A menos que ejecute una gran corporación con ubicaciones en varios países, y sus productos y servicios estén disponibles a nivel mundial, es más probable que desee llegar a un área determinada con su publicidad. Si dirige una panadería en Chicago, entonces desea llegar a las personas que en realidad están en el área de Chicago que pueden venir a su panadería. No tiene necesidad de anunciarse a personas en Francia, quienes probablemente nunca comprarán sus galletas o cupcakes.
$config[code] not foundAquí es donde entra en juego el PPC local. El PPC local, también conocido como segmentación geográfica, le brinda la capacidad en AdWords de orientar sus anuncios a personas que solo se encuentran en el área que usted especifica. Como dijimos anteriormente, no querrá desperdiciar el presupuesto de su anuncio en aquellos que no están en su área objetivo. Esto es esencial para que las empresas basadas en la ubicación aprovechen al máximo su presupuesto. No solo tiene más sentido, sino que también debería ver un aumento en su ROAS debido a la mayor posibilidad de que la audiencia pueda usar sus servicios o productos.
Consejos PPC locales
Preferencia móvil
Google (NASDAQ: GOOGL) ha declarado que "se realizan más búsquedas de Google en dispositivos móviles que en computadoras en 10 países". Este impulso hacia los dispositivos móviles tiene un montón de implicaciones para los minoristas, especialmente aquellos que desean ejecutar el PPC local para involucrar a las personas su tienda frente. Como dijimos anteriormente, las personas buscan cuando están en movimiento. Si están fuera de casa, y deciden que quieren hacer una pequeña compra, van a buscar algo como "tiendas minoristas a mi alrededor".
Para poder llegar a personas como esta, debe asegurarse de que su sitio web y sus anuncios estén listos para su uso móvil. Es crítico que su sitio web sea móvil y receptivo. Los teléfonos móviles no van a ninguna parte. Necesitas poder servir a esos miembros de la audiencia. También desea asegurarse de que sus campañas se dirijan a todos los dispositivos. Desea asegurarse de que sus anuncios se publiquen en dispositivos móviles. También puede tener un anuncio preferido móvil. Asegúrese de que, con un anuncio preferido para móviles, su copia de anuncio tenga un título más corto para atender cómo se muestran los anuncios en los teléfonos móviles.
Extensiones de ubicación
Lo primero que desea hacer cuando está trabajando en una campaña local de PPC es asegurarse de que utiliza las extensiones de ubicación en sus anuncios. Las extensiones de ubicación son una función que le permite mostrar su dirección, número de teléfono, horarios y otra información en su anuncio. Para los anuncios para dispositivos móviles, también tiene la opción de incluir un botón que brinda a los clientes la posibilidad de llamarlo directamente u obtener indicaciones para llegar a su ubicación.
Esta extensión es importante porque alienta a los usuarios a visitar su empresa en persona, en lugar de simplemente desplazarse más allá de su anuncio. Una cosa a tener en cuenta: las extensiones de ubicación se basan en su perfil de Google My Business, y debe vincular al menos una ubicación comercial a su cuenta de AdWords para que estas extensiones funcionen.Por lo tanto, desea asegurarse de que su cuenta de Google My Business esté actualizada y sea precisa para todas sus ubicaciones.
Extensiones de llamadas
Además de las extensiones de ubicación, también debe asegurarse de que está utilizando extensiones de llamadas, que muestran su número de teléfono en su anuncio. Esto muestra un botón de llamada que se puede hacer clic en el anuncio, lo que alienta a los usuarios a llamar a su empresa, especialmente a las personas que están en movimiento.
Las extensiones de llamada tienen muchas características diferentes con las que puedes jugar. Puede configurarlos para que se muestren solo cuando su empresa puede recibir llamadas. Puede dar preferencia a los teléfonos móviles, lo que hace que sea menos probable que se muestre en una computadora portátil o de escritorio. También tiene la posibilidad de usar su número de teléfono o un número de Reenvío de Google. Al utilizar un número de Reenvío de Google, obtiene más información sobre el rendimiento de las extensiones de llamadas, lo que le permite contar las llamadas telefónicas como conversiones. Y, por todo esto, los clics para su número de teléfono también cuestan lo mismo que los clics en los titulares.
Geo localización
La orientación geográfica puede ser otra gran técnica para ayudar con el PPC local. Google le da mucho espacio para jugar, en cuanto a dónde desea orientar sus anuncios PPC geográficamente. Si solo sirve el área de Chicago, puede configurar su anuncio para que solo sirva a las personas en esa área geográfica. Si sirve a todo el estado de Illinois, entonces puede apuntar a ese estado individualmente. Si sirve varias ubicaciones o estados, puede configurar sus anuncios para que solo se orienten a las ubicaciones que sirve.
Además de poder dirigirse a personas en ciertas ubicaciones geográficas, también puede excluir áreas. Si configura sus anuncios, y luego se da cuenta de que está recibiendo impresiones y clics de áreas que no publica, por ejemplo, Francia, puede agregarlos a su área excluida.
Palabras clave con geolocalizaciones
Si bien la orientación geográfica puede ser una gran herramienta para las empresas locales, no siempre funciona. Depende de cómo la gente está buscando su negocio. Para algunas empresas locales, sería más apropiado limitar la orientación no por la ubicación, sino solo por palabras clave.
Por ejemplo, digamos que usted es una compañía de cable en Charleston. En esta situación, es posible que desee crear campañas separadas para las personas que buscan "empresas de cable Charleston", en lugar de usar solo la orientación geográfica. La mayoría de la gente sabe que los servicios de cable están limitados a un área, por lo que es más probable que incluyan un geo-modificador en su consulta. Luego, la compañía de cable puede captar más tráfico e incluso utilizar esto como una estrategia competitiva.
Foto de pago por clic a través de Shutterstock
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