Como lo demuestra la temporada de compras navideñas de este año, la tecnología está cambiando la forma en que los clientes encuentran y compran productos. Y la investigación indica que es probable que esas tendencias continúen. Por lo que deben reflejarse en su plan de marketing para el próximo año. Aquí hay algunas predicciones relacionadas sobre hacia dónde se dirige el marketing en 2014.
Crece la publicidad nativa
Las formas tradicionales de publicidad rara vez atraen a los clientes en la Era de la Información. Con la nueva información que nos inunda diariamente, las formas de publicidad, como los anuncios de display, solo promedian una tasa de clics del 0,1%, con el 85% de los clics entregados por el 8% de la población en línea. Sin embargo, la publicidad nativa, en la que el contenido está integrado en la experiencia en línea del usuario, es mucho más exitosa. IPG Media Lab y Sharethrough descubrieron que, en comparación con los anuncios gráficos, los consumidores miraban los anuncios nativos con un 53% más de frecuencia. Además, los consumidores tenían un 18% más de probabilidades de comprar el producto anunciado con anuncios nativos.
$config[code] not found¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios nativos en los que puede invertir? Un subconjunto popular es marketing de contenidos, en el que las empresas producen contenido de marca relevante que los consumidores realmente desean leer. Estos incluyen blogs, artículos y libros blancos. El 90% de los clientes considera que este tipo de contenido es útil, y entre las empresas B2B, el 93% planea usar el marketing de contenido en 2014. Forbes predice que el marketing de contenido en 2014 será más estratégico y profesional, así que asegúrese de invertir el tiempo y el dinero necesarios para una iniciativa de marcado de contenido bien planificada.
Otro tipo de publicidad nativa es Promueve tweets, tendencias e historias en las redes sociales.. A medida que la publicidad en estos sitios se vuelve más frecuente en 2014 y más allá, será cada vez más difícil para las empresas promocionarse de forma gratuita. Este gasto puede ser difícil para las pequeñas empresas con un presupuesto limitado. Sin embargo, esta estrategia funciona. Un estudio reciente encontró que los Tweets promovidos aumentaron la conversación de marca y condujeron las ventas fuera de línea.
El marketing de imagen madura
Si bien los grandes sitios de redes sociales (Facebook, Twitter) tienen una mezcla de contenido de texto e imagen, los nuevos sitios en aumento (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) están casi totalmente basados en imágenes. Y las empresas están comercializando cada vez más en estos nuevos sitios. Un estudio realizado por Simply Measured encontró que "el 71 por ciento de las marcas más grandes del mundo han adoptado Instagram", y se prevé que ese número solo crezca en 2014.
¿Por qué el aumento de las imágenes? Bueno, por un lado, muchas personas aprenden visualmente, por lo que las imágenes son la mejor manera de procesar nueva información. Pero la razón de la reciente oleada probablemente tenga más que ver con la facilidad con que las fotos y los videos pueden optimizarse en dispositivos móviles. De hecho, el video ahora representa el 90% de todo el tráfico de Internet y el 50% del tráfico móvil. Y los motores de búsqueda ahora reflejan este cambio, con Google destacando los resultados de búsqueda de imágenes en la parte superior de la página. Por lo tanto, para atraer la atención del consumidor, debe integrar los elementos visuales en la estrategia de marketing del próximo año.
¿Todavía no estás convencido del poder de las imágenes? Una madre y su hija adolescente comenzaron un sitio web local de tendencias para adolescentes, y recibieron 10.000 visitantes en un mes solo por publicar una sola imagen en Pinterest. Ahora ese número es de hasta 120,000 visitantes promedio por mes. Huffington Post tiene los detalles de esta historia y cómo puede aprovechar mejor Pinterest para su organización.
El tráfico móvil se vuelve crítico
El tráfico móvil es cada vez más importante en el marketing empresarial. De acuerdo con el Informe Trimestral de Tráfico Móvil de Walker Sands, el 28% del tráfico del sitio web ahora se origina en dispositivos móviles, y se prevé que ese número crezca en 2014. Por lo tanto, es más importante que nunca que el sitio web de su empresa esté optimizado para la visualización móvil, ya sea eso significa crear una versión móvil separada o invertir en diseño web sensible. El Search Engine Journal tiene estos excelentes consejos sobre cómo hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles si desea un buen inicio.
Pero no es suficiente tener un sitio en funcionamiento, debería invertir en iniciativas de marketing centradas en el móvil. Por ejemplo, se prevé que la geo-segmentación móvil, que permite a las empresas enviar mensajes relevantes según su ubicación, representará la mitad de los dólares de publicidad móvil para 2017. Y bien vale la pena la inversión. La orientación geográfica puede ayudarlo a orientar su publicidad dentro de un área específica, y quizás más importante, ayudarlo a determinar los intereses, hábitos de compra y demografía de sus clientes potenciales.
Como lo demuestran estas tendencias, los clientes tienen numerosas plataformas y dispositivos para interactuar con su marca, por lo que tiene que ser polinizadores cruzados y compatibles con todos ellos. Business Insider informa que quizás el mayor desafío para las empresas en 2014 será encontrar una forma de rastrear a los clientes en todos estos canales. Pero una vez que descubra la mejor estrategia para su empresa, obtendrá una imagen más completa de los hábitos de compra de los clientes y verá resultados de marketing más efectivos a largo plazo.
Los clientes van foto móvil a través de Shutterbug
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