase a sus boletines y marketing por correo electrónico. Para sacar al enemigo del olor, use un correo electrónico privado para recopilar la información en lugar de uno de la compañía.
Esto le permitirá conocer algunos de los temas más importantes que disfruta su público objetivo. También le avisará de las nuevas estrategias o desarrollos que la compañía haya experimentado últimamente para que pueda saber cuándo es el momento de renovar su propia estrategia para poder competir.
Es importante monitorear el tráfico del sitio web de la competencia, pero también es un aspecto del marketing digital que a menudo se pasa por alto. Si desea saber exactamente cómo puede competir en el abarrotado mercado en línea, uno de sus primeros pasos siempre debe ser aprender del adversario y mejorar su estrategia para superar la de ellos.
Foto de binoculares a través de Shutterstock
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