La importancia de la marca se puede ver cuando se hacen cambios, sin importar cuán pequeños sean. Los clientes y fanáticos de una marca y de lo que representa pueden ser más sensibles a estos cambios de lo que creemos al principio. Solo pregunte a los administradores de la Universidad de California que recientemente decidieron rediseñar el logotipo que ha representado a la organización durante los últimos 144 años. Tome la decisión de marca correcta y puede ganar nuevos clientes y hacer una declaración firme sobre el valor de los productos y servicios que ofrece. Haz la incorrecta y … bueno, sigue leyendo para saber más sobre la importancia de tomar las decisiones correctas sobre tu marca.
$config[code] not foundFundamentos de la marca
Cómo enviar el mensaje equivocado. Lo que los funcionarios de la universidad dicen que intentaban lograr al cambiar el tradicional logotipo de la UC fueron mantenerse al tanto de los tiempos y promover el estatus icónico de la universidad como centro de educación. Lo que obtuvieron fue una tormenta de tweets insultantes, falsificaciones de Facebook, memes de correo electrónico y una petición en línea pidiéndole a la universidad que reconsidere su elección. Pregúntese qué partes de su marca sienten los clientes apasionados. El monitor de la ciencia cristiana
El cambio es algo bueno. Al igual que algunos han aconsejado a la Universidad de California que se mantenga firme a pesar de todo el alboroto, hay ocasiones en que los dueños de negocios deben aferrarse a sus armas incluso cuando hacen cambios que pueden alienar a algunos. Rachel Strella, propietaria de Strella Social Media, una pequeña agencia de mercadeo social para dos personas en el centro de Pensilvania, se vio obligada a tomar una decisión tan difícil hace unos meses cuando puso fin a las consultas gratuitas que había estado ofreciendo a los clientes potenciales, solo Que muchos tomen sus sugerencias sin retenerla. Strella Social Media
Las acciones hablan más que las palabras. Por otro lado, hay ocasiones en que lastima involuntariamente su marca, no por una acción decisiva sino por las cosas que no hace cuando trata con otros. La confiabilidad, por ejemplo, dice la experta en marca Isabelle Mercier Turcotte. No cumpla con lo que prometió y ya ha dañado su marca. Es un simple error que su empresa no puede permitirse, así que asegúrese de cumplir con sus obligaciones y plazos para demostrar su confiabilidad. De lo contrario, nada de lo que digas sobre tu marca será importante para nadie. Estrategias de Leap Zone
Receta para el exito
Cocinando una marca completamente nueva. La nutricionista y chef vegetariana Sarah Britton ha encontrado múltiples formas de construir su marca. Vea esta breve pero informativa entrevista en video con Stephanie Ward, entrenadora de mercadotecnia, en la que Britton explica las muchas formas en que ha trabajado para crear su marca, que incluye redes sociales, blogs, redes, charlas de invitados, talleres de cocina y mucho más. Hay muchas formas de construir una marca. Primero, busque la audiencia a la que está tratando de llegar y luego encuentre la manera de conectarse. Firefly Coaching
Enciende el poder de las estrellas. Es posible que nunca haya pensado en usted o su negocio como una celebridad, pero cuando se trata de difundir noticias sobre su marca a un público específico, se aplican reglas muy similares. La consultora de relaciones públicas Marsha Friedman cree que es hora de "Celebritize Yourself" y ha escrito un libro con ese título sobre cómo las empresas pueden agregar un elemento de celebridad a su marca. En este perfil, Friedman comparte más de los métodos necesarios para crear una marca estrella para su empresa que atraiga a una audiencia y luego a los clientes que busca. Blog de BizSugar
Recursos
Una marca para cada negocio. Quizás no se pueda encontrar una mejor evidencia de la importancia de tener una marca cohesiva en el éxito de los propietarios de pequeñas empresas como Emily Brackett, quien se enfoca en crear consistencia en múltiples canales de marketing. Aquí, Emily habla sobre su propio negocio y el servicio que ofrece. Desarrollar una marca consistente para todo lo que hace es esencial para el éxito de su negocio: crea una imagen para sus clientes, de quién es usted y de lo que hace. VisibleLogic
Herramientas gratuitas para comenzar. El hecho es que muchas pequeñas empresas no tienen grandes presupuestos de marketing para contratar a firmas de relaciones públicas y de marketing adineradas para convertir su marca en un nombre familiar. Oye, está bien, dice la consultora Lori Byron. Hay muchas herramientas disponibles para que pueda comenzar a ser publicista y jefe de marketing de su marca. Después de todo, usted conoce sus productos y servicios mejor que nadie. Aquí es cómo empezar a construir su marca. Famoso en tu campo
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