Como propietario o consultor de una pequeña empresa, ingresar a la Web y desarrollar su presencia puede ser lo suficientemente aterrador. Cuando estás en el meollo de las cosas, ni siquiera quieres escuchar términos como "optimización de motores de búsqueda (SEO)" o "marketing en Internet".
Ciertamente, no ayuda que los conceptos nuevos y mejorados de SEO se promocionen cada semana. Puede ser difícil saber en qué creer o entender dónde se gasta mejor su tiempo. Pero para que su negocio alcance su potencial completo en la Web, el SEO es algo que debe tener en cuenta. Porque el SEO importa.
Importa mucho.
Si usted es un SMB que no está seguro de dónde ir en el tren de SEO, no tenga miedo. Como pequeña empresa, hay muchas cosas fáciles que puedes hacer, solo, para configurar tu sitio para que sea naturalmente bueno en SEO. Baje lo básico; Luego preocuparse por los componentes más difíciles.
¿Por dónde empezar?
1. Construye tu sitio para los usuarios: Organizar un sitio web completo que lo represente y le diga al mundo de qué se trata puede ser paralizante. Por donde empiezas ¿En qué te enfocas? ¿Con quién hablas? Hay mucho por considerar
Tu primer paso es enfocarte en tus clientes. Y eso significa centrarse en la usabilidad. Cree un sitio que sea intuitivo y fácil de digerir para las personas. Adherirse a las mejores prácticas de SEO como usar elementos de navegación de ruta de navegación, crear contenido fácil de hojear, tener una interfaz sencilla, seleccionar las palabras clave adecuadas y organizar su contenido en silos de temas puede ayudar mucho a los clientes a entender mejor su sitio.
Al hacer que su sitio sea intuitivo y fácil de analizar, también facilita la indexación y clasificación de los motores de búsqueda. Recuerde, los motores de búsqueda están utilizando un algoritmo para "leer" su sitio web. Eso significa que la estructura y organización de su contenido es primordial.
2. Conviértete en un sujeto-autoridad: ¿Quieres atraer naturalmente la magia SEO? Trabaja para hacerte valer como un sujeto de autoridad en tu nicho enfocándote en dos cosas:
- Convertirse en una fuente de contenido.: Agregar contenido único y experto a su sitio web es una excelente manera de configurarlo como líder en su campo y de construir autoridad. Para un SMB o consultor que puede significar escribir tutoriales sobre su servicio o producto, publicar opiniones o piezas de tipo de líderes de opinión, escribir libros electrónicos o libros blancos, crear videos, blogs invitados en sitios de otras autoridades y usar redes sociales para compartir contenido adicional. Al hacer de su sitio la Fuente para obtener información confiable sobre un tema, usted se convierte en un tema de autoridad para los ojos de sus clientes y desarrolla su pericia.
- Construyendo tu marca / reputación personal: Al establecerse como un centro de contenido, ya está en camino de construir su marca y reputación personal. ¡Pero no te detengas en tu propio sitio! Comience a construir su presencia en su comunidad local y su nicho hablando en eventos, participando en seminarios web y expresando su opinión acerca de lo que usted representa. Cuanta más gente lo vea participando en su comunidad en línea, más autoridad tendrá.
Al convertirse en una autoridad en su nicho, le permite atraer de forma natural los enlaces, Me gusta, menciones y comparte todos los expertos en SEO que le dirán que necesita.
3. Hacer cosas para atraer enlaces: Cualquier SEO que valga la pena le dirá que necesita crear enlaces para aumentar sus esfuerzos de SEO. Pero como una pequeña empresa, ¿cómo haces eso? ¿Y cómo lo haces de una manera no spam que te hace sentir cómodo?
La respuesta más fácil es que para atraer enlaces tienes que hacer cosas. Tienes que darle a la gente una razón para hablar de ti. Y en la Web, hablar de ti significa vincularte a ti.
Nuevamente, convertirse en una autoridad y escribir contenido son obviamente dos grandes maneras de hacer algo y atraer enlaces. Pero busque formas de insertarse en las menciones de prensa, realizar concursos y obsequios, patrocinar eventos en su área, apoyar a organizaciones benéficas locales, explotar algo, estar en desacuerdo con un semidiós de la industria, cualquier cosa.
Si bien es fácil quedar atrapado trabajando dentro de su negocio, también tiene que trabajar en su negocio y atraer atención es parte de eso.
4. Incrementa lo social y sé social: Cuando estás creando cosas geniales, mata dos pájaros de un tiro haciendo que esas "cosas" sean inherentemente sociales. Agregue llamadas sociales a la acción, incorpore botones de compartir en redes sociales, permita la participación del usuario, etc.
La adición y el fomento de la actividad social ayudarán a que su contenido e ideas sean vistos por más globos oculares, también emitirá señales importantes a los motores de búsqueda de que su marca y su contenido son cosas que los consumidores desean. Los motores de búsqueda están buscando señales sociales para ayudarles a encontrar la carne en el vasto mar de contenido que se está produciendo. Me gusta, comparte, menciones y comentarios que les ayuden a hacer eso.
5. Piense en el rendimiento: Una cosa en la que muchos dueños de negocios no piensan es en el rendimiento de su sitio, tanto en la Web como en el móvil. Crean sitios en Flash que no entienden los problemas subyacentes de SEO o no se preocupan demasiado si una página (o todo el sitio web) demora demasiado en cargarse. El resultado de esto es una mala experiencia, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Google ha sido muy claro acerca de la importancia de un tiempo de carga rápido y de cómo se desempeña en el algoritmo de Google. Incluso han desarrollado una herramienta para ayudarlo a analizar y optimizar la velocidad de su página.
Si el rendimiento es algo que no ha considerado o pensado en términos de su sitio, desea comenzar a pensar en ello. Porque cuando es entre usted y un competidor por el mejor deporte en los resultados de búsqueda, las cosas pequeñas pueden terminar siendo cosas grandes.
Más arriba hay algunas maneras en que los propietarios de pequeñas empresas pueden cubrir los conceptos básicos de SEO sin siquiera intentarlo. Porque, como resultado, el mejor SEO significa simplemente crear la experiencia más positiva que pueda para los visitantes.
Foto SEO a través de Shutterstock
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