Yahoo está en proceso de adquirir Polyvore, una comunidad de moda en línea.
El sitio también tiene un gran potencial para las empresas de moda y los mercadólogos que intentan dirigirse a este público.
El acuerdo, reportado por Bloomberg con un valor de al menos $ 230 millones, se calcula para reunir a los usuarios y anunciantes más regulares de Yahoo.
Pero el sitio también es de interés para empresas grandes y pequeñas en la industria de la moda. Polyvore permite a las marcas de moda registrarse para cuentas. Luego promueve el contenido generado por el usuario al permitir que los visitantes creen colecciones de sus artículos favoritos al mezclarlos y combinarlos.
$config[code] not foundEl sitio también permite a las marcas registrarse para promocionar sus productos a través de la tienda curada de Polyvore.
Polyvore también ofrece oportunidades para anunciar directamente a su audiencia de usuarios interesados en la moda en una variedad de categorías.
Con el lanzamiento de su Estilo y Yahoo Beauty en 2014, Yahoo busca integrar plataformas relacionadas con la moda que mantengan a los usuarios interesados.
Polyvore fue establecida por tres ex ingenieros de Yahoo, Jianing Hu, Guangwei Yuan y Pasha Sadri en 2007. Y el actual CEO, Jess Lee, trabajó en Google como gerente de productos asociado, mientras que Marissa Mayer fue vicepresidenta de Google.
La razón por la que esto podría ser una gran compra para Yahoo, es que el sitio tiene una base de usuarios decente, que según comScore fue de 9 millones de visitantes para sus sitios web y aplicaciones en junio. En cuanto a los sitios de búsqueda visual, no tiene los 76 millones de visitantes que recibe Pinterest, pero es más grande que otros sitios de descubrimiento de ropa como Wanelo y Fancy.
Esto significa que los usuarios visitarán muchas marcas en línea, lo que ofrecerá muchas oportunidades para que los anunciantes se involucren con ellas.
Si bien el enfoque de Yahoo está claramente en los usuarios generales aquí, este es también el último movimiento que la compañía ha hecho para atraer a más usuarios empresariales. Recientemente, la compañía presentó una nueva aplicación Gemini Ads y un programa de Google Trusted Stores para minoristas de Yahoo Merchant Solutions, por ejemplo.
Según Yahoo, Polyvore llevará a su plataforma publicitaria de Yahoo Gemini su modelo de anuncio, formato y relación publicitaria nativos con más de 350 minoristas. Gemini es una aplicación nativa que se conecta al catálogo de su empresa y le permite crear y administrar anuncios que aparecen automáticamente en la búsqueda de Yahoo, sitios y aplicaciones.
Lee dice en el anuncio:
"Estoy encantado de unirme a Yahoo. Nuestra misión principal de capacitar a las personas para que se sientan bien con su estilo seguirá siendo la misma, pero con la ayuda de Yahoo podremos hacer que Polyvore sea aún más grande y mejor para nuestra comunidad de usuarios. También estoy emocionado de poder ofrecer más escala a nuestros anunciantes al integrar nuestras ofertas publicitarias en Yahoo Gemini ".
Imagen: Polyvore.com
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