A medida que los gigantes de las redes sociales como Twitter y Facebook buscan mejorar sus plataformas y opciones de publicidad (y las redes como Pinterest y Vine se ofrecen para ofrecer opciones de publicidad), la publicidad social es un área con la que debería estar más familiarizado.
A continuación hay algunos datos sobre la publicidad social que pueden ayudarlo a comenzar a diseñar su plan de ataque.
Puedes programar campañas
Esto es extremadamente útil si solo está probando fuera de la plataforma, promocionando un producto específico, o necesita tener campañas en ejecución mientras está fuera de la oficina. Las campañas se pueden ejecutar solas y luego se detienen automáticamente en una fecha determinada o después de gastar una cierta cantidad total.
$config[code] not foundEs posible dirigirse a audiencias muy específicas
Una gran cosa sobre la publicidad social es el hecho de que es posible dirigirse a audiencias extremadamente específicas. Digamos que quieres apuntar a mujeres de 18 a 25 años que viven en los Estados Unidos a las que también les gusta el senderismo. Es posible en la plataforma publicitaria de Facebook, gracias a su capacidad de segmentación basada en la información demográfica del perfil.
Por lo general, no es demasiado caro por seguidor
Una de las cosas buenas del mercado de la publicidad social pagada es que todavía no es demasiado competitivo. Ya sea que estés haciendo una promoción en una página de Facebook o un impulso para obtener más seguidores en Twitter, dependiendo de tu nicho, los seguidores usualmente cuestan menos de $ 1 cada uno. Esto lo convierte en una forma asequible de aumentar su audiencia, incluso si su presupuesto es de solo $ 5 por día.
Su contenido publicitario es crítico
Debido a que se está enfocando en la demografía y los intereses del público, es importante que su copia de anuncios se destaque, especialmente dado el espacio limitado de anuncios en cada plataforma. Los tweets promocionados seguirán teniendo 140 caracteres, por lo que es importante asegurarse de que tengan la mayor cantidad de espacio en el menor espacio posible.
Aunque es común acortar palabras y usar términos como “LOL” en las redes sociales, absténgase de hacerlo en promociones pagadas. Por lo general, parece falso.
La estrategia es diferente en cada plataforma
Aunque la mayoría de las redes sociales te permiten promocionar diferentes cosas a través de diferentes estrategias (por ejemplo, promocionar una cuenta / página en lugar de promocionar una publicación o sitio web específico), eso no significa que la estrategia sea la misma. Como se mencionó anteriormente, el límite de caracteres de Twitter cambiará el contenido de un anuncio en comparación con una publicación promovida por Facebook.
Es una potencial mina de oro para el comercio electrónico.
Los sitios de comercio electrónico tienen un gran potencial de ingresos adicionales cuando se trata de Facebook. Hay varios ejemplos de empresas que han experimentado un ROI exponencial de sus campañas sociales.
Un ejemplo de ello es un estudio de caso (PDF) en Facebook que cubre el hotel Aria en Las Vegas, que informa que, “Después de ejecutar una oferta de comercio electrónico en Facebook y respaldarla con anuncios de Facebook, el resort de lujo de Las Vegas ve más de 1,500 noches de habitación reservadas para un retorno de la inversión de casi 5X ".
Y la reserva de servicios en línea no es la única industria que está teniendo éxito. Muchos vendedores de productos también han tenido una buena experiencia: el estudio de caso de State Bicycle de Facebook mostró un aumento de $ 500,000 luego de promocionar un cupón exclusivo para Facebook.
Facebook lanzó una plataforma de anuncios renovados
En septiembre de 2014 se lanzó una versión revisada de Atlas de Facebook. Como competidora de DoubleClick de Google, Atlas permite a los anunciantes dirigirse al público en una variedad de plataformas móviles, sociales y de socios web aprobadas previamente. Al utilizar el enfoque de Facebook en los datos demográficos y de comportamiento, es posible utilizar su tecnología más allá de la simple publicidad en Facebook.
Obtener estimaciones de audiencia a medida que avanza
Una cosa que es extremadamente útil con Twitter y la publicidad en Facebook es que le brinda un alcance / tamaño de audiencia estimado a medida que construye su campaña. A medida que agrega más parámetros, su alcance estimado aumenta o disminuye en tiempo real. Esta es una excelente manera de evaluar de un vistazo si está creando o no la campaña correctamente y si necesita reducirla aún más.
Fotos relacionadas son importantes
Al igual que la mejor copia de anuncio posible, la mejor foto es crucial para obtener clics, Me gusta y participación en sus campañas. No se limite a elegir la foto predeterminada que la plataforma social elige para usted si no se ajusta a su copia de anuncios renovada. Tome el esfuerzo y el presupuesto necesarios para comprar o crear la foto adecuada que capte la atención de su audiencia, mientras que también ilustra muy bien su copia de anuncio.
No puedes hacer dos anuncios a la vez
A diferencia de la búsqueda paga, no se pueden hacer varios anuncios por campaña en las plataformas sociales. Por ejemplo, una campaña de Boosted Post en Twitter o Facebook es solo para esa publicación. No puede crear una campaña donde todas sus publicaciones que mencionan sus anuncios de nuevos productos automáticamente. Todo esto debe hacerse uno a la vez.
Del mismo modo, las campañas en las que está promocionando un sitio web o el perfil de su empresa solo permiten una publicación / mensaje a la vez.
Pruebe diferentes estilos de campaña para ver qué tiene el mayor retorno de la inversión
Como se mencionó anteriormente, hay varios tipos de campañas en cada plataforma. Por ejemplo, puede encontrar que obtener más Me gusta en su página de Facebook o en el perfil de Pinterest en realidad genere más ingresos debido al aumento de la visibilidad general, en lugar de crear específicamente una nueva campaña para cada nuevo producto que tenga.
No toma tanta investigación de palabras clave
Finalmente, debido a que sus campañas están basadas en los intereses del usuario y la demografía en lugar de palabras clave basadas en la búsqueda de usuarios, generalmente no se necesita tanta investigación de palabras clave para las campañas sociales de pago. Pensar linealmente con sentido común (en cuanto a lo que quieren sus clientes) es mucho más útil cuando se trata de pagos sociales.
Por ejemplo, un florista que desee anunciarse en Facebook debe anunciar no solo a las personas interesadas en bodas, sino también en el baile de graduación y en su área. Del mismo modo, si es temporada de lluvias, una compañía paraguas puede crear una campaña de "estar preparado" para sus productos en lugar de intentar vender algo que la mayoría de la gente solo compra cuando lo necesita.
Sin importar su industria o sus productos, la publicidad social puede ayudarlo a aumentar su audiencia, aumentar las ventas y aumentar la visibilidad en línea. Si bien cada plataforma social no valdrá la pena el esfuerzo de todas las empresas, vale la pena experimentar con algunas campañas de bajo costo para encontrar el ajuste adecuado.
Foto de las redes sociales a través de Shutterstock
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