4 conceptos básicos de la publicación de marcas y más de 40 herramientas para hacerlo

"Organice un plan para convertir su marca en línea en una editorial".

Este consejo se puede burlar, especialmente por parte de alguien que dirige una empresa que vende contenido a personas, pero la estrategia se basa en la lógica:

• Medios de comunicación social - Las marcas que actúan como editores han cosechado las recompensas en las redes sociales. Ya sea que uses Tumblr, Instagram, Pinterest o Facebook, no importa. Reglas de contenido en las redes sociales.
• Los motores de búsqueda - El oso panda ama el contenido de calidad. (Panda hace referencia a una actualización de Google de su algoritmo de búsqueda, que inicialmente se inició en 2011. Penaliza a los sitios con contenido de baja calidad y “recompensa” a aquellos con contenido de alta calidad). Los editores dirigen contenido de calidad en los sitios web. Si eres una marca pequeña, no hay mejor manera de aprovechar el sesgo de la marca de Google que crear una publicación de la que hablen otras personas.
• Marketing de contenidos - Dirigir el tráfico a través del marketing de contenidos implica actuar como un editor, no como un comercializador. El marketing no debe realizarse una vez que se tiene el tráfico en el sitio web, y es cuando el comercializador continúa.

Convertirse en editor tiene otro beneficio. Se diversifica, para que evite confiar en una sola plataforma o canal para el tráfico y el marketing. Poner todos sus huevos proverbiales en una sola canasta es condenar su inversión de marketing.

Herramientas de ideación

Una vez que haya reunido su plataforma para administrar a sus escritores y editores, debe comenzar a enviarles ideas para crear contenido. La ideación puede ser tremendamente difícil a escala. Es una prueba de resistencia, y tener excelentes herramientas a su disposición puede mantener su proceso fresco.

• Evernote - Evernote hace que sea increíblemente fácil navegar por Internet y recortar y recortar recursos que pueden ser adecuados para su publicación.
• Ayudante de estrategia de contenido - Esta es una herramienta increíble que le brinda muchas ideas geniales para un contenido exitoso basado en una palabra clave simple
• Datos Públicos de Google - Estos son excelentes conjuntos de datos para crear artículos, infografías y gráficos en movimiento.
• Búsqueda de Google Scholar - Un gran motor de búsqueda que se centra en el trabajo académico.
• Listverse Este sitio puede darle una tonelada para masticar. Una función de búsqueda fácil y una fuerte taxonomía por parte de los usuarios permite que las listas se incluyan en listas más grandes para su nueva publicación.
• Escribano Esta es una enorme biblioteca curada de información digital. Los usuarios cargan documentos, libros y colecciones.
• Delicioso - Delicioso, uno de los primeros portales de curación del mundo, sigue siendo un gran lugar para no solo curar su propio contenido mientras navega, sino también para ver el contenido que otros han curado y etiquetado.
• Quora - Este es un sitio de preguntas y respuestas con una base de usuarios muy dedicada. La función de búsqueda y el etiquetado del sitio permiten encontrar ideas a través de simples combinaciones de palabras clave. A menudo hay recursos dados en las respuestas que también suelen ser útiles.
• Soovie - Un interesante motor de búsqueda de metadatos que puede ayudarlo a buscar rápidamente en múltiples plataformas para obtener sugerencias.
• Ubersuggest - Esta es otra gran herramienta de sugerencias que puede generar sugerencias a partir de consultas parciales.
• Spezify - Este es un motor de búsqueda interesante que devuelve resultados en formatos visuales.
• Portent Idea Generator - Esto es en parte divertido y en parte útil. Poner en una palabra, y esta herramienta hace el resto.

Herramientas de imagen

Gran contenido tiene grandes imágenes. El problema con las grandes imágenes a menudo se reduce a las licencias y el formato. Saber cómo encontrar excelentes imágenes de uso justo y cómo adaptarlas a sus necesidades de formato puede ser la diferencia entre una publicación pulida y una que parezca realmente amateur.

• oSkope - Este es un motor de búsqueda visual que le permite explorar imágenes de los principales portales como Amazon, eBay y YouTube.
• CompFlight - Esta es una herramienta de búsqueda de Flickr que es excelente para formas rápidas de búsqueda basadas en diferentes licencias
• Tineye - Ideal para la búsqueda de imágenes inversa basada en URL o archivos. Esto le permite encontrar imágenes de origen de los recursos asombrosos que encuentra en línea y mantenerse alejado de los problemas de licencia.
• Retrievr– Esta herramienta le permite encontrar imágenes relacionadas basadas en archivos de origen o bocetos que usted mismo cree.
• Pixlr - Este conjunto de herramientas es web y móvil. Es una gran herramienta para aquellos que buscan crear y editar imágenes.
• Herramientas de imagen rápida - Si necesita alguna edición básica de imágenes, este es su conjunto de herramientas. Se pueden hacer imágenes de recorte, texto y capas con las herramientas incluidas.
• Picfull - Si te gusta Instagram y su elección de filtros, Picfull puede ayudarte a agregar esos efectos fuera de una sola plataforma.

Herramientas de Rich Media

La visualización de datos es un componente importante de la mayoría de las estrategias de marketing de contenido de hoy. Contar una historia a través de datos visualizados también es una excelente manera de entregar la calidad.

• Piktochart - Esta herramienta hace que sea bastante fácil crear visualizaciones de datos básicos. Picktochart permite una fácil visualización de datos a través de gráficos circulares y otros elementos gráficos.
• Infogr.am - Esta aplicación fue creada específicamente para la visualización de datos. Gráficos de barras radiales, gráficos de burbujas y gráficos de mapas son posibles.
• OmniGraffle - Esta es una gran herramienta de software basada en Mac que te permite crear diseños visuales y estructuras de alambre usando plantillas.Las ofertas de plantillas son robustas, por lo que puede crear casi cualquier visualización de datos que pueda imaginar. Esta es una gran herramienta para reunir sus ideas y crear un alámbrico que puede entregar a un diseñador contratado.
• Easel.ly - Esta es otra herramienta basada en la web. Sin embargo, esta herramienta se utiliza mejor para gráficos de artículos y narraciones visuales que para visualizaciones basadas en datos.

Ponlo en una olla y mézclalo.

El marketing de contenidos es una estrategia de varios niveles, y solo arañamos la superficie de la creación.

La clave a recordar es la importancia de la iteración. Ningún plan de ataque es perfecto desde el primer día, y obtener la combinación de contenido correcta que utiliza las herramientas y la planificación adecuadas es importante. La iteración, al igual que la planificación, debe basarse en algo más que una simple intuición, debe basarse en grandes datos.

Los grandes editores iterar su contenido para que coincida con la demografía de su lector cambiante y el maquillaje del anunciante.

El contenido sigue al dinero.

Las marcas deben seguir la misma lógica para convertir sus tácticas de contenido en una estrategia de contenido a largo plazo que produzca un ROI.

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